Nye flagskibstelefonudgivelser fra Samsung og Huawei har set deres priser stige i vejret siden 2017. Galaxy Fold og Mate X er gode eksempler.
Der var engang, hvor gennemsnitsprisen på en flagskibs Android-smartphone i USA plejede at være $600-$650. De tider er desværre for længst forbi af årsager, der endnu ikke er fastlagt. I disse dage starter overkommelige flagskibe som OnePlus 6T ved $550 i USA, mens prisen på en top-tier flagskibssmartphone er gået lige til $1.000-mærket. Priserne på hver ny flagskibsgeneration er steget dramatisk. For eksempel havde Galaxy S9 og S9+ lanceringspriser på henholdsvis $720 og $840 i USA, mens Galaxy S10 og S10+ er lanceret for $900 og $1.000, hvilket repræsenterer en prisstigning på $180 og $160. Huawei har været lige så skyldig i dette, som Huawei Mate 20 Pro, er for eksempel en meget dyrere telefon end den to generationer gamle Huawei Mate 9.
Hvorfor er dette sket? En af de primære årsager har været Apples højprofilerede beregnede forsøg på at flytte ASP (gennemsnitlig salgspris) for flagskibssmartphones til et højere punkt.
En rapport fra Bloombergbemærker, at både Samsung og Huawei – verdens to største smartphone-leverandører – har fulgt og overhalet Apples tiltag til at prissætte nye telefoner højere. Apple iPhone XS og iPhone XS Max var verdens dyreste telefoner ved lanceringen, hvor topvarianten af XS Max kostede $1.450. Samsung og Huawei har overhalet det prispunkt på $1.450 med annonceringen af deres foldbare telefoner, Galaxy Fold og makker X henholdsvis. Galaxy Fold koster $1.980, mens Huawei Mate X er et endnu dyrere tilbud til €2.200. Disse er dyreste smartphones nogensinde, rabat på niche-luksusmærker.
Til venstre: Samsung Galaxy Fold. Til højre: Huawei Mate X.
Det ser ud til, at Samsung og Huawei har valgt at kopiere Apples tendens til at forsøge at afbøde de negative virkninger af faldende enhedssalg ved at øge prisen pr. enhed og derved tjene mere profit pr. enhed. Nye flagskibstelefoner er nu generelt dyrere end bærbare computere, hvilket er forbløffende i sig selv.
Apples træk så ud til i første omgang at have givet pote i 2017, da det rapporterede om rekordstore iPhone-salg i første regnskabskvartal af 2018 efter lanceringen af iPhone X. Strategien er dog kommet tilbage for at hjemsøge virksomheden i det lange løb. Salget tabte momentum, efterhånden som 2018 gik, og derefter faldt. Apple rapporterede, at iPhone-omsætningen faldt 15% i regnskabsårets første kvartal fra et år siden. Ifølge Bloomberg, siges det svage salg at have inspireret til en "brandøvelse" hos Apple, da selskabet introducerer kampagner for at opveje de stigende priser. Selskabets COO har også sagt, at det er "meget opmærksomt" på bekymring over dets produktpriser.
Samsung og Huaweis tiltag for at sælge deres foldbare telefoner til en så høj pris har begrundelsen for at bede flere penge fra de tidlige brugere for at prøve at teste vandet. Disse telefoner er ikke beregnet til at være almindelige telefoner i begge tilfælde, og forbrugernes reaktion vil være afgørende faktor for, om foldbare telefoner bliver den næste store ting eller en dyr gimmick.
Richard Yu, CEO for Huaweis Consumer Group, har selv kaldt Mate X "meget dyrt." Det Samsung Galaxy S10 5G vil sandsynligvis også koste meget mere end $1.000, da selve S10+ koster så meget som $1.600 for 12GB RAM/1TB lagervarianten.
IDC har udtalt, at de gennemsnitlige salgspriser på smartphones på verdensplan steg til $575 i 4. kvartal 2018 fra $542 for et år siden.
Stigningen i flagskibsprisen på smartphones i USA har haft en kædeeffekt på resten af smartphonemarkedet. Overkommelige flagskibe koster mere, end de plejede. Budgettelefoner og telefoner i mellemklassen stiger langsomt i pris. Den stadig højere værdi af dollaren i forhold til mange vækstmarkedsvalutaer har ført til svimlende prisstigninger på nye flagskibssmartphone-lanceringer på markeder som Indien. Det har ikke været godt, og vi ser fortsat nye udviklinger på dette område med bekymring.