Nyere betyder ikke altid bedre, og det ser ud til at være særligt sandt for Intels nye brandingstil.
Vi har i et stykke tid vidst, at Intels Nth-generation branding, som har varet i mere end et årti, vil ikke være mere med lanceringen af Meteor Lake chips i december. Men efterhånden som billedet begynder at blive tydeligere for, hvordan Intel vil brande sine CPU'er fra Meteor Lake og frem, bliver jeg mere og mere sikker på, at jeg ikke er en stor fan. Intels gamle branding var ikke perfekt, men det ser ud til, at Intel erstatter et anstændigt navneskema med et meget værre.
Den nye branding virker bare kedelig og forvirrende
Kilde: Intel
Det, vi ved om Intels nye branding, er, at det er opdelt i to: Intel Core Ultra-serien og Intel Core-serien. Meteor Lake er blevet bekræftet som Intel Core Ultra, og vi har set lækager for chips som Core Ultra 9 185H. Jeg synes faktisk, at dette navn er helt fint og i sig selv, jeg gider det ikke. Men ud fra hvad vi kan se for det overordnede mærke, ser det ud til, at tingene kan være lidt af et rod.
Ifølge PCWorlds Mark Hachman, Meteor Lake-chips bliver i sin helhed mærket som "Intel Core Ultra Series 1", og selvom denne branding er gennemsigtig, er den også ret kedelig. Intel plejede at have Nth-generation, AMD har Ryzen 7000 eller 5000 eller hvad som helst, men nu går Intel med denne "Serie"-branding, og jeg kan ærligt talt ikke sige, at det er en forbedring af hverken klarhed eller kvalitet. Det lyder bare virkelig intetsigende, kedeligt og corporate.
Selvom jeg kan acceptere et mere kedeligt mærke, er et mere forvirrende mærke svært at tolerere. En ting, jeg ved, jeg ikke kan lide, er, hvordan der foregår et parallelt navneskema mellem Core Ultra og Core. Jeg er især bekymret over, at der vil være masser af forvirring som følge af overlapningen i nummereringen, da der er Core 5 og Core 7, men også Core Ultra 5 og Core Ultra 7. Jeg kan allerede forestille mig, at alle forumindlæg spørger om forskellen mellem disse to mærker.
For at være retfærdig over for Intel ved vi ikke præcis, hvad forskellen er med Core Ultra og Core, men jeg kan ikke komme i tanke om en mulighed, der lyder tiltalende. Baseret på hvad vi ved indtil videre, kan det ryste ud på en af tre måder:
- Core Ultra kunne være versionen med det højeste antal kerner af en given chip (såsom Meteor Lake), mens Core betegner en model med samme arkitektur, men færre kerner.
- Intel tilbyder muligvis en lineup bestående af den seneste chip som Core Ultra og en opdateret version af den sidste generation som Core, på en måde svarende til, hvordan Apple tilbyder den nyeste chip i iPhone Pro Max, men en ældre chip i den almindelige iPhone og iPhone Plus.
- Måske inkluderer Core Ultra bare CPU'er med ulåst overclocking, plus den fulde chip med alle kerner aktiveret til Core Ultra 9 (da der ikke er nogen Core 9), mens Core CPU'er er låst ned.
Jeg kan ikke foregive, at jeg har tænkt på alle mulighederne, men jeg tror ikke, jeg er stødt på en teori for Intels nye navneskema, som jeg kan lide indtil videre.
Generationsmærkeforskellen kunne være mere uigennemsigtig end før
Kilde: Intel
Det, jeg især er bekymret over, er Intels intentioner om at gå væk fra at gøre generationen af en CPU klar. Intel har allerede sagt, at de havde til hensigt at gøre dette, så dette er ikke en overraskelse, men en anden detalje, Mark Hachman rapporterede, er, at "Intel vil kun bruge Series 1 til at skelne fra Series 2," som ville være baseret på Intels kommende Lunar Lake-chip bygget på virksomhedens 18A proces.
Jeg tror ikke, det betyder, at vi får en ny Core Ultra 9 185H eller en hvilken som helst chip med hver generation, og at en serie 1 eller serie 2 eller så videre vil blive slået på et sted for at fortælle folk hvor gammel det er. Da Intel annoncerede sit nye branding, sagde det, at generationen stadig ville blive udtrykt i det første eller to cifre i CPU'ens produktnavn, hvilket er sådan det fungerer lige nu. Så hvad betyder det helt præcist?
Min fortolkning er, at Intel vil stoppe med at navngive sine CPU'er med produktnavnet plus arkitekturen navn, som Intel 13. generation af Raptor Lake, og i stedet vil bare kalde det ved produktnavnet, f.eks Serie 1. En af hovedårsagerne til, at jeg tror, at Intel ønsker at navngive produktstakke som dette, er, fordi 13. generation ikke er 100 % Raptor Lake. Faktisk er Core i3-13100(F) og Core i5-13400(F) omdannede versioner af Core i5-12100(F) og Core i5-12600K(F). Hvis Intel vil gøre sådan noget, kan det lige så godt ikke betyde for brugerne, at alle CPU'er i en serie er helt nye.
Der var en anden godbid, jeg lagde mærke til i Hachmans rapport: Serie 1 er Meteor Lake og Series 2 er Lunar Lake. Det interessante ved dette er, at Meteor Lake springer skrivebordet over til fordel for Arrow Lake, og Lunar Lake kommer sandsynligvis kort efter, og begge kommer potentielt i 2024. Så vil Arrow Lake også blive mærket Series 1, og både bærbare og stationære computere får Lunar Lake som Series 2? Eller vil desktop få den chip, der kommer efter Lunar Lake som Series 2? Alt dette er selvfølgelig spekulativt, men det er interessant at tænke på.
Jeg er ikke fan, men jeg håber, at denne nye branding fungerer fint
Intel har været utrolig konsistent med sit branding i over et årti, og slog både AMD og Nvidia ud, når det kommer til det. Nth-generation Core og det lille "i" varede i 15 år og overlevede AMD's Phenom, Phenom II, FX og A-Series mærker, mens Nvidias GPU'er gik fra GTX 200-serien til 900-serien, før de blev nulstillet til GTX 10 serie. Selvom markedsføringslandskabet for både stationære og bærbare computere ændrede sig gennem årene, forblev Intel konsekvent.
Det slutter med introduktionen af Core Ultra og Core, inklusive det "i", vi har vænnet os til i over et årti. Selvom jeg tror, at Intel sandsynligvis begår en fejl her, håber jeg, at virksomhedens nye navneskema er klart nok til i det mindste at være acceptabelt. Hvem ved, måske kommer vi endda til at kunne lide dette nye mærke; Jeg ville bare ikke satse på det.