Det er seks måneder siden, at Apple tog hylderne af 4. generations Apple TV. Apples nyeste set-top-boks ses dog mere præcist som et 1. generations produkt. Softwaren er blevet fuldstændig fornyet og mærket tvOS, en App Store kom endelig til platform og andre bemærkelsesværdige elementer som Siri og en touchpad-fjernbetjening søger at gøre oplevelsen mere fornøjelig.
Det er ubestrideligt, at det nyeste Apple TV er en forbedring i forhold til sin forgænger på de fleste måder, men i sin nuværende tilstand er der ikke meget til at skelne det fra konkurrenterne. Apple har bestemt ikke revolutioneret fjernsynet som lovet af Tim Cook sidste efterår. Det nyeste Apple TV er dog et solidt fundament, som Apple skal fortsætte med at bygge videre på.
Det, der vil gøre Apple TV til et must have-produkt, er eksklusivt indhold og funktioner. Her er et par funktioner, som Apple TV har brug for for at forbedre sit spil og distancere sig fra konkurrenterne.
Indhold
- Streamingtjeneste
- En ny tilgang
- Relaterede indlæg:
Streamingtjeneste
Det ser ud til, at det er år siden, det første rygte om Apples streamingtjenester dukkede op. Rygtemøllen har siden ført os gennem ringetonen, da løfter om Apples kabelaflivningstjeneste er blevet ved med at blive opfyldt. På dette tidspunkt kan en eksklusiv streamingtjeneste være den vigtigste funktion, Apple TV har brug for for at adskille det.
Set-top-boksen er allerede et overfyldt marked, og Apple TV har mere end et par formidable fjender. På mange måder afhænger beslutningen om, hvilket produkt der skal købes, af det økosystem, du allerede er tilsluttet. Amazon Prime-abonnenter er tilbøjelige til at købe et Fire TV, mens Android-brugere hælder til Android TV. Roku-enheder er en mærkelig sag, men de har skabt sig et navn ved at levere en bred åben platform med fokus på at få indhold til kunderne med så lidt friktion som muligt. For ikke at nævne de billigere streamingsticks, som alle ovennævnte virksomheder også sælger.
Ved at tilbyde sin egen eksklusive streamingtjeneste på Apple TV kan det være den funktion, der skubber forbrugerne over hegnet mod enheden.
En ny tilgang
Apple har skabt sit imperium ved at bygge et eksklusivt økosystem, som kunder køber ind og aldrig forlader. App Store og iTunes er blot nogle få eksempler. Mange klager over denne strategi, men det har været et glimrende forretningstræk af Apple.
Den primære grund til, at Apple har haft succes med denne tilgang, er, at de leverer de absolut bedste produkter efterfulgt af fremragende tjenester. Nok har de haft nogle misser, men deres store hits har mere end kompenseret for fiaskoerne. De skabte iPod'en og solgte derefter musik gennem iTunes. iPhone blev frigivet efterfulgt af App Store og en lang række andre tjenester.
Omstændighederne er dog anderledes med Apple TV. Hardwaren er på ingen måde revolutionerende. Softwaren og tjenesterne er uden tvivl bedre end gennemsnittet, men skal langt fra have egenskaber. Produktet ser ud til at være middelmådigt, medmindre Apple tager en ny tilgang.
Med 4. generation af Apple TV ser det ud til, at de er på vej ned ad en vej, den aldrig har rejst. En streamingtjeneste ville være en vigtig brik i dette puslespil, men Apples indtog i original indholdsskabelse kan være det fundament, der baner vejen for, at resten af brikkerne kan falde i placere.
Du tænker måske, at der ikke længere er noget unikt ved originalt indhold. Når alt kommer til alt, producerer mange virksomheder allerede originale kvalitetsshows. Det er her, vi går fuld cirkel tilbage til Apples kontroversielle indmurede havetilgang til forretning. Igen, denne gang med Apple TV, har virksomheden sat sig op til at drage fordel af denne tilgang.
Næsten alle større skabere af originalt indhold har valgt at gøre deres indhold tilgængeligt på så mange platforme som muligt. Tag Netflix og Hulu for eksempel. Apps til begge tjenester kan findes på næsten alle platforme, du kan komme i tanke om. Det betyder, at det er irrelevant, hvilken enhed du bruger, hvis du vil se indhold fra en af disse originale indholdsskabere.
Det er her, Apple kan tage en anden tilgang. Hvis de kan skabe unikt indhold eksklusivt til Apple TV, der er overbevisende nok for forbrugerne, kan de dominere set-top-boks-markedet fremover. På det tidspunkt ville køb af et Apple TV komme uden kompromisser, fordi alle andre tjenester er tilgængelige på platformen, og kunderne ville få den eksklusive fordel af Apples eget indhold.
Med Apple TV har virksomheden mulighed for at vende sin historiske tilgang og skubbe tjenester og software først, hvilket ville føre til hardwaresalg.