Apple Podcast-abonnementer forklaret

For et par måneder siden annoncerede Apple Apple Podcast-abonnementer. Mens jeg kun lytter til podcasts lejlighedsvis, var jeg overrasket over at høre mange af mine venner klage over denne ændring. Jeg lærte hurtigt, at langt flere mennesker i mit liv lyttede til podcasts, end jeg troede, og de var ikke glade for, at deres gratis podcasts ikke ville være gratis længere.

Jeg synes, det er en god idé at tilføje abonnementer til Podcasts-appen. Og efter at have talt med folk, indså jeg, at de fleste af dem ikke engang er sikre på, hvordan denne funktion fungerer. De hører bare, at Apple kommer til at tage flere af deres penge og antager, at teknologigiganten har skabt en form for Apple Music-doppelgænger.

Så i dag vil jeg rense luften. Jeg vil opdele alt, hvad du behøver at vide om Apple Podcast-abonnementer, hvad det betyder for lyttere såvel som skabere, og hvordan disse ændringer sandsynligvis vil udspille sig.

Lad os komme ind i det!

Hvad er Apple Podcast-abonnementer?

Apple Podcast-abonnementer er en ny valgfri funktion, som podcastere kan implementere i Apple Podcasts-appen. For eksempel, hvis Jane Smith allerede har en podcast på Podcasts-appen, kan hun begynde at oplade sine lyttere med denne nye funktion for at understøtte sin podcast.

Men det behøver hun ikke. Faktisk tror jeg, at oddsene er ret gode for, at Jane og en masse andre skabere ikke vil begynde at debitere deres abonnenter noget. Apple har annonceret et par abonnementsmodeller, som podcastere kan bruge, hvoraf to ikke kræver, at publikum betaler noget. Så for det meste, medmindre du ser på de mest populære podcasts på Podcasts-appen, tror jeg ikke, at noget vil ændre sig for de fleste lyttere.

Kort sagt: Denne nye Podcast-funktion vil give podcastere mulighed for at opkræve et månedligt gebyr for at lytte til deres podcast. Dette vil give Apple flere indtægter, men det vil også være et stort skridt i retning af at støtte skabere og give dem flere muligheder. Samlet set tror jeg på, at det er en enorm nettogevinst.

Apple Podcasts-abonnementer skulle frigives i maj 2021, men har siden været det skubbet tilbage til juni 2021. Dette skyldes nogle problemer bag kulisserne, som Apple ønsker at løse før lancering af denne funktion.

Hvordan fungerer Apple Podcast-abonnementer?

Apple Podcast-abonnementer fungerer som stort set alle andre abonnementsmodeller i disse dage. Du tilmelder dig i Podcasts-appen for at abonnere på en podcast. Hvis du abonnerer, låser du podcasterens indhold op for et hvilket som helst gebyr, de vælger.

Bortset fra det er podcast-abonnementer ret enkle! De kommer i tre modeller, som jeg vil forklare nedenfor.

Gratis

Den første model er selvfølgelig gratis! Podcastere er ikke forpligtet til at bruge Apple Podcast-abonnementer. Jeg formoder, at en ekstrem høj procentdel af podcastere vil holde sig til denne model. Især hvis de allerede har en indtægtskilde, såsom VOD'er fra podcasten eller sponsorer.

Hvis en podcaster vælger at blive ved med at poste deres indhold gratis, vil du ikke bemærke nogen ændringer med deres indhold overhovedet, når denne funktion lanceres.

Freemium

Den anden model er Freemium. Og ja, det er det ord, Apple besluttede at gå med, hvilket overraskede mig. For dem, der ikke ved det, er freemium slang for apps og tjenester, der er gratis, men som giver dig mulighed for at betale for funktioner og indhold, der kan låses op.

Apple Podcast-abonnementer, der bruger Freemium-modellen, fungerer ligesom dette. Du får stadig størstedelen af ​​podcasten gratis, selvom visse episoder og typer indhold kan være låst bag en betalingsmur.

Det kan betyde, at hver anden episode eller at episoder med gæster osv. vil kræve, at du betaler. Jeg kan også se, at nogle podcastere vælger at have podcasts låst bag en betalingsmur i et stykke tid, før de gør dem gratis.

Jeg tror, ​​at de fleste af de små og mellemstore podcastere, der behandler deres podcast som en virksomhed, vil vælge denne model. Det vil ikke forstyrre det indhold, som deres lyttere er vant til, og det vil øge deres indtjening.

Betalt

Til sidst er der muligheden Betalt. Den betalte model låser alt en podcasters indhold bag en betalingsmur. Du vil ikke kunne lytte til noget fra dem uden at abonnere først.

Jeg tror ikke, at ret mange podcastere vil tage denne model til sig, da den har potentialet til dramatisk at reducere deres lytterbase. Af den grund kan jeg kun se de største podcasts skifte til denne model. Joe Rogans og New York Times podcasts vil stadig gøre et drab, selvom de fremmedgør en stor del af deres publikum.

Hvordan Apple Podcast-abonnementer vil påvirke lyttere

Jeg synes, det er interessant at undersøge, hvilken indvirkning Apple Podcast-abonnementer vil have på podcastere og deres lyttere. Lad os undersøge, hvordan dette vil ændre oplevelsen for lytterne.

Som nævnt ovenfor tvivler jeg alvorligt på, at de fleste podcastere kommer til at låse deres indhold bag en betalingsmur. Især da Patreon-modellen allerede er så populær blandt indholdsskabere.

Jeg tror, ​​at podcasts allerede tjener en anstændig sum penge fra sponsorer og andre indtægtskilder (dvs. podcastere med en Patreon, sponsorer og YouTube-kanal) vil højst sandsynligt holde sig til gratis model.

Podcastere, der behandler deres podcast som et mere seriøst rum for indholdsskabelse, ikke blot et sideprojekt, vil sandsynligvis bruge Freemium-modellen. Det betyder specielle afsnit for abonnenter og de samme afsnit som altid for alle andre.

Og som jeg også nævnte før, tror jeg, at de store navne vil drage fordel af deres store pulje af lyttere til at gå efter den betalte model. Så hvis du lytter til mange store navne og nyhedskanaler på Podcasts-appen, så gør dig klar til at åbne din tegnebog.

Når det er sagt, så tror jeg ikke, at podcastere kommer til at opkræve ret meget. Jeg har set nogle forudsigelser så lave som $0,50/måned for at abonnere på en podcast. Så bliv ikke alt for bekymret over denne ændring - du kommer sandsynligvis ikke til at betale Netflix-priser for podcasts i den nærmeste fremtid.

Hvordan det vil påvirke podcastere

Mens lyttere er meget mere vokale og negative over for Apple Podcast-abonnementer, er det klart, at denne funktion vil have en meget større indflydelse på podcasterne selv. Og efter hvad jeg kan fortælle, er det alt sammen godt.

For første gang vil podcastere have en indbygget måde at generere indtægter på, som ikke kræver sponsorater. Du kan potentielt gøre en podcast-idé til en karriere efter den samme model, som YouTubere gør. Dog nok med lidt mindre økonomisk succes.

Apple vil sende podcastere 70 % af deres abonnementsindtægter og indkassere de øvrige 30 %. Så hvis du tjener $1.000/måned på dine podcast-abonnementer, vil du se $700/måned.

Men når en abonnent abonnerer på din podcast i et år, får du 85 % af deres abonnement udbetalt til dig. Dette er kumulativt, så personen behøver ikke at være abonnent et år i træk. De skal blot tegnes i 12 måneder i alt.

30% er ret stejlt, men det er omtrent på niveau med kurset, når det kommer til denne slags ventures. Samlet set burde den kyndige podcaster være i stand til at få dette til at fungere med deres nuværende opsætning!

Brug podcastkanaler til at promovere dine podcasts

En anden funktion, som Apple lancerer sammen med Apple Podcast-abonnementer, er kanaler. Kanaler er et nyt værktøj i Podcasts-appen, der giver dig mulighed for at gruppere flere podcast-shows under den samme gruppe.

For eksempel, hvis du har en podcast, der dækker ægte kriminalitet, en anden for korte gyserhistorier og en tredje for sande paranormale historier, kan du gruppere alle disse podcast-shows under en enkelt kanal.

Denne funktion kan være et godt organisatorisk værktøj for mindre kanaler, der forsøger at dække en række forskellige emner. Eller hvis du alligevel er en del af en klike af indholdsskabere, der samarbejder hele tiden, kan det være en fordel for dit brand at oprette en kanal med de andre skabere. På denne måde får I alle del i hinandens succes.

Endelig tror jeg, at kanaler vil være enormt nyttige for forretninger som BuzzFeed, der hoster flere forskellige podcasts under forskellige navne. Udgivere vil være i stand til at organisere alle disse forskellige podcasts under et samlet brand.

Den ene ting at bemærke er, at kanaler kun kan bruge én abonnementsmodel. Du kan ikke have én podcast på kanalen, der bruger den gratis model, mens en anden bruger den betalte model. Du kan dog bruge Freemium-modellen, som giver en smule mere fleksibilitet.

Webstedet 'Apple Podcasts for Creators'

En ting mere, jeg gerne ville nævne i dette indlæg er webstedet Apple Podcasts for Creators. Dette er et nyt websted, som skabere kan bruge til at administrere deres podcast med et større kontrolniveau. Det er her du finder alle de værktøjer og funktioner, der er nævnt i dette indlæg.

Denne hjemmeside burde være enormt nyttig for podcastere og tilbyde en nem måde at mærke, modellere og udgive din podcast.

Der er ikke meget mere at sige om det! Hvis du er en skaber, så tjek det ud.

Apple Podcast-abonnementer ligner en gevinst for alle – inklusive Apple

Apple er faktisk positioneret til at dræbe Apple Podcast-abonnementer, men jeg tror ikke, det er en overraskelse for nogen. Denne funktion burde dog også være en stor fordel for podcastere.

Det vil hjælpe med at afhjælpe behovet for sponsorater, tillade podcasts at fungere uafhængigt af andre indholdsindtægtsstrømme og øge kvaliteten og variationen af ​​tilgængelige podcasts. Og for lyttere vil det nok ikke koste de fleste af os mere end $5 om måneden, hvis det.

Det er mine tanker om denne nye funktion! Jeg vil meget gerne høre din i kommentarerne nedenfor. For at læse flere nyheder, tips og indsigt i alt, hvad Apple har, skal du sørge for at tjekke resten af AppleToolBox-bloggen.