Efter at have annonceret planer om at udfase tredjepartscookies, sagde Google, at det ikke vil bygge alternative identifikatorer til at spore brugere på tværs af nettet.
Efter at have annonceret planer om at udfase tredjepartscookies - de kodekrummer, der sporer dig online - sagde Google, at det ikke vil bygge alternative identifikatorer til at spore brugere på tværs af nettet. Eventuelle værktøjer, der er udviklet af andre reklameteknologivirksomheder, vil ikke blive brugt i Googles produkter, så brugerne kan nyde en roligere, mere privat browsingoplevelse.
Tiltaget kommer mere end et år efter, at Google sagde, at det var ved at udvikle et sæt åbne standarder kaldet Privacy Sandbox, som er beregnet til at forbedre brugernes privatliv på nettet. Da Privacy Sandbox blev annonceret, sagde Google, at dens oprettelse var som reaktion på, at brugere blev utilfredse med, at annoncører indsamlede data for at vise dem annoncer.
"Hvis digital annoncering ikke udvikler sig for at imødekomme de voksende bekymringer, folk har om deres privatliv og hvordan deres personlige identitet bliver brugt, risikerer vi fremtiden for det frie og åbne web,” sagde Google i en
blogindlæg.Lige siden Google annoncerede planer om at blokere tredjepartscookies, har annoncører udtænkt alternative metoder til at spore brugere. En mulig løsning er PII-grafer baseret på folks e-mailadresser. Google vil ikke bruge den løsning og vil i stedet fokusere på at udvikle sine egne værktøjer, der beskytter brugernes anonymitet, men som stadig leverer resultater til annoncører og udgivere.
Privatliv er blevet en stor bekymring for brugere på nettet, hvor målrettede annoncer ofte følger folk på tværs af websteder, apps og sociale medier. Ifølge Pew Research Center føler 72 % af folk, at næsten alt, hvad de laver online, bliver sporet af annoncer, og 81 % siger, at de potentielle risici ved dataindsamling opvejer fordelene. Google sagde, at internettets fremtid vil afhænge af fremskridt inden for aggregering, anonymisering, behandling på enheden og andre teknologier, der beskytter privatlivets fred.
Vi har set en lignende kamp for at beskytte privatlivets fred fra Apple. Virksomheden har skruet ned for sporing i sin Safari-browser og er også ved at forberede en App Tracking Transparency-funktion i iOS 14, hvilket har fremkaldt Facebooks vrede. Det sociale netværk forsøger at føre krig mod Apple, herunder en antitrust-sag over iOS 14s privatlivsfunktioner.
"At holde internettet åbent og tilgængeligt for alle kræver, at vi alle gør mere for at beskytte privatlivets fred - og det betyder en ende til ikke kun tredjepartscookies, men også enhver teknologi, der bruges til at spore individuelle personer, mens de surfer på nettet,” Google sagde.
Google sagde, at det har testet en metode, der tager tredjepartscookies ud af reklameligningen og i stedet skjuler individer i store mængder af mennesker med fælles interesser. Efterhånden som virksomhedens Privacy Sandbox-værktøjer udvikler sig, sagde Google, at det vil fortsætte med at bede om feedback fra slutbrugere og industrien.
"Folk skal ikke skulle acceptere at blive sporet på tværs af nettet for at få fordelene ved relevant annoncering," sagde Google. "Og annoncører behøver ikke spore individuelle forbrugere på tværs af nettet for at få fordelene ved digital annoncering."