Apples nye tv-app baner vejen for fremtiden

Apple har længe forsøgt at overtage fjernsynet. Indtil videre har indsatsen stort set været forgæves. Og nu har vi Apples nye tv-app, en fuldgyldig og robust app til at styre dit Apple TV og endda dit almindelige gamle tv.

Apple begyndte først at vise tv-ambitioner med introduktionen af ​​Apple TV i 2006. Enheden tillod brugere at synkronisere en boks med deres computere, indlæse på deres medier og tilslutte boksen til tv'et for at få adgang til deres indhold.

I 2010 introducerede Apple 2. generations Apple TV, der indvarslede en ny æra af set-top-bokse. Enheden synkroniserede til dine iTunes- og Netflix-konti over internettet og gav brugerne mulighed for nemt at streame indhold.

Det var omkring dette tidspunkt, at det blev klart, at Apple havde større planer for tv end at gøre dit iTunes-indhold tilgængeligt. Steve Jobs afslutter berømt sin biografi med at fortælle om sit ønske om at genopfinde tv'et, et projekt som Apple fortsatte længe efter hans bortgang.

Apple arbejdede på et fjernsyn i en årrække, ifølge både kilder, der er bekendt med sagen, og Tim Cook selv under interviews. Enheden vil sandsynligvis fungere på samme måde som den nuværende Apple TV-boks-software, men også inkludere en Apple-skærm.

Apple besluttede i sidste ende ikke at lave et fjernsyn af en række årsager. En af grundene var, at Apple var bekymret over prisen og opgraderingssatserne for tv'er. Det er usandsynligt, at en kunde ville opgradere et Apple-tv hvert eller andet år. De fleste forbrugere ville vente op til 5 år.

En anden grund var, at Apple havde problemer med at samle den anden side af deres tv-plan: indhold.

Apple begyndte at arbejde på det, der nu er tvOS for nogle år tilbage. Målet var at skabe et nyt styresystem, der skulle indeholde en fuldt fungerende App Store for udviklere, samt en ny tv-abonnementstjeneste fra Apple.

Apples kabel-konkurrent var sandsynligvis for ambitiøs til sin tid. Apple gik til alle de store indholdsproducenter i USA – inklusive Fox, Disney, NBC, CBS og andre – med et uortodoks tilbud. I øjeblikket betales indholdsudbydere en solid pris for, at deres indhold er tilgængeligt hos kabeloperatøren, med en genforhandling hvert år eller deromkring. Apple ønskede at betale af brugeren med differentierende satser baseret på, hvor meget Apple værdsatte indholdet.

Tjenesten ville have lanceret til en fast pris, omkring $35 om måneden, og ville have præsenteret både live og on-demand indhold. Brugere ville være i stand til at se deres indhold gennem en sømløs app, som ville prioritere indholdet over netværket, svarende til Apples nyligt introducerede tv-app.

Indholdsudbyderne var ikke villige til at spille, og dette førte Apple til en ny "Future of TV is Apps"-strategi, der lagde vægt på Apple TV's App Store for indhold.

Sandheden er dog, at Apple tror, ​​at fremtiden for tv er indhold, hvilket fremgår af virksomhedens nye tv-app.

Den nye tv-app kunne ses som mere en ny hjemmeskærm end en app. Når den lanceres, vil du blive mødt med smukke illustrationer af det seneste indhold, du har set. Du er i stand til at søge igennem og finde andet indhold og endda opdage nyt indhold. Tjenester nævnes knap nok, og ved at klikke på en titel skubbes du direkte ind i videoen, hvilket udvisker grænserne mellem app og tv.

Derudover vil Apple snart lancere en single sign-on-funktion, der giver brugerne mulighed for at logge ind på deres kabeloperatør gennem Apple TV-indstillingerne én gang, og får automatisk adgang til alt tilgængeligt indhold via deres abonnement.

Alt dette er en stor aftale: Apple forsøger at begrave apps og erstatte dem med kun indhold.

Der er dog et par store hikke. På tv-siden har Apple endnu ikke indgået en aftale med Netflix, selvom der hviskes, at det er i horisonten.

Single sign-on fungerer dog kun med en håndfuld mindre indholdsoperatører i USA og understøtter ikke Comcast, Time Warner Cable eller Charter. Dette vil sandsynligvis ikke ændre sig lige nu, da kabeloperatører ikke er villige til at opgive kontrollen til Apple.

Apple vil forstyrre tv, men tv er ikke klar til forstyrrelse. Da Apple gik til pladeselskaberne for at sammensætte iTunes, var branchen i ruiner. Piratkopieret musik fløj rundt til venstre og højre, og pladeselskaber havde intet at tabe ved at give Steve Jobs en chance for at ordne tingene.

Kablet er ikke ved at dø endnu. Mens Netflix, Hulu og andre helt sikkert har gjort et indhug, er kabeloperatører og indholdsudbydere ikke nær klar til at begynde at opgive kontrollen og indrømme fare.

Fem år hen ad vejen kan tingene ændre sig. Kabelbrugere vil ikke stige, og tjenester som Netflix vil fortsætte med at vokse i antal.

Revolutionen af ​​kabelindustrien er ikke klar endnu, men det bliver den i sidste ende - og når den gør det, vil Apple stå der, klar, med et komplet system på plads klar til at gå.