Bygger Apple en søgemaskine?

I løbet af de sidste par uger har Apple lavet flere spændende meddelelser (såsom den nye iPad Air og Apple Watch Series 6), og der er flere meddelelser på vej (såsom den kommende iPhone 12).

Der er dog en meddelelse, som Apple ikke har lavet, en som har været et rygte siden så tidligt som i 2008.

Apples søgemaskine.

Ja, du læste rigtigt. Folk har længe haft mistanke om, at der i Apples kælder, gemt mellem en selvkørende bil og augmented reality-briller, er tegningerne til frugtdrevet søgning.

Rygterne om Apples søgemaskine er stort set døde ud gennem årene, da der ikke har været meget at komme ud af andet end spekulationer. For nylig er der dog begyndt at dukke spor op, der tyder på, at teknologigiganten stadig har planer om at lancere en uafhængig søgemaskine.

Bygger Apple en søgemaskine? Studerer de seneste rygter

Som det ser ud nu, er der ingen officiel bekræftelse fra Apple på, at det arbejder på en søgemaskine. Det eneste, vi skal gå ud fra, er spor, rygter og hints om, hvad teknologigiganten måske arbejder på.

Disse rygter kommer primært fra opdateringer fundet i iOS 14, samt ansættelsesmønstre fra teknologigiganten. Selvom det ikke er bekræftelse, er begge stærke indikatorer på, at Apple kan have noget på vej, især når man tænker på det nuværende marked.

Lad os komme ind i det!

Opdateringer til AppleBot

Den første årsag til sladder involverer nylige opdateringer til AppleBot. For dem, der ikke ved det, er AppleBot Apples webcrawler, et stykke software, der konstant gennemsøger nettet og indekserer oplysninger og sider, mens det gør det. Når du stiller Siri et spørgsmål, og hun svarer på det med det samme, er det generelt fordi AppleBot har indekseret det svar for hende.

I juli 2020 opdaterede Apple AppleBot med visse funktioner og ændringer, der minder meget om funktioner, der findes i Googles søgegennemgangspraksis. Disse ændringer omfatter:

• Identifikatorer til at skelne mellem mobile og desktop-forekomster af AppleBot
• Et nyt afsnit, der viser, at AppleBot ikke kun indsamler oplysninger fra HTML-sider, men også gengiver dem
• Et nyt afsnit, der viser, at AppleBot lærer, hvordan man organiserer og rangerer onlineindhold (dvs. beslutter, hvilke søgeresultater der skal vises først, på samme måde som Google rangerer sider, når du søger)
  • AppleBot-rangeringer tager brugerengagement, relevans, kvalitet af links, websidekarakteristika og brugerplacering i betragtning; igen, dette minder meget om Googles søgemaskine

Dette alene betyder ikke, at Apple bygger en søgemaskine. AppleBot bruges trods alt til funktioner som Siri, så selvfølgelig søger Apple at forbedre det. Men dette er ikke en selvstændig opdatering.

Apple ansætter søgeingeniører

Det er offentligt tilgængelig viden, at Apple søger at ansætte søgeingeniører i en række forskellige kapaciteter. Det kan du selv se ved ved at klikke på dette link, men i bund og grund drejer disse roller sig om at forbedre generel søgning, Siri-søgning, tekstbaseret søgning, maskinlæring i søgning, kunstig intelligens i søgning, søgeannoncer og søgekvalitet.

Mens mange af disse jobstillinger er knyttet til Siri, Maps og App Store, er mange af dem ikke. Og det er indlysende ud fra den måde, Apple driver sin forretning på, at det ikke ville offentliggøre en stillingsopslag med en titel som "Behov for ingeniører til hemmeligt Apple Search Engine-projekt".

Der er stadig en vis uklarhed med hensyn til de særlige forhold ved disse roller, men én ting er klar: Apple investerer i søgning og ønsker at bringe nyt talent på dette felt.

Spotlight-søgning stopper med at bruge Google

Siden 2017 har Apple brugt Google som standardsøgemaskine til Spotlight- og Siri-søgning. Spotlight, en undervurderet funktion i iOS, giver dig mulighed for at trække ned på din startskærm og søge efter apps, filer og webresultater.

Før denne sommer ville Spotlight og Siri hente resultater fra Google og give dig mulighed for at trykke på dem og trække resultaterne op i Google Søgning.

I iOS 14 er dette ændret (sandsynligvis på grund af forbedringer med AppleBot). Nu vil du se sider, artikler og billeder direkte i Siri eller Spotlight Search i stedet for at besøge Google. Selvom det er en tilsyneladende lille ændring, viser det, at Apple er på vej væk fra sin afhængighed af Google Søgning.

Hvorfor ville Apple bygge en søgemaskine?

Lad os sige, at alle disse spekulationer er sande, og i 2021 lancerer Apple det nyeste og bedste inden for søgeteknologi. Alle jubler bag deres webcams som en forudindspillet besked fra Cook-demoer Apple Search. Midt i støjen og spændingen spørger en stemme stille sin skærm: "Hvorfor?"

Faktisk kan det virke et mærkeligt træk for Apple at lave sin egen søgemaskine. Markedet er i øjeblikket under et kvælertag fra Google. Derudover leverer Google en fremragende service, sandsynligvis bedre end hvad Apple ville finde på alene. Så hvorfor prøve at bryde ind på et marked, som Apple har ringe chance for at erobre?

Der er et par forskellige årsager. Den første er nok den mest oplagte, og det er uafhængighed. Bare i år meddelte Apple, at de ville flytte til Apple-baseret silicium i stedet for Intel-chips. Det er klart, at Apple vil undgå at stole på andre virksomheder så meget som muligt. Så at kunne skille sig ud fra Google og Bing ville være en velsignelse for virksomheden.

Den anden grund er tjenester. Apple Music, TV+, News+, iCloud og den nyligt udgivne Apple One og Fitness+, alle kommer på et tidspunkt, hvor salget af hardware er på plateau. Ved at bygge en søgemaskine (og tjene penge på den gennem annoncering) kunne Apple skabe noget lige så rentabelt og populært som App Store.

Så er der selvfølgelig Google-dilemmaet.

Googles dilemma

Google Dilemma er noget, som Apple og dets fans har været opmærksomme på i nogen tid. I 2018, spørgsmålet blev sendt til Tim Cook af en interviewer fra HBO. De spurgte, hvordan Apple (som forkæmper brugernes privatliv) kunne tillade Google at betale dem milliarder hvert år for ret til at være standardsøgemaskine på iOS, når Googles søgemaskine er kendt for at krænke forbrugeren privatliv.

Til hans kredit afbøjede Tim Cook ikke spørgsmålet. I stedet udtalte han, at selvom han ved, at det er mindre end ideelt at have Google som standardsøgning efter iPhone, giver det den bedste oplevelse for kunderne. Det betyder, at så meget som Apple investerer i sit privatliv, den er klar over sine mangler.

Apple har funktioner på plads, såsom tracker-blokering og privat web-browsing, for at reducere bekymringerne omkring privatlivets fred Google Søgning, men den eneste måde at omgå disse bekymringer på ville være at lave en anden søgemaskine Standard. Med andre ord ville Apple Search løse dilemmaet med at bruge Google som iPhones standardsøgemaskine.

Ville "Apple Search" ændre SEO-praksis?

Det er svært at vide, om en Apple-søgemaskine ville ændre SEO. For dem, der ikke ved det, er SEO en forkortelse for søgemaskineoptimering, og det er et sæt praksisser, der bruges til at rangere dit indhold højere på Google Søgning. Som et eksempel bruger jeg nøgleordene "Apple-søgemaskine" semi-ofte i denne artikel, så du vil være i stand til at finde det, når du søger med disse søgeord.

Da Google har 95 % af søgemaskinemarkedet, kredser hele SEO-branchen om Google Search. Hvis Google ændrer måden, den rangerer sider på, ændrer SEO-industrien sig også.

For at Apples søgemaskine kan ændre den måde, SEO-industrien fungerer på, er den nødt til at bruge en væsentlig anden rangordningspraksis fra Google. Baseret på de data, vi har på AppleBot, virker dette usandsynligt. Selvom de to ikke ville være identiske, tvivler jeg på, at Apple ville bruge et system så radikalt, at der ville være behov for "Google SEO" og "Apple SEO".

Sådan gør du dine søgninger private på iOS og macOS

For mange udspringer drømmen om en Apple-søgemaskine fra et håb om mere privat internetbrowsing. Selvom Safari får væsentlige forbedringer af privatlivets fred hvert år, ændrer det ikke på det faktum, at så snart du søger efter noget på Google, bliver dine data skrabet.

Heldigvis behøver du ikke vente med at finde ud af, om Apple vil frigive sin egen søgemaskine. Hvis du ikke vidste det, har du et par forskellige muligheder for søgemaskiner på dine Apple-enheder, hvoraf den ene er DuckDuckGo.

DuckDuckGo er go-to til at søge på internettet privat. Resultaterne er næsten lige så gode som Google, det har flere funktioner end Google, og det er en pålidelig privatlivsløsning.

For at ændre din standardsøgemaskine på iPhone til DuckDuckGo skal du åbne Indstillinger app, tryk Safari, derefter Søgemaskine, derefter DuckDuckGo.

Og det er det!For flere privatlivsfunktioner på iOS og macOS, klik her.