Kan vi stoppe med at lade som om, at et par grøntonede præsentationsdias og noget genbrugsguld gør den nye iPhone på nogen måde bæredygtig?
Mens støvet lægger sig på endnu en Apple-lanceringsbegivenhed, kan jeg ikke lade være med at spekulere på, hvornår teknologivirksomheder vil vågne op og indse, at plastikfri emballage og nogle genbrugsmaterialer ikke gør dem eller deres produkter gode for planet. Helt sikkert hjælper hver lille smule, og små handlinger fra store virksomheder som Apple gør en væsentlig forskel. Men lad os være alvorlige et øjeblik her. Hvis Apple virkelig bekymrede sig om bæredygtighed og miljø, ville de ikke flyve en flok mennesker ud til en virtuel lanceringsbegivenhed, og den nye iPhone 14 ikke ville eksistere.
Hvorfor? Fordi ingen lanceringsbegivenhed + ingen ny iPhone = ingen miljøpåvirkning. Det er så enkelt som det.
Apple anslår, at hver enkelt iPhone 14 vil skabe 61 kg kulstofemission gennem hele sin levetid. Af disse emissioner skabes 79% under produktionsprocessen. Det er lige meget, hvor miljøvenlig forsendelsen er, eller om du oplader din telefon ved hjælp af sol og vind; 79 % af kulstofemissionerne fra iPhone 14 vil opstå, før du overhovedet holder den i hånden. Du kan selv se disse figurer på den smukt levende og grønne '
Miljø' side på Apples websted.For de fleste mennesker virker 61 kg CO2 måske ikke som meget. Men som Apple udtaler sig, producerer de millioner af enheder, og så tæller tallene hurtigt. Faktisk var Apples bruttoemissioner (uden kulstofkompensation) i alt 23,2 millioner tons af kuldioxid for år 2021 (bemærk skiftet fra kg til tons). Af disse emissioner kom cirka 70 % direkte fra producenten af det, der dengang blev betragtet som Apples nyeste og bedste produkter.
Misforstå mig ikke: Jeg siger ikke, at vi ikke skal have ny teknologi, eller at Apple aldrig skulle frigive en bedre iPhone. Det, jeg siger, er, at hvis Apple faktisk ønskede at sænke sit CO2-fodaftryk, ville det have holdt ud frigivelse af en masse nye enheder, hvoraf de fleste kun tilbyder en marginal forbedring i forhold til generationen Før. Især iPhone 14 er en af de mindste år-til-år opgraderinger til iPhone siden lanceringen, hvis ikke det mindste endnu. Og selv da vil folk med en perfekt iPhone 11s, 12s og 13s se på iPhone 14 som noget opgraderingsværdigt, simpelthen på grund af det trinvise nummer på etiketten. Ikke at lancere en iPhone 14 ville have givet et stærkere budskab: din iPhone 13 er i det mindste helt fin i endnu et år, og der er intet, de kunne tilføje til, hvad der stadig er et fantastisk produkt.
Især iPhone 14 er en af de mindste år-til-år opgraderinger til iPhone siden lanceringen, hvis ikke den mindste endnu
Endnu bedre, hvis Apple faktisk ønskede at sænke sit CO2-fodaftryk, hvad med at frigive enheder, der kan opgraderes uden at skulle udskiftes eller genbruges hver gang? Ikke at flyve mennesker over hele verden ville heller ikke gå galt, da praktiske begivenheder kunne foregå lokalt efter begivenheden, mens hovedtonen forbliver virtuel med sin smukke produktion.
"Men hvad med alle de gode ting, Apple gør for miljøet, som at investere i kulstoffjernelse og bruge vedvarende energi til at drive sine kontorer?"
Hvad angår øko-initiativer, er Apple bestemt en af de teknologivirksomheder, der mindst kommer til syne at forsøge at udligne nogle af dens miljøpåvirkninger. Som virksomhed hævder de at have været CO2-neutral siden 2020, og i 2030 håber de, at alle dets produkter også vil være det. Hvis du vil have mig til at klappe og rose Apple for at gøre hvad en virksomhed af dens størrelse og indflydelse bør gør som et minimum for miljøet, så er jeg ked af at skuffe dig.
Jeg er sikker på, at der allerede er folk i kommentarerne, der venter på at fortælle mig, hvor dum jeg er, og at jeg hellere ikke bruger en smartphone eller selv påvirke miljøet ellers, jeg er bare en hykler.
Og det er jeg måske, fordi jeg kan lide teknologi, jeg kan lide nye ting, og jeg kan lide at købe ting. Men jeg erkender og indrømmer i det mindste, at min forbrugerisme er der, hvor jeg har den største indvirkning på miljøet; ikke det faktum, at jeg vælger at købe en telefon lavet med 100 % genanvendt guldtråd i kameraet eller en bærbar computer leveret med ansvarlig emballage. Disse ting er gode at have, men de løser ikke det større problem.
Indtil fremstillingen af den nye iPhone bliver en kulstofneutral proces, er den mest bæredygtige telefon stadig den, du har i lommen, og Apple er fuldt ud klar over dette.