Apples opfattelse ændrede sig, efterhånden som den går ind i begivenheden den 12. september

Det ser ud til, at der altid er en masse angst blandt Apple-udgiverne og analytikere mellem produktudgivelser.

Når produktpipelinen hos Apple ser ud til at være halvfuld, fører det altid til en masse dysterhed og undergangsscenarie forudsigelser. Meninger omkring Tim Cooks mangel på kreativitet bliver standardritualet. Annoncer for Samsungs enhed under vand bliver pludselig mere overbevisende.

Jeg husker tydeligt, hvordan denne snak stille og roligt blev sat til ro, da Apple annoncerede og fremviste deres nu enormt populære Airpods og iPhone 7 Plus. Det er fascinerende, hvordan sådan en lille enhed som Airpods pludselig kan fremmane billeder af teknisk innovation.

Apple er planlagt til at gøre sin Magic igen den 12. september. Der er mange forventninger og forhåbninger igen, mens virksomheden forbereder sig på at fremvise sin nye iPhone, LTE Watch, Homepod og andre julebonanza-artikler.

På trods af Apples sædvanlige dysterhed og undergang, er der nogle Apple Pundits, der har holdt fast i troen på, at gode ting kommer til dem, der venter. Det er de mennesker, der tror dybt på Tim Cooks filosofi om 'Ikke at være den første, men at være den bedste' og mener, at Apple stadig har et par tricks i ærmet.

Vi ville gerne vise nogle af disse frem analytiker udtalelser da vi går ind i begivenheden om mindre end en uge.

En af Apple-analytikerne, der er respekteret, er Toni Sacconaghi fra Bernstein. Han mener stadig, at Apple har plads til at vokse og holder sig til sit prismål på 175 $ for virksomheden.

Ifølge hans seneste interview hos CNBC satser Sacconaghi på iPhone 8 super cyklus og er også optimistisk omkring de nye produkter såsom HomePod og LTE Watch.

Gene Munster, en anden bemærkelsesværdig Apple Watcher, mener, at der har været et godt løb på Apple-aktien, og vi bør forvente en korrektion på 10 % inden for de tre måneder efter begivenheden den 12. september. Gene, som i øjeblikket er managing partner hos Loup Ventures, var tidligere hos Piper Jaffray. Det argumenterer han for

""Men de største opløb, den har haft i en produktcyklus, tyder typisk på, at du har en hale-off. Og jeg ville forvente det samme." Gene er dog længe på Apple og mener, at Apple har en masse værdi at tilbyde sine brugere og investorer på lang sigt.

Da Apple viste sin ARKit i år, var Gene en af ​​de første analytikere, der sagde, at "Det er en stor sag. AR vil være fremtidens OS, og det, Apple viste i dag, er lysår foran noget, der tidligere er vist." Det bliver interessant at se, hvordan de nye iPhone-modeller håndterer AR.

Nuværende Apple Analytiker hos Piper, Michael Olson mener, at Apple-forbrugere måske ikke er særligt velbevandrede omkring virkningerne af de nye funktioner i iPhone 8. Olson sagde i et interview i denne uge "Apple-kunder er måske ikke universelt klar over, at den nye iPhone kunne indeholde mere robuste funktioner". Olsen vurderer, at Apple kan sælge omkring 242 millioner iPhones i de 12 måneder efter lanceringen.

Citi's Jim Suva har også været Apple Optimist i år. I marts i år argumenterede Suva for det

"Apples næste vækstben vil komme fra den kommende iPhone 8 super-cyklus og langsigtede udsigter på nye markeder som Indien. Alene disse to modvind vil drive Apples salg og indtjening pr. aktie og understøtte en udvidelse af værdiansættelsesmultiplen af ​​Apples aktie."

På tidspunktet for skrivning af denne artikel er Apple de sidste stadier i at teste den nye iPhone SE-model, der er ved at blive samlet i Indien.

Da Simona Jankowski overtog dækningen af ​​Apple fra den tidligere analytiker Bill Shope kl Goldman Sachs i sept. 2015 var hun tydeligvis inde på noget. Hun troede på det langsigtede værdiforslag fra Apple.

"Længere sigt ser vi overgangen til tingenes internet (IoT) som en tilføjelse af betydelig værdi til Apples platform og økosystem, givet den præmie, det sætter på privatliv og sikkerhed," sagde Jankowski, med en købsvurdering og prismål på $163.

Nuværende analytiker hos JP Morgan, Rod Hall har været optimistisk omkring Apples iPhone 8-udsigter siden begyndelsen af ​​dette år. Han mener, at potentialet for opgraderinger til iPhone 8 er meget højt, og at virksomheden kan levere 260 millioner enheder i løbet af det næste regnskabsår, hvilket markerer en vækst på 17 procent fra år til år.

Pacific Crest-analytiker, Andy Hargreaves markerede en advarsel ved nedgraderingen af ​​Apple i juni i år. Han mener, at det ville være svært for Apple at trække denne supercyklus på grund af forsyningskædens begrænsninger.

"Vi tror, ​​at AAPL forventer stærk ydeevne i iPhone 8-cyklussen, mens den giver relativt lidt vægt risici gennem cyklussen eller potentialet for, at iPhone-salget falder i FY19," skrev Hargreaves i et notat til investorer Søndag. Han nævnte risici "omkring bruttomargener, elasticitet, forsyningsproblemer eller sandsynligheden for fald ud over iPhone 8-cyklussen."

Den mest bemærkelsesværdige analytiker af Apple Gloom og doom-sekten var måske Adnaan Ahmad hos Berenberg Bank. Han forudsagde en aktiekurs på $60 i 2016, hvilket tydede på, at Apple-aktien ville falde med 50 %. Hans argument var, at virksomheden var for afhængig af iPhone til dets overskud og var klar til det få et hit fra en kombination af langsomme udskiftningscyklusser og begrænsninger på avancerede smartphones markedsandel. Det er ingen overraskelse, at hr. Ahmad til sidst blev fyret i slutningen af ​​2015 fra banken.

Der er andre analytikere, der ofte fanger overskrifter ved at nedgradere Apple, når resten af ​​verden kigger i den anden retning. For nylig analytikeren på Mizuho værdipapirer, Abhey Lamba tilbød en kritisk vurdering af Apple og blev tygget op af Jim Cramer i sit show.

Sammenfattende ser det ud til, at de fleste eksperts forventninger til begivenheden den 12. september helt sikkert er optimistisk, og der er faktisk en stor entusiasme blandt den eksisterende iPhone-brugerbase for at opgradere deres iPhone.

Pyha! Ingen Headphone Jack Gate Kinda' kontroverser i år, hvilket altid er en god ting.

Da vi går ind i begivenheden den 12. september om mindre end en uge, føler vi os hos AppleToolbox meget optimistiske med hensyn til Apples retning og væksthistorien. Der kommer helt sikkert en del kritik efter arrangementet, og som er sundt. Apple kunne benytte lejligheden til at revurdere sin strategi baseret på feedback fra begivenheden og foretage passende justeringer for fremtidige produktcyklusser. Indtil videre skal du markere begivenheden i din kalender og vente på, at magien sker.

Vil du som Apple-bruger eller Apple-investor opgradere din iPhone i år?