Den illusoriske sandhedseffekt er meget reel.
Nøgle takeaways
- På trods af Apples ry for innovation, har de seneste hardwareopgraderinger været trinvise og manglede de store ændringer, der virkelig ville kvalificere sig som innovation.
- iPhone 15 Pro Max fremhæver for eksempel, hvordan Apple indhenter funktioner, der allerede findes i andre enheder, i stedet for at introducere banebrydende ideer.
- At kalde M3 Macs innovative er tvivlsomt, da de i bund og grund kun er specifikationsopdateringer uden væsentlige kreative ændringer. Ordet "innovation" er ved at miste sin betydning i Apples keynotes.
Fra populære iPhones, til alsidige iPads og uovertruffen Macs, Apples produktlinje byder på noget af den bedste forbrugerteknologi, der er udgivet til dato. Og det, der gør disse enheder endnu mere kraftfulde, er det tæt integrerede økosystem, der binder dem alle sammen. Mange kunder, inklusive mig selv, startede med kun en iPhone, for kun at finde sig selv med en komplet suite af Apple-enheder inden for et par måneder eller års brug. Selvom, på trods af disse enheders objektive fortræffeligheder, har deres hardwareopgraderinger på det seneste været ret trinvise.
Inkrementelle opgraderinger i både hardware- og softwareafdelingerne er fuldstændig forståelige på dette tidspunkt. Apple har mestret sine enheders design, ydeevne og operativsystemer, så der er ikke meget at forlange. Mit problem er imidlertid med, at virksomheden kaster om sig med ordet "innovation" under sine keynoter, når dets seneste produkter har manglet det aspekt.
iPhone 15 Pro Max
iPhone 15 Pro Max's 6,7-tommer OLED-skærm
Jeg opgraderede fra en iPhone 14 Pro til en iPhone 15 Pro Max for at se, hvad 2023's Apple-innovation i mobilafdelingen handlede om. De vigtigste forskelle mellem de to telefoner er Action-knappen, forbedret kamera, USB-C-port og titanium-konstruktion. Fra og med handlingsknappen har andre OEM'er inkluderet noget lignende på deres enheder i mange år nu. At udskifte en mute-knap med en klikbar knap (der i øvrigt er begrænset til en enkelt handling) er en velkommen tweak, ikke en "innovation". Innovation i denne forstand er en stor forandring drevet af kreativitet, og som låser op for nyt potentialer. En genbrugt, halvbagt idé er det ikke det.
På samme måde er det bare at indhente en forbedret zoom, når andre producenter har slået det i årevis. Det er ikke den forbløffende form for innovation, som vi var vidne til, da den originale MacBook Air eller Face ID f.eks. debuterede. Det samme kan siges om USB-C og titanium-designet. De er alle velkomne ændringer, men de mangler den unikke kreativitet, der hjalp Apple med at skille sig ud i fortiden.
Igen, det er jeg klar over flagskibs smartphones er modnet, og jeg anmoder ikke om banebrydende ændringer på årsbasis. Jeg påpeger simpelthen, at ordet "innovation" er ved at miste sin betydning på grund af, hvor overflødigt Apple har kastet det rundt i sine keynotes.
Apple Watch Series 9
Et andet eksempel drejer sig om nyeste Apple Watches. Uden tvivl det største højdepunkt i Apple Watch Ultra 2 og serie 9 var dobbelttryksbevægelsen. For dem, der ikke kender til, har dette tilbud eksisteret i årevis som en tilgængelighedsfunktion. På de nyeste modeller er Apple dog afhængig af den hurtigere S9-processor for at gøre den mere præcis og yderligere integrere dens funktionalitet i systemet.
Denne funktion er på papiret ret nyskabende, må jeg indrømme. Mange af os bruger næsen til at trykke på urets skærm, når den anden hånd er optaget. Så at kunne stole på et tryk med to fingre i stedet er bestemt en velkommen forandring. Nå, bortset fra at funktionen ikke virker pålideligt. XDAs chefredaktør, Rich Woods, og jeg har begge forsøgt at bruge denne funktion aktivt på hans Ultra 2 og min Series 9, og implementeringen er skæv. Falske udløsere sker ofte i løbet af dagen, og uret opdager ofte ikke bevidst input.
Hele argumentet bag, at Apple gør denne funktion eksklusiv for de nye modeller, er forbedret nøjagtighed. Når nævnte nøjagtighed er en no-show, så er et af urets største højdepunkter ugyldigt. Når man ser tilbage på sine forgængere, har de fleste af dem også været trinvise opgraderinger. På trods af det, fortsætter Apple med at hævde, at det er innovativt, mens det i virkeligheden bare har poleret sine enheder for at give en mere pålidelig og kraftfuld oplevelse.
M3 Macs
En anden nylig batch af ikke-så-innovative produkter er M3 Macs. Faktisk er Apples "Scary Fast"-begivenhed det, der drev mig til at skrive dette stykke i første omgang. Mod slutningen af keynoten gentog Apples administrerende direktør Tim Cook ordet "innovate" omkring tre gange i træk, da den 30-minutters Mac-lancering kunne have været en pressemeddelelse.
Jeg vil igen sige, at jeg ikke forventer, at disse produkter introducerer banebrydende ændringer med hver eneste opgradering. Det er dog til grin at kalde dem innovative, når de bogstaveligt talt er en speciel bump. 24-tommer iMac, som ikke var blevet opdateret i over to år, kunne have brugt nogle mere kreative ændringer. Virksomheden skiftede ikke engang sit tilbehør fra Lightning til USB-C. På trods af de gyldige forbedringer af M3-chipfamilien vil jeg ikke kalde 2023's iMac- og MacBook Pro-modeller for en nyskabelse.
Den illusoriske sandhedseffekt
Selve ordet "innovation" kunne også referere til små ændringer. Apple plejede dog at bruge det, når de rent faktisk kom med geniale ideer, der overgår konkurrenternes henrettelser. I dag er Apple-produkter stadig nogle af de mest pålidelige og kraftfulde enheder, der er tilgængelige for forbrugerne. Ikke desto mindre mangler de nyere modeller de kreative drejninger, der normalt ville fremhæve Apples præstationer.
Det er bevist, at gentagelse af et unøjagtigt udsagn igen og igen faktisk kan få det til at virke sandt for tilhøreren. Som en, der ser Apples nyeste keynotes mere end én gang af arbejdsmæssige årsager, har jeg bemærket, hvordan fraseringen spiller en rolle i at påvirke seernes meninger. Og jo mere fordybet nogen er i virksomhedens produkter og keynotes, jo mere sandsynligt vil de savne disse signaler, da de blot bliver typiske formuleringer. Spørg dog en ekspert, der aldrig har set en Apple keynote eller annonce før, om at se nogle af dens seneste begivenheder, og de vil sandsynligvis stille spørgsmålstegn ved, hvad den såkaldte "innovation" handler om.