Vil iOS 14 skade annoncører?

"En app vil gerne have tilladelse til at spore dig på tværs af apps og websteder, der ejes af andre virksomheder. Dine data vil blive brugt til at levere personlige annoncer til dig."

Hvis du har opgraderet til iOS 14, har du sandsynligvis set disse ord i en popup fra den nyeste iPhone-opdatering. Syvogtyve ord, der rammer frygt i annoncørers hjerter overalt.

Men hvad betyder de helt præcist?

I denne artikel vil vi undersøge, hvordan Apples seneste privatlivsfunktioner fuldstændigt kan ændre reklameindustrien – og om det er en god ting eller ej.

Lad os gå!

Hvorfor er annoncører bekymrede for iOS 14?

I iOS 14 udvidede Apple en funktion, de tilføjede i iOS 13, der begrænser, hvordan annoncører sporer dig. I iOS 13 var denne funktion en sluk-og-tænd-kontakt begravet i appen Indstillinger. Mens mange brugere fandt og udnyttede denne mulighed, gjorde mange brugere det ikke. Af denne grund fløj den under radaren

Nu, med denne seneste opdatering, modtager Apple-brugere en notifikation, hver gang en app forsøger at spore dem til reklameformål. Sammen med denne meddelelse er muligheden for straks at deaktivere den pågældende apps sporingstilladelser.

Enhver, der læser denne notifikation, vil næsten helt sikkert sige: "Nej tak, lad være med at spore mig, tak skal du have." For brugere er dette et kraftfuldt træk, der øger mængden af ​​kontrol, du har over din privatliv.

For annoncører er det mindre end velsmagende.

IDFA: En industri på 80 milliarder dollar

IDFA, forkortelse for Identifier For Advertisers, er en tilfældig række af tal, der er tildelt hver iOS-enhed. Det er det, der giver annoncører mulighed for at vide ting som "John bor i Oklahoma, har to katte og elsker madlavningsshows." uden at kende Johns navn (annoncører ser noget i retning af, "123456789 bor i Oklahoma, har to katte...").

Masser af reklameplatforme, inklusive Google og Facebook, har deres egen version af IDFA. Det er en enkel og effektiv måde at spore annoncer på uden at være for berørt med en brugers privatliv. Det giver annoncører data, der fortæller dem, at deres kampagner er effektive og når ud til de rigtige målgrupper.

Ved at gøre det nemmere for brugerne at deaktivere denne funktion sender Apple i det væsentlige online annoncering tilbage til 1990'erne. Annoncer bliver mindre målrettede; virksomheder vil ikke være helt sikre på, hvordan deres annoncer klarer sig.

Med andre ord, ved at hjælpe sine brugere skader Apple annoncører.

Facebook vs. iOS 14: Hvorfor den sociale mediegigant er nervøs

Hvis du har hørt noget om dette seneste teknologiske drama, har det sandsynligvis været en af ​​de mange klagepunkter, som Facebook har udstedt siden WWDC20. Facebook er dog langt fra den eneste virksomhed, der bliver berørt af denne ændring.

Forandringen sker trods alt på Apples platform, og ingen andre steder. Så hvis nogen vil blive påvirket af denne ændring, er det Apple. Men det samme gælder for Google, Amazon samt mindre udviklere, virksomheder og annoncører på iOS.

Så hvorfor er Facebook så bekymret over denne ændring?

For af alle disse virksomheder er Facebook den mest afhængige af Apples IDFA-funktion. Hvis du nogensinde har brugt Facebook (og det går jeg ud fra, at du har), har du sikkert bemærket, at det er gratis. Det skyldes, at Facebook er betalt af den massive reklamebranche, den støtter op.

Facebook er blevet et reklamefirma maskeret som en social medieplatform. Ifølge Facebook, denne ene lille ændring i iOS 14 kunne skade Facebooks annonceringsplatform så meget, at det måske slet ikke giver mening overhovedet at tilbyde Audience Network (Facebooks annonceringstjeneste) på iOS.

Hvorfor målretter Apple efter IDFA?

Kort sagt, privatliv. Hvis "Think Different" var Apples samlingsråb i begyndelsen af ​​2000'erne, så vil "Privacy" være dens opfordring til kamp i 2020'erne. Vi har allerede dækket Apples grunde til at investere i privatlivets fred i et tidligere indlæg, som du kan læse her.

Ved at investere i brugernes privatliv gør Apple ikke kun det "rigtige", men det opnår også brugersupport og skader sine største konkurrenter. Og oven i det hele gør de det, mens de får det til at se valgfrit ud; brugere kan stadig tillade annoncører at spore dem, hvis de vil.

Men det kommer selvfølgelig ikke til at ske. Endnu en gang har Apple positioneret sig ekspert.

Er de nye anti-sporingsfunktioner i iOS 14 virkelig en god ting?

Medmindre du er Mark Zuckerberg, er du sandsynligvis ikke for brudt op over ændringerne i iOS 14. Når alt kommer til alt, er det, der er godt for brugerne, godt for alle.

Eller er det?

Problemet med disse nye anti-sporingsforanstaltninger fra Apple er, at det er svært at fastslå, hvor drastisk de vil påvirke reklameindustrien. Selvom vi alle måske hader reklamer, er det sådan, små virksomheder har succes i dagens verden. Det er grunden til, at du ved, at dit yndlingsband eksisterer, og det er grunden til, at artikler som den, du læser lige nu, kan give overskud.

Vi foragter alle reklamer, men vi trives også med dem. De støtter og promoverer kunstnere og iværksættere, giver job til dem, der skaber og sponsorerer annoncer, og de er grunden til, at Google Søgning, YouTube og Facebook.com er gratis at bruge.

Med andre ord, selvom det er sjovt at stikke i Zucks frygt, er sandheden, at i sidste ende ønsker vi nok ikke, at reklamebranchen skal bide helt i støvet. Og det gør Apple heller ikke for den sags skyld, og det er derfor, de arbejder på SKAdNetværk.

SKAdNetwork: Apples privatlivsførste løsning til reklamebranchen

Med et smukt iørefaldende navn som "SKAdNetwork", er det et under, at flere mennesker ikke taler om Apples næste innovation på reklameområdet.

Da Apple annoncerede disse ændringer til IDFA på WWDC, annoncerede de også SKAdNetwork, en plan B for annoncører på iOS 14. Det er en funktion, der stadig vil give annoncører tilskrivning (dvs. indsigt i, hvor effektiv en annoncekampagne er) uden at tilbyde nogen data om de brugere, som den pågældende kampagne målretter mod.

Dette giver annoncører de data, de har brug for ("Fungerer mine annoncer? Skal jeg bruge mere eller mindre?"), men ikke alt, hvad de vil have ("Hvem arbejder mine annoncer for? Hvad skal jeg gøre anderledes?”).

Efter min mening er dette et godt udgangspunkt for annoncebranchen, da det giver fodfæste nok til at forhindre, at annoncører helt bliver sparket til siden.

På den anden side tror jeg ikke, at nogen annoncør ville være uenig i, at det her er temmelig bare-bones. De fleste annoncører har ikke nok data til at få seriøs indsigt fra. Forhåbentlig vil Apple, som tiden går, finde flere måder at give annoncører nyttige data, der ikke krænker brugernes privatliv.

Indtil da har jeg ingen betænkeligheder ved at deaktivere annoncesporing i iOS 14.

Sådan aktiverer du anti-sporingsfunktioner i iOS 14

Den enkleste måde at bruge iOS 14s anti-sporingsfunktioner på er at aktivere dem, som de vises. Din iPhone og iPad giver dig besked, hver gang en app forsøger at spore dig, hvilket giver dig mulighed for at forhindre det i at gøre det. Så længe du markerer "Spørg annonce om ikke at spore", er du klar til at gå.

For dem, der ønsker at deaktivere al annoncesporing som standard (hvilket jeg antager, er de fleste læsere), start med at åbne Indstillinger app og aflytning Privatliv.

Når du er der, skal du trykke på Sporing og sluk så den lille grønne kontakt.

Dette forhindrer som standard alle apps i at spore dig til annonceformål. Du vil ikke se nogen apps, der beder om tilladelse til at spore dig, fordi de ikke engang får lov til at spørge.

Privatliv vs. Reklame: Pendulet svinger

Forhåbentlig har jeg præsenteret en holdning i denne artikel, der viser fordele og ulemper ved Apples seneste beslutning i iOS 14. Det er nemt at sige, at dette er undergang for annoncører eller et tilflugtssted for brugere, men jeg tror, ​​at sandheden er et sted i midten.

Enhver beslutning som denne har en pris, selv når den kommer med en fordel, og det håber jeg, at Apple er omhyggelig med ikke fuldstændig at se bort fra den meget afskyede annoncør, mens den fortsætter sin søgen efter privatliv.