Ifølge en rapport er HTC i fremskredne stadier af diskussion med Micromax, Lava og Karbonn om at licensere sit varemærke til produkter på det indiske marked.
Det er ingen hemmelighed, at HTC for længst er forbi sine glansdage. Den taiwanske OEM plejede engang at konkurrere mod f.eks. Samsung og matchede den telefon-til-telefon, men nu, det er ingen steder at se. HTC opgiver ikke at lave smartphones endnu, men det kan overveje at ændre sin strategi for nøglemarkeder og segmenter. Ifølge en seneste rapport fra Economic Times, OEM er i forhandlinger med Micromax, Lava og Karbonn om at licensere sit mærke til brug på det indiske marked.
HTC er i fremskredne stadier af diskussion med Micromax, Lava og Karbonn for at licensere sit brand til smartphones, mobiltilbehør og tablets, hvilket gør det muligt at vende tilbage til det indiske marked, omend på et andet format. I stedet for tilladelsen til at bruge HTC-mærket til at sælge disse produkter, vil HTC tjene royalty. Der er en mulighed for, at Lava og Karbonn kan gå sammen om at byde på HTC-mærkelicensen.
HTC-smartphones var normalt målrettet mod ₹10.000+ markedssegmentet, et segment som indiske smartphoneproducenter som Micromax, Lava og Karbonn havde stoppet, da de ikke kunne overleve det konstante stormløb af værdifrigivelser fra kinesiske OEM'er som Xiaomi og Oppo, samt fra Samsung. Prissegmentet ₹ 10.000+ er det hurtigst voksende markedssegment i landet med intens konkurrence, der er blevet yderligere intensiveret af udgivelser som Xiaomi Redmi Note 7 som retter sig mod netop dette segment med en meget attraktiv pakke.'
Men selvom de indiske virksomheder kan få mærkerettigheder til HTC, kan det stadig være en udfordring for dem at genvinde den markedsandel, som de engang havde. Indiske smartphonemærker havde så meget som 40 % markedsandele i 2015, men besætter nu kun encifrede aktier, som igen hovedsageligt er drevet af salget af feature-telefoner og smartphones på begynderniveau. De indiske virksomheder mangler fortsat den hardware, software eller R&D-kapacitet, som de kinesiske giganter i Indien nyd det, så at udnytte et næsten dødt mærke som HTC vil ikke rigtig på magisk vis hjælpe dem til toppen af markedet marked. Der er en grund til, at HTC, Micromax, Karbonn og Lava ikke er populære navne på det indiske marked, og den grund ser ikke ud til at ændre sig med denne aftale. Selvom vi ønsker at være optimistiske, da mere konkurrence er godt for slutforbrugeren, bliver vi i sidste ende nødt til at være praktiske.
Kilde: Brand Equity af Economic Times
Historie via: Phandroid