Hvordan Apple planlægger at omdanne apps til kanaler med Apple TV

I sidste uge Wall Street Journal offentliggjort en omfattende rapport, der afslørede den besværlige forhandling, Apple havde med indholdsudbydere, mens de forsøgte at oprette en abonnements-tv-tjeneste. Tjenesten var efterspurgte rygter, men indtil denne rapport vidste vi lidt om de faktiske detaljer.

Blandt andet afslørede rapporten, at Apple ønskede at skabe en abonnementstjeneste på $40 om måneden med de bedste indholdsudbydere for at konkurrere med virksomheder som Comcast og Time Warner Cable. Denne plan virkede ikke efter de hårde forhandlinger mellem Apples Eddy Cue og kabelchefer.

Apples backup plan var at forvandle Apple TV til en kabelboks ved at indgå partnerskaber med kabeludbyderne selv. Apple fortalte efter sigende Comcast, at det ville have $10 per abonnent, og nægtede at vise dem noget af softwaren eller produktet.

Det burde ikke have været nogen overraskelse for Apple, at disse forhandlinger faldt igennem. Underholdningsindustrien er kendt for peskiness og manglende vilje til at forhandle. Tv'et er ikke i en alvorlig tilstand endnu. Hvis Apple måske ventede tre eller fire år mere, ville de have mere held.

Da Apple endelig lancerede fjerde generation, fik vi vist, hvad vi troede var 'Plan C' - "The Future of TV is Apps". Apple brugte en god del af sin begivenhed i september 2015 på at forklare det ved at sætte en fungerende og blomstrende App Store på dit tv, ville udviklere være i stand til at skabe den bedste indholdsoplevelse muligt.

Jeg havde for det første regnet med, at dette var en backup-besked, så de kunne få tv'et ud tidligere, og når de først fik en af ​​disse aftaler sammen, vende tilbage til plan A eller B. Selvom det sandsynligvis stadig er tilfældet, til en vis grad, gør de seneste nyheder det klart, at Apple muligvis tager denne nye plan endnu længere.

Omkode rapporterede for nylig, at Apple arbejder på en indholdsguide til Apple TV, bortset fra at den vil fokusere på apps, ikke traditionelle kanaler.

Kort sagt, fremtiden for tv er ikke apps, fremtiden for apps er tv.

Apple håber på at skabe en one-stop-shop guide, der giver brugerne mulighed for at se alt deres indhold, de ejer, hvilket ville formodentlig kun bestå af indhold, de kan lide, og hurtigt og nemt se det uden nogensinde at hoppe ud i en app.

Dette koncept falder virkelig ind i visionen for den fjerde generation af Apple TV. Funktioner som Universal Search og den kommende single sign-on-funktion slipper af med barriererne for apps og viser indhold som indhold. Hvis du tændte for dit tv, og det tv-program, du overvældende så, blev tændt med det samme, hvis du slap, eller din favorit baseballholds spil, der automatisk sendes live, når du tænder for dit tv, ville det ikke være revolutionær?

Guiden er virkelig et fantastisk koncept til Apple TV. Hvis det udføres korrekt, kan Apple skabe en ægte kabelkonkurrent uden nogensinde at underskrive en aftale med nogen. Indrømmet, der kan være flere penge i en ordentlig indholdsaftale, men kabelchefer er nærige og føler sig trygge for nu. Det, de virkelig har brug for, er en sand kabelkonkurrent til at give dem et kick og indse, at det kan være tid til at begynde at skifte til nyere platforme.