Apples tjenester: et nyt fyrtårn for vækst for Cupertino-firmaet

Apple har officielt offentliggjort sin indtjeningsrapport for andet kvartal af 2018 i denne uge i en pressemeddelelse og under et indtjeningsopkald med investorer.

Og selvom de økonomiske resultater lover godt for salg af iPhone og Wearables, styrker de også virksomhedens Services-forretning som en vigtig vektor for vækst i de kommende år.

Apples servicevirksomhed

Marts kvartal 2018 var en rekordsætter for Apple, og denne væksttrend viste sig også i dets tjenesters resultater.

Alt i alt sagde CEO Tim Cook, at Services klarer sig "ekstremt godt."

Apples omsætning for det segment voksede 31 procent år-til-år. Den nåede op på 9,19 milliarder dollar, en del bedre end målet på 8,38 milliarder dollar, som nogle analytikere havde forudsagt.

Virksomheden meddelte også, at det stadig er indstillet på at fordoble sin 2016 Services-omsætning inden år 2020.

Betalte abonnementer

Cook understregede væksten i tjenesterne ved at påpege antallet af abonnementer købt gennem app-butikken.

Ifølge Apple steg betalte abonnementer med mere end 100 millioner før et år før. Antallet af samlede betalte abonnementer er nu 270 millioner, rapporterede selskabet.

Det er selvfølgelig vigtigt at bemærke, at dette nummer også inkluderer betalte abonnementer på tredjepartstjenester lavet via Apple Store.

Nogle eksempler kan omfatte YouTube Red, HBO Now eller andre abonnementsbaserede platforme.

Andre tjenester

Desværre opdeler Apple ikke sin Tjenesteindtægt i individuelle kategorier for Apple Music, iCloud osv.

Med det i tankerne er her, hvad vi kan få ud af indtjeningsopkaldet.

• Apple Pay fortsætter med at vokse. Transaktioner er fordoblet eller tredoblet år over år, afhængigt af den specifikke region. Det udvider sig også til nye områder.
• Det App butik indkasseret en ny omsætningsrekord for Apple.
• Apple Music 40 millioner stærke abonnenter genererer også rekordindtægter for firmaet. Samlet set er dens vækst bundet hals-i-hals med konkurrenter som Spotify.
• Indtægter fra AppleCare abonnementer voksede med den hurtigste hastighed i fem kvartaler gennem 2. kvartal 2018.

Cook bemærkede også, at det ikke var en enkelt region eller individuel tjeneste, der drev accelereret vækst for virksomheden. Alle tjenester slog rekorder, og minimumsvæksten for hver enkelt region var stadig 25 procent.

Fremtiden

Tim Cook gentog, at den aktive installerede base nu er 1,3 milliarder brugere. Det giver en enorm mulighed for Apples tjenester til at fortsætte med at vokse.

Tjenester er moden til vækst

Det er ikke kun Apple, der er håbefulde for fremtidens tjenester. Tredjepartsanalytikere bekræfter virksomhedens vision for den hurtigt voksende sektor.

Som Morgan Stanley-analytiker Katy L. Huberty påpegede i et forskningsnotat i marts, at Apples Services-forretning er moden til vækst.

Det skyldes, at antallet af brugere, der er aktive abonnenter på en af ​​Apples tjenester, stadig er lavt.

Med andre ord har Apple en enorm brugerbase - men kun en lille procentdel af denne base betaler faktisk for tjenester. Ifølge Morgan Stanley er det tal omkring 18 procent.

Mens omkring 60 procent af væksten nu kan tilskrives forretningen, forventer Huberty stort set, at Services vil overhale iPhone som virksomhedens primære drivkraft for vækst over de næste fem år.

Apples andre tjenester

Men Apples servicevirksomhed er ikke begrænset til Apple Music eller iCloud. Virksomheden har også udvidet til andre områder.

I sidste måned indgik Apple en aftale om at købe magasinabonnement Struktur — en platform, der fungerer som et "Netflix" for trykte eller digitale publikationer.

Det antyder en fornyelse af News-appen, måske med en førsteparts abonnementsplatform, der lader brugere betale for nyhedstjenester.

Og for nylig lancerede firmaet Cupertino en nyt tilbud om cybersikkerhed sammen med Cisco, Aon og Allianz rettet mod virksomhedssektoren.

Også i marts føjede virksomheden et nyt hemmeligt våben til sit arsenal: Watsons maskinlæringsfunktioner til sin Apple Core ML business app suite.

Mens de sidste to tjenester primært er rettet mod Business-brugere, antyder de virksomhedens større ambitioner i sektoren.

Konklusion

Det er let at se, hvor vigtige tjenester kan blive fremover. Selvom Apple længe har været en enhedsvirksomhed, kan disse dage være talte.

For at være klar, er produkter stadig Apples primære spil. Og de overraskende gode indtjeningsresultater for iPhone X tyder på, at disse enheder ikke kommer nogen vegne. Men det betyder ikke, at Services ikke er på vej til at blive enormt vigtige for Apple.

Dette er også et andet vigtigt skridt i at øge værdiansættelsen af ​​Apple fra en investors synsvinkel. Marginer relateret til tjenester er typisk i intervallet 90 % i modsætning til driftsmargener relateret til hardwareprodukter. Hvis Apple er i stand til at fordoble sin serviceforretning i løbet af de næste par år, vil det tiltrække en værdiansættelse, der er meget højere end de 18-20 gange indtjening, som aktien handles til i dag.

Hvis Apple finder ud af en måde at skubbe eksisterende brugere til at tilmelde sig nye tjenester, kan det skabe massiv indtjening og vækst. Især hvis det overtaler eksisterende tjenesteabonnenter.

Services er en stort set uudforsket grænse for Cupertino. Og hvis Apple finder ud af, hvordan man udnytter det, kan det få stor indflydelse på dets finanspolitiske fremtid.