En Google-annoncechef sagde, at virksomheden ikke ville omgå sin egen 'FLoC'-teknologi til 'privat' annoncesporing i Chrome. Læs videre for mere!
Google har nu næsten monopol på webbrowsere, søgemaskiner og onlineannoncering. Virksomhedens massive rækkevidde resulterer allerede i en antitrust-sag fra det amerikanske justitsministerium, og dens nye Federated Learning of Cohorts (FLoC) teknologi hjælper ikke på situationen. FLoC var beregnet til at være en erstatning for tracking cookies, som er blevet brugt i årevis til at spore folk på tværs af websteder. Og nu lover Google, at det vil bestemt ikke indbygge yderligere sporingsmetoder i Chrome-browseren til sig selv.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) er en ny funktion, der testes i Google Chrome, som tillader målrettede annoncer uden brug af cross-site tracking cookies (hvilket mange browsere og ad-blockers ikke længere tillader). FLoC ser på din browserhistorik og placerer dig i en annoncemålretningsgruppe baseret på din adfærd. Teknologien er beregnet til at være mere privat end cross-site tracking cookies, fordi der ikke længere er individuelle profiler, men kun målrettede grupper. Allerede dengang er det blevet kritiseret for at være aktiveret som standard og tillade andre typer sporing.
Det er også muligt, at Google helt kan omgå FLoC og bruge browserhistorikken og andre data, der er synkroniseret med Google-konti, til at vise annoncer. Dette ville give Google en uretfærdig fordel i forhold til andre reklameudbydere, men virksomheden lover nu, at det ikke vil gøre det. Jerry Dischler, Googles vicedirektør for annoncering, sagde under en virtuel marketingbegivenhed for nylig at "vi vil bruge disse [Privacy Sandbox] API'er til vores egne annoncer og måleprodukter ligesom alle andre, og vi vil ikke bygge nogen bagdøre til os selv."
Det kan være gode nyheder for andre reklamevirksomheder, men det løser ikke det rod, som FLoC er blevet til. Udgivere og annoncører er tøvende med at sige farvel til sporingscookies på tværs af websteder, og næsten alle andre webbrowsere, der allerede blokerede trackere, lover at deaktivere FLoC. Vivaldi Browser sagde "det beskytter ikke privatlivets fred, og det er bestemt ikke gavnligt for brugerne," mens Brave kaldte det "dårligt for webbrugere, dårligt for websteder og en dårlig retning for internettet generelt." Microsoft, Apple og Mozilla er stadig beslutter, om de vil bringe FloC til deres browsere i fremtiden - det er ikke tilgængeligt i Safari eller Firefox lige nu, og Microsoft har slået det fra i Edge.
Googles løfte om at følge sine egne regler er måske ikke overbevisende nok, især når Chrome-browseren, som Google distribuerer (forskelligt fra Chromium) er ikke open source, så det ville ikke være svært at skjule yderligere sporingsadfærd i browser. Google kan også ændre mening til enhver tid, især hvis investorer og ledere bliver presset til at generere flere annonceindtægter.