LG planlægger at outsource budget- og mid-range smartphone-produktion til ODM'er og flytte fokus til kommende flagskibe.
I et forsøg på at bringe sin kæmpende smartphone-forretning tilbage på sporet, startede LG 2020 med en ny strategi. Som beskrevet i detaljer LG's regnskabsrapport for 2019, sigtede denne strategi mod at flytte fokus fra premium flagskibe, som f.eks LG G-serien, til "massepræmium og masseniveau 5G-produkter," som f.eks LG Velvet. Rapporten afslørede også, at virksomheden planlagde at forbedre omkostningskonkurrenceevnen ved "proaktivt at bruge ODM'er i masselagsprodukter." Men mens LG har allerede indset skiftet til massepræmium og masseniveau 5G-enheder i år, virksomheden har endnu ikke øget outsourcing af masselag Produkter. Det kan dog snart ændre sig.
Ifølge en seneste rapport fra Reuters, LG planlægger nu at øge outsourcingen af sine lav- til mellemklasses smartphones for at reducere omkostningerne og konkurrere med kinesiske rivaler. Til dette formål har LG skabt en ny ledelsestitel for originale designproducenter (ODM'er), som vil være ansvarlige for at designe og fremstille lav- til mellemklasse LG-enheder. Virksomheden har også fjernet nogle forsknings- og produktionsstillinger og omstruktureret andre for at fokusere sine interne R&D- og produktionsenheder på kommende premium-smartphones.
Når vi taler om LGs seneste meddelelse, sagde Tom Kang fra Counterpoint Research, "Det ved, at det konkurrerer med kinesiske konkurrenter, ikke Apple eller Samsung, og det forsøger at øge dens lavere ende modellers værdi for prisen, ved at bruge originale designproducenter, som kinesiske firmaer brug. Men selvom LG køber sine produkter uden markedsføringsevne, kan den ikke vinde over kinesiske firmaer, der er gode til det."
Det er også værd at bemærke, at LGs tiltag til at omstrukturere sine R&D- og produktionsenheder for at fokusere på kommende premium-produkter falder i tråd med en nylig rapport, der antyder, at virksomheden vil lancere et ægte flagskib og en rullebar smartphone næste år. Den næste flagskibssmartphone fra virksomheden, kodenavnet Rainbow, forventes at indeholde Qualcomms seneste flagskib Snapdragon 888 chip. Enheden forventes at komme på markedet i første kvartal af 2021. Den rullebare smartphone, kodenavnet Project B, bliver den anden enhed i virksomhedens Explorer Project, og den forventes at blive afsløret i marts næste år.