Google har udtalt, at det vil opdatere Chrome til at blokere tre slags påtrængende videoannoncer. YouTube vil blive gennemgået for overensstemmelse med standarderne.
Annoncer er et kontroversielt emne inden for web-browsing og videostreaming. Brugen af annonceblokeringssoftware anses af webudgivere for at være en kontraproduktiv praksis, da den reducerer eller i nogle tilfælde udsletter websteders indtjening ved at blokere deres primære indtægtskilde. På samme måde retfærdiggør nogle brugere dog annonceblokering på grund af påtrængende annoncer, der forstyrrer web-browsing, reducerer batterilevetiden på enheder og generelt fører til en forringelse af brugeroplevelsen. Den teoretiske løsning er enkel. For at reducere brugen af annonceblokering skal annonceudbydere aftale standardiserede former for annoncer, der ikke er påtrængende. Til det formål har Google arbejdet sammen med den gruppe, der er ansvarlig for at udvikle Better Ads Standards: Coalition for Better Ads. Nu har Google annonceret, at det vil opdatere Google Chrome for at blokere tre slags påtrængende videoannoncer.
Virksomheden bemærker, at Chrome har en lang historie med at beskytte brugere mod irriterende oplevelser såsom blokering af popup-vinduer og advare brugere, hvis en side har malware. I de sidste år har Googles fokus været at adressere irriterende, påtrængende annoncer. I 2018, det begyndte at fjerne annoncerne fra websteder der konstant viser påtrængende annoncer, der overtræder branchestandarder. Det opdaterede også sine egne annonceringsløsninger for at sikre, at det ikke sælger eller viser den slags annoncer, som brugerne finder de mest irriterende. Tilsyneladende har det siden set antallet af annonceblokeringer "falde betydeligt" i Chrome i Nordamerika og Europa.
Til bestemmelse af påtrængende annoncer er Google afhængig af Better Ads Standards. The Coalition for Better Ads har nu annonceret et nyt sæt standarder, der vises under videoer, baseret på forskning fra 45.000 forbrugere verden over. Ifølge undersøgelsen er der mange typer videoannoncer, men der er tre annonceoplevelser, som folk finder særligt forstyrrende på videoindhold, der er mindre end otte minutter langt.
Den første er lange pre-roll-annoncer, der ikke kan springes over, eller grupper af annoncer længere end 31 sekunder, der vises før en video, og som ikke kan springes over inden for de første sekunder.
Den anden kategori er mid-roll-annoncer af enhver varighed, der vises midt i en video, afbryde det originale indhold.
Den tredje type er billed- eller tekstannoncer, der vises oven på en afspillet video og er i den midterste 1/3 af videoafspillerens vindue eller dækker mere end 20 % af videoindholdet.
Coalition for Better Ads har annonceret, at webstedsejere bør stoppe med at vise denne type annoncer til deres besøgende i løbet af de næste fire måneder. I overensstemmelse hermed har Google annonceret, at Chrome vil udvide sin brugerbeskyttelse og stoppe med at vise alle annoncer på websteder i ethvert land, der angiveligt viser disse forstyrrende annoncer fra den 5. august 2020. Overraskende bemærker virksomheden, at YouTube, ligesom enhver anden hjemmeside med videoindhold, vil blive gennemgået for overensstemmelse med standarderne. Dette er en væsentlig meddelelse.
Google vil også opdatere sine produktplaner på tværs af vores annonceplatforme, herunder YouTube, som et resultat af den nye standard. For websteder, der viser annoncer, råder Google ejere til at overveje at gennemgå deres webstedsstatus i rapporten om annonceoplevelse, som er et værktøj, der hjælper udgivere med at forstå, om Chrome har identificeret nogen krænkende annonceoplevelser på deres websted. Virksomheden vil opdatere rapporten i denne uge med information for at hjælpe udgivere med at løse eventuelle problemer med de nye videostandarder.
Det er ret tydeligt, at disse nye videostandarder repræsenterer en betydningsfuld ændring for videoannoncer, især for YouTube. En streng implementering af den nye standard vil i det væsentlige ændre, hvordan YouTube i øjeblikket viser annoncer på videoer, og vil repræsentere et stort skridt tilbage fra randen af meget påtrængende annoncer, der gjorde videoindholdet billigere erfaring. For seerne vil en sådan ændring helt sikkert blive set på en meget positiv måde.
Kilde: Google