Apple Inc. kæmper tilsyneladende en interessant krig med Google vedrørende spiltitler.
Ifølge en rapport ved Wall Street Journal, er der stigende konkurrence mellem Apple og Google om at sikre eksklusive spiltitler til deres respektive mobiloperativsystemer. Spiludviklere er blevet kontaktet med særlige incitamenter i stedet for at sikre, at de udvikler og distribuerer spil via Apples iOS-platform i stedet for Googles Android.
Apple vil dog ikke tilbyde nogen penge til udviklerne for at sikre iOS brugere får den første udgivelse. I stedet er frynsegoderne begrænset til premium-placering på deres respektive app-butik-hjemmesider. Med andre ord, udviklere, der accepterer at udgive spil på iOS først, vil få deres titler opført fremtrædende i kategorier og vil også få premium positionering i App Stores. Disse taktikker hjælper i høj grad med den indledende eksponering af appen eller spillet og har stor indflydelse på adoptionsraten.
Både Apple og Google har observeret, at enhver app eller spil, der er strategisk placeret i en fremtrædende position i App Store, er let at installere. Derefter hjælper sociale sammenkoblingsfunktioner i appen med yderligere deling og brug.
Denne udvikling kommer ikke som en overraskelse siden Apple, som ikke tilbyder monetære tilskud til eksklusive titles har altid været afhængig af løftet om eksponering for iOS’ massive brugerbase som en effektiv sikkerhed i aftaleindgåelse. Alligevel krænker processen Apples politik om at promovere apps gennem et redaktionsteam, som i teorien træffer sine beslutninger baseret på indhold og ikke forretningsaftaler.
Men det er nu klart. Apples redaktionsteam tager nu hensyn til eksklusivitet og input fra udvikler-relations-medarbejdere, når de overvejer en titel til særlig promovering på tværs af sin App Store.
Eksklusivitet for spiltitler har været et meget almindeligt fænomen i dedikerede spillekonsoller i lang tid. Ved at sikre, at populære titler vises først på deres enheder; producenter har effektivt forbedret deres marketingindsats for at sælge mange flere konsoller end deres konkurrent. Når det fysiske hardware er landet i stuen, er halvdelen af kampen vundet.
Det samme kan være tilfældet selv i tilfælde af Apple (på trods af at Googles Android dominerer smartphone-segmentet), fordi promovering i App Store med bannerreklamer og optagelse i udvalgte spillister kan føre til en betydelig stigning i downloads, hvilket direkte udmønter sig i dollars.