En ny rapport fra Bloomberg hævder, at Twitter underholder ideen om en abonnementsmodel for at gøre den mindre afhængig af annonceindtægter.
Twitter ser efter sigende på alternative måder at få indtægter på, hvor en abonnementsmodel er en mulighed. Dette ville gøre det sociale netværk mindre afhængigt af målrettet annoncering.
Ifølge Bloomberg, Twitters abonnementsprodukt har fået mere damp i løbet af de sidste mange måneder takket være COVID-19-pandemien og pres fra aktivistiske investorer.
"Twitter, tænker man, ville drage fordel af en separat indtægtsstrøm, der ikke er så afhængig af brandannoncering," Bloomberg sagde. "Virksomhedens brugerbase i USA, dets mest værdifulde marked, er også begyndt at stige, hvilket betyder, at det ikke kan stole på blot at tilføje brugere til juiceindtægter."
Twitter udforsker et par forskellige ideer. Den ene ville være relateret til "tip", som ville give brugerne mulighed for at betale folk for eksklusivt indhold. Det sociale netværk kan også opkræve betaling for at bruge tjenester som TweetDeck, et populært Twitter-alternativ, der gør det nemt at administrere flere konti og lister.
Twitter kan også opkræve et gebyr, der ville give brugerne adgang til premium-funktioner, herunder "fortryd send" og avancerede profiltilpasningsmuligheder. En funktion, der ikke er nævnt i Bloombergs rapport, men en som folk uden tvivl ville betale for, er evnen til at redigere tweets. Det er en funktion, som Twitter-brugere har efterspurgt i årevis.
Sociale medieplatforme er typisk gratis som en måde at udvide deres brugerbase og også tilskynde til engagement. Omkostningerne ved at køre disse tjenester opvejes af annoncer. Men annonceudgifterne er faldet betydeligt takket være pandemien, hvorfor Twitter nu seriøst overvejer premium-muligheder. Bloomberg bemærker, at Twitter har underholdt ideen om abonnementsmuligheder i et par år, men tingene er stadig "meget, meget tidligt."
Det fortalte Twitters chef for indtægtsproduktet Bruce Falck Bloomberg at øge det sociale netværks holdbarhed "er vores vigtigste virksomhedsmål."
Ud over eksklusivt indhold eller betaling for TweetDeck overvejer Twitter angiveligt andet mulige premium-funktioner, herunder video i høj kvalitet, mere dybdegående analyseværktøjer og et feed, der er annoncefri. Sidstnævnte funktion kunne dog skære kraftigt ind i Twitters mest fremtrædende forretning.
"Selvom vi er begejstrede for dette potentiale, er det vigtigt at bemærke, at det stadig er meget tidligt efterforskning, og vi forventer ikke nogen meningsfuld indtjening, der kan tilskrives disse muligheder i 2021," sagde Falck.
Pris: Gratis.
4.