Hvordan de seks regninger for Big Tech kunne ændre Apple

Du ved, jeg troede virkelig, at de mest politiske ting ville komme over her på AppleToolBox ville være over en kamp mellem Apple og Fortnite. I løbet af den sidste uge vedtog et udvalg fra Repræsentanternes Hus dog seks lovforslag for Big Tech.

Uanset hvordan du har det med disse regninger (jeg kommer ind på mine egne meninger senere i dette stykke), vil resultaterne helt sikkert blive spændende. I modsætning til Epic vs. Apple-sag, som jeg ser som værende en dud, uanset hvordan det end går, tror jeg, at dette sæt regninger for alvor vil ændre Silicon Valley for altid.

Og for at være klar, er disse regninger specifikt rettet mod Big Tech. Det inkluderer Microsoft, Facebook, Amazon, Google og Apple. Lovforslagene har en klausul, der angiver, at disse regler (i øjeblikket) kun gælder for teknologivirksomheder, der har en markedsværdi på 600 milliarder dollars eller mere og mindst 50 millioner brugere.

Det skal være begge dele – ikke kun det ene eller det andet. Og tilsammen gælder disse to faktorer kun for fem virksomheder i Amerika.

I dette indlæg vil jeg opdele, hvad hver af disse regninger skal ændre for disse virksomheder. Jeg vil forsøge at dække det i almindeligt sprog, så alle kan forstå det. Derefter vil jeg give mine meninger om disse regninger og komme med nogle forudsigelser for, hvordan dette kan ændre Apple.

Husk også på, at jeg ikke er advokat eller senator, så jeg kan tage fejl her og der. Jeg vil linke til velrenommerede kilder i hele dette stykke, så du kan lave din egen research. Jeg vil også holde mine udtalelser om de andre Big Tech-virksomheder ret begrænsede, da Apple er mit ekspertiseområde.

Okay, lad os komme i gang!

Hvad er de seks regninger for Big Tech?

Som nævnt er den første ting, vi skal dække, hvad disse seks regninger for Big Tech faktisk er. Jeg vil ikke gå for langt ind i, hvor effektive hver enkelt vil være, da vi ikke ved det med sikkerhed, før der går noget tid. Men jeg vil gennemgå målene for hvert lovforslag, og hvordan de sigter mod at nå disse mål.

Det er også værd at bemærke, at selvom der ikke har været meget modstand mod disse lovforslag, er de stadig ikke blevet underskrevet i loven endnu. Der er stadig en chance for, at de kan blive afvist eller ændret, før de får fuld effekt.

1. American Choice and Innovation Online Act

Først ud er American Choice and Innovation Online Act. Dette lovforslag har til formål at stoppe (eller i det mindste reducere) mængden af ​​præferencer, som teknologivirksomheder viser deres produkter og tjenester på deres egne platforme.

Lad os for eksempel sige, at Apple sætter sin tekstbehandlingsapp sider før andre apps som Microsoft Word i App Stores søgeresultater. Hvis Apple sætter sider øverst i resultaterne, selvom personen søgte efter Microsoft Word og/eller Microsoft Word er mere populær, hvilket kunne betragtes som Apple favoriserer sine egne produkter på sin egen platform.

Med andre ord, hvis en teknologivirksomhed bruger en separat standard til at promovere sit indhold på sin egen markedsplads, bør det stoppes af de seks regninger for Big Tech. Den slags præferencer gør det trods alt sværere for andre at konkurrere mod disse giganter.

Bortset fra Apple, kan dette også reducere Amazons promovering af sine private label-produkter foran konkurrenterne på Amazon Marketplace. Amazon er især bekymret over dette, når det kommer til dets store billetprodukter som Echo. Google vil også være mindre tilbøjelige til at annoncere for Google-produkter/-tjenester til dig i dine Google-søgninger.

2. Lov om platformskonkurrence og muligheder

Den anden af ​​de seks lovforslag for Big Tech er Platform Competition and Opportunity Act. Dette lovforslag har til formål at dræbe konkurrencebegrænsende opkøb, hvilket er en ret udbredt praksis blandt de store teknologiske virksomheder.

Specifikt vil dette lovforslag forhindre tech-virksomheder med mindst 50 millioner USA-baserede månedlige brugere i at holde mere end en fjerdedel af aktierne fra deres konkurrenter. Det vil effektivt forhindre virksomheder som Apple og Facebook i at opkøbe virksomheder, der kunne konkurrere med dem.

Som nævnt er Facebook langtfra den mest uhyggelige, når det kommer til denne praksis. Det største eksempel på dette er Facebooks opkøb af Instagram, som skete i 2012. Facebook købte Instagram, da det stadig var et startup for 1 mia.

Det forhindrede ikke kun Instagram i at konkurrere med Facebook, men gjorde det også sværere for virksomheder som Twitter at konkurrere med Facebook. Facebook trak et lignende skridt, da det erhvervede WhatsApp.

Dette lovforslag har til formål at forhindre, at disse opkøb sker i fremtiden. Det kan også forhindre teknologivirksomheder i at købe mindre teknologivirksomheder, der fremmer en teknologi, som den større virksomhed ønsker at fremme. Som et eksempel, Apple købte en lille søgemaskine for at forbedre søgningen i App Store.

Det er ikke helt klart, om disse typer opkøb også vil blive forhindret, men jeg forestiller mig, at de ville. Selvom Apples mål med opkøb som dette ikke er at knuse mindre konkurrence, men i stedet at fremme Apples forskning, er slutresultatet, at en lille konkurrent er knust.

3. Ending Platform Monopolies Act

For det tredje er Ending Platform Monopolies Act. Denne ting havde den sværeste tid at sende af de seks regninger til Big Tech. Det tog timers debat og blev kun vedtaget med én stemme.

Jeg er ikke overrasket, da indholdet af dette lovforslag mildest talt er lidt vagt. Dens mål er at forhindre disse massive teknologivirksomheder i at skabe produkter og tjenester, der konkurrerer med konkurrenter, der lige er begyndt.

For eksempel, hvis Apple bemærker, at fitness-streamingtjenester vokser i popularitet, kan det blive forhindret i at oprette sin egen fitness-streamingtjeneste. Det skyldes, at en fitness-streamingtjeneste skabt af en virksomhed af Apples størrelse ville udelukke en betydelig del af konkurrenterne.

Dette kunne også gælde eksisterende produkter og ydelser fra virksomhederne. Pages, Keynote og Numbers-apps kan blive tvunget til at blive fjernet fra Apples produkter. Amazon kan blive tvunget til at stoppe med at sælge produkter under Amazon-mærket, og Google bliver muligvis nødt til at sælge YouTube til en anden.

Kontroversen om Ending Platform Monopolies Act

Der er to hovedspørgsmål, som dette lovforslag skaber.

For det første er det som nævnt vagt. Det fortæller disse giganter at "blive i deres bane", men går ikke meget i detaljer om, hvad der udgør en bane. Vil dette kun gælde for Apples standardapps? Eller vil det også fjerne iCloud og andre Apple-tjenester? Eller vil det betyde fuldstændig fjernelse af App Store? Hvor trækkes linjen?

Det vil være op til FTC at bestemme og trække disse linjer, da de ikke er blevet gjort for tydelige i selve lovforslaget. Jeg forventer, at de nuværende forretningsmodeller for disse teknologigiganter for det meste vil forblive upåvirket af dette lovforslag.

Apple kan blive nødt til at skille sig af med en streamingtjeneste eller to, og Amazon skal muligvis aflive sit private label. For det meste tror jeg dog, at dette vil påvirke tingene fremadrettet, ikke ting, der allerede er sat på plads.

For det andet kan dette lovforslag bare ende med at ændre den måde, hvorpå disse virksomheder konkurrerer med hinanden i stedet for, hvordan de konkurrerer med små virksomheder.

Et eksempel fremført af Gizmodo er, at dette lovforslag kan forhindre Apple i at oprette en søgemaskine til at konkurrere med Google Søgning. Google kan dog blive nødt til at skille sig af med YouTube, hvilket vil gøre det sværere for YouTube at konkurrere med Netflix.

I dette scenarie kan vi se, hvordan Google fordeler på den ene side og taber på den anden side. Så dette kan bare ende med at flytte produkter og tjenester fra disse Big Tech-virksomheder rundt til skade for alle uden at gennemføre nogen produktiv ændring.

Vi må se, hvordan det udspiller sig, formoder jeg!

4. Forøgelse af kompatibilitet og konkurrence ved at aktivere tjenesteskifteloven

Næste op er, hvad jeg vil sige, er nok den mindst kontroversielle af de seks regninger for Big Tech. Det er Augmenting Compatibility and Competition by Enabling Service Switching Act. Det lyder som et forfærdeligt navn, indtil du indser, at det følger den gamle amerikanske kærlighed til lange akronymer - ACCESS Act.

ACCESS Act har til formål at give dig mere kontrol over dine data. Men i modsætning til andre regler vedrørende dine data, som hovedsageligt handler om privatliv, er dette rettet mod kompatibilitet.

Har du nogensinde ønsket, at du kunne flytte alle dine Facebook-data til Twitter? Eller sagt bedre, har du nogensinde beholdt en social medie-app, som du ikke vil bruge længere, bare fordi alle dine data, venner og familie er på den app?

Denne handling er sat til at løse dette problem. Dens mål er at gøre det lettere at skifte mellem forskellige sociale medie-apps og at føle sig mindre låst til hver af dem.

Hvis det lyder ret radikalt, er det fordi det er det. Jeg havde aldrig selv overvejet noget lignende at eksistere. Så det faktum, at Parlamentet skrev og vedtog dette lovforslag, har væsentligt øget min tillid til deres evne til at tackle tekniske problemer.

For at være klar, er dette ikke en perfekt regning. Den beskriver ikke, hvordan en standard som denne skal udvikles, eller hvor meget kompatibilitet den standard skal tillade. Men det er et stort skridt i den rigtige retning og sætter scenen for en masse fordele for forbrugerne.

5. Lov om statslig antitrust håndhævelsessted

En anden ikke-kontroversiel handling af de seks lovforslag for Big Tech er den statslige antitrust-håndhævelseslov.

Denne er ret ligetil. Det vil gøre det sværere for teknologigiganter at manipulere retssystemet til deres fordel.

Google har for eksempel forsøgt at flytte en sag mod det med Texas AG til en californisk domstol. Målet med at gøre det er at afholde retssagen i en domstol, der er mere venlig for Google og at øge omkostningerne ved processen for de involverede.

Vi kan alle blive enige om, at det er en ret ulækker praksis! Denne handling burde gøre det sværere for sådanne ting at ske. Det betyder, at virksomheder som Apple og Google vil blive taget lettere i gang i fremtiden.

6. Lov om modernisering af fusionsansøgningsgebyr

Den sidste af de seks lovforslag for Big Tech er loven om modernisering af fusionsafgiftsgebyrer. Dette er endnu en ligetil regning, som jeg ikke tror, ​​nogen vil have problemer med.

Loven vil øge budgettet og beføjelserne for repræsentanter, der har til opgave at håndhæve antitrustlovgivningen på disse store teknologiske virksomheder. Den finansiering vil komme fra tech-virksomhederne selv. I henhold til denne lov skal de betale meget højere gebyrer, når de foretager store transaktioner, såsom fusioner med andre virksomheder.

Kort sagt vil dette give regeringen mulighed for at håndhæve de fem andre lovforslag i denne feje samt alle eksisterende regler. På denne måde vil sketchy opkøb som Facebook-Instagram-hændelsen kunne stoppes.

Er de seks regninger for Big Tech en god ting?

I orden! Det er essensen af ​​de seks lovforslag for Big Tech, der netop blev vedtaget. Med den generelle idé i tankerne vil jeg bruge resten af ​​artiklen på at grave gennem disse regninger.

Lad os starte med det spørgsmål, der bør være i alles sind: Er disse regninger en god ting?

Svaret på det spørgsmål afhænger selvfølgelig af, hvem du spørger. Jeg tvivler på, at Tim Cook synes, det er en god ting, at Apple bliver reguleret mere strengt.

Jeg går dog ud fra, at de fleste af jer ikke er Tim Cook, så du har en anden form for andel i disse regninger.

For dig og mig synes jeg, at disse regninger for det meste er en god ting. De fleste af ændringerne ser ud til enten at gavne eller have ringe effekt på brugerne. Du vil sandsynligvis aldrig bemærke, at Apples evne til at manipulere domstolene har ændret sig, men du vil bemærke, at det er nemmere at skifte mellem teknologiske platforme.

Nedenfor er nogle af de fordele, jeg ser kommer fra disse regninger.

De seks lovforslag for Big Tech vil begrænse Apples og virksomhedens politiske indflydelse

Først og fremmest tror jeg, at de seks lovforslag for Big Tech kommer til at reducere Apples politiske indflydelse.

Du har sikkert bemærket, hvordan det i løbet af de sidste ti år er begyndt at føles, som om disse teknologivirksomheder har mere indflydelse på vores liv end regeringen. Når Apple ændrer noget ved sin platform, godt eller dårligt, påvirker det dit liv.

Det er en masse magt, den slags magt, der er unik for disse virksomheder. Jeg er aldrig bekymret for, at mine Frosted Flakes kommer til at ændre mit liv, men Apple og virksomheden kunne til enhver tid.

Jeg tror, ​​at disse lovforslag vil være det første skridt i retning af at ændre dette. Det vil gøre det sværere for disse virksomheder at blive ved med at dominere nye nicher. Det vil øge regeringens evne til at nerve dem. Det burde mindske følelsen af, at disse teknologivirksomheder er virksomhedsoverherrer, med i det mindste en smule.

De seks lovforslag til Big Tech vil øge konkurrencen i tech-industrien

For det andet tror jeg, at de seks regninger for Big Tech vil gøre teknologiindustrien mere konkurrencedygtig. Hvis du har en idé, som du tror kunne konkurrere med Apple, Google, Facebook eller Amazon, har du sandsynligvis ikke haft et skud på succes, uanset hvor god idéen eller udførelsen er.

Det er fordi Apple og virksomheden kunne knuse din virksomhed på et utal af måder. De kunne give dig et tilbud, som du ikke kunne afslå, og tage din virksomhed fra dig, før det bliver en trussel. De kunne markedsføre deres produkter før dine på deres platforme, hvilket gør det umuligt for dig at konkurrere. Eller de kunne bare rive dig af, integrere rip-off'en i deres platform og se dig blive kvalt.

Fremover bør alle disse negative handlinger være mindre tilbøjelige til at finde sted. Det vil gøre det nemmere for startups at konkurrere mod giganterne og sværere for giganterne at være grimme.

Det vil ikke kun føre til, at flere teknologivirksomheder stiger i løbet af det næste årti, men det bør også tvinge Apple og virksomheden til at forbedre deres service. Når alt kommer til alt, hvis Apple er tvunget til at konkurrere med startups (hvilket det ikke har behøvet at gøre i mindst et årti), så vil Apple begynde at intensivere sit spil.

Så i sidste ende får du enten et bedre produkt fra Apple eller fra en anden.

De seks regninger for Big Tech vil give forbrugerne mere kontrol og muligheder inden for teknologi

Med udgangspunkt i det foregående punkt skulle de seks regninger for Big Tech give dig mere kontrol over din teknologi. Du vil være i stand til at gøre mere med dine data end før. Det vil forhindre dig i at være så låst til tekniske tjenester og platforme, som du er nu.

Du burde også have flere muligheder. Mere konkurrence betyder flere produkter og platforme at vælge imellem. Mere kontrol over dine data betyder, at du vil være i stand til at ændre "tech camps" med mere frihed. Og hvis disse Big Tech-virksomheder er brudt op af disse regninger, så har du flere tjenester og filialer af disse virksomheder at vælge imellem.

Hvordan de seks regninger for Big Tech kunne ændre Apples forretningsmodel

Selvfølgelig er det ikke alt godt. Specifikt er disse ændringer ikke særlig gode for Apple og dets konkurrenter. Men dette er en Apple-blog, så vi vil fokusere på den indvirkning, ændringerne sandsynligvis vil have på Apple.

Jeg tror, ​​at brugerne vil se nogle ulemper som følge af disse regninger. Fordelene bør opveje disse ulemper. Men hvis Apples magt er svækket, betyder det, at dets tjenester og produkter også vil blive svækket.

Her er mine forudsigelser for, hvordan det kan se ud.

Svækker kraften i Apple-økosystemet

For det første tror jeg, at Apple-økosystemet er ved at blive meget svagere. Et teknologisk økosystem er, når det at eje mere end ét produkt/tjeneste fra en teknologivirksomhed giver dig eksklusive funktioner.

For eksempel giver det dig sidevogn at eje en MacBook og en iPad. Og at bruge AirPods med iPhone over et andet par Bluetooth-hovedtelefoner giver dig automatisk skift mellem dine Apple-enheder.

En stor del af de seks regninger for Big Tech er at reducere mængden af ​​nepotisme, som disse tech-virksomheder viser deres produkter. For Apple kan det betyde, at det ikke kan holde et så godt greb om sit økosystem.

Hvis du kun ejer et eller to Apple-produkter, lyder det måske som en stor sag. Men hvis du er ligesom mig og ejer en iPad, MacBook, AirPods, iPhone, iCloud og Apple Music, kan et svagere økosystem faktisk skade din oplevelse med Apple-produkter.

Det bliver sværere at låse folk ind som "Apple-brugere"

Jeg tror dog ikke, at ulemperne ved Apple-økosystemet vil være så betydelige. Min forudsigelse er, at Apple-økosystemet vil have lige så mange funktioner, som det har nu. Væggene, der holder dig låst til det system, kan dog falde betydeligt. Det vil gøre det lettere at forlade eller slutte sig til Apples økosystem, som du vil, i stedet for at føle sig fanget i det.

Det betyder, at det bliver nemmere at skifte mellem Android og iPhone. Du har måske mindre problemer med at flytte billeder og filer mellem skyplatforme eller synkronisere kontakter på forskellige telefonoperativsystemer.

Apples evne til at innovere i specifikke sektorer kan være hæmmet

Endelig tror jeg, at vi måske ser lidt mindre innovation fra Apple. Især på områder, som Apple traditionelt har kæmpet med. Det inkluderer Siri, søgning, AI og smarte hjem.

Tidligere har Apple generelt gjort store fremskridt på disse områder ved at anskaffe en startup, der arbejder på disse ting. Hvis Apple ønsker at forbedre sine søgemaskiner, køber det en startup, der innoverer en ny søgemaskine. Hvis det vil gøre Siri smartere, køber det en startup, der arbejder på virtuelle assistenter. Og så videre.

Efter at de seks regninger for Big Tech træder i kraft, tror jeg ikke, at Apple vil være i stand til at foretage opkøb som dette nær så ofte.

Der vil være regler på plads, der forhindrer disse opkøb i at finde sted, og et team dedikeret til at undersøge disse opkøb. Og gebyrerne forbundet med disse fusioner kommer til at stige dramatisk.

Selvom det er godt for konkurrencen, kan det bremse Apples evne til at forbedre visse aspekter af dets produkter og tjenester.

Hvad er dine tanker om de seks regninger for Big Tech?

Og det er det! Det er alt, hvad jeg har at tilbyde på de seks regninger for Big Tech. Nu giver jeg det videre til dig – hvad synes du om disse regninger?

Uanset dine tanker, er der ingen tvivl om, at disse er skelsættende regler for teknologiindustrien. Så vidt jeg kan se, er dette den første store lovgivning vedtaget for at løse problemer inden for teknologiindustrien.

Fremadrettet ser jeg gerne, at der bliver gjort endnu mere. Specifikt vil jeg gerne se strengere fortrolighedsbestemmelser og politikker, der fremmer retten til reparation.

Indtil da kan du følge med i alt Apple ved at læse resten af AppleToolBox-bloggen.

Vi ses næste gang!