Et af de usandsynlige rygteprodukter, der ikke nåede frem Apples seneste produktafsløringsbegivenhed var tech-gigantens rygtede augmented reality-briller. Selvom der ikke er nogen tvivl om, at et udvalgt antal Apple-ingeniører arbejder i en hemmelig Apple-park sikkerhedsforseglet rum på en sådan enhed, sandsynligheden for, at en sådan enhed ser dagens lys når som helst i den nærmeste fremtiden er slank.
Relaterede: Hvilke iPhones er kompatible med iOS 13? Kan din iPad og Apple Watch køre iPadOS og watchOS 6?
Apple er en virksomhed, der ikke følger first mover-fordelens forretningsstrategi, men derimod den first-forbedringsfordel. De evaluerer omhyggeligt teknologitendenser og forsøg fra andre virksomheder, som modigt placerer innovationerne på markedet. Da forbrugerne bruger produkterne og rapporterer deres glæde og frustration over dem, overvejer Apple nøje hvordan man forbedrer og forenkler de dejlige aspekter, mens man minimerer eller helt eliminerer det irriterende dem. Deres historie beviser, at denne tilgang har været utrolig vellykket, som vist med den rabiate forbrugeradoption af iPod, iPhone og iPad. Det er derfor, vi sandsynligvis vil se en foldbar iPhone om et par år, fordi Samsung sender Galaxy Fold i dag. Og det er derfor, vi ikke vil se nogen Apple AR-briller i et stykke tid, fordi ingen sender noget overbevisende hardware for at gøre forbrugerne begejstrede for augmented reality.
Kan du huske, hvordan 3D-fjernsyn skulle revolutionere den måde, vi ser film på derhjemme? Når først de oppustede løfter om markedsføring nåede de virkelige oplevelser med konkurrerende standarder, ubehagelige grimme briller, hovedpine og generel utilpashed, faldt blomstringen fra rosen. I dag ville du være hårdt presset for at finde enhver større tv-producent, der tilbyder 3D-funktioner i deres avancerede, dyre 4K HDR OLED-tilbud. Og held og lykke med at finde nye filmudgivelser i 3D-format. Et lignende flip af forbrugerinteresse sker i augmented reality-rummet. I stedet for Tony Stark Iron Man-visiret oplever man prangende projicerede overlejringer, der giver sine brugere en overlejring af visualiserede data streams, får vi rykkende stammende animationer set gennem et lille vindue, da vores iPhone eller iPad batteriopladning er hurtigt udtømt.
Kan du huske den entusiasme og spænding, som Microsofts demonstration af HoloLens genererede? Deres Minecraft AR-præsentation narrede os til at tro, at AR-oplevelsen var bred og ekspansiv, når den faktisk var oplægsholderens syn at bruge det faktiske HoloLens var som at se gennem et frimærke, der var skåret ud, mens headsettet var bundet til en enorm rig, der forsynede headset. Og hvad er der sket med det mytiske Magic Leap Lightwave-headset, der endnu ikke har set nogen væsentlig forbrugerlancering eller adoption? I betragtning af, at nogen af disse teknologier, der henter overskrifter, endnu ikke har set nogen form for stigning i markedsaccept og -penetration, ville Apple være modstridende i deres etablerede forretningspraksis ved at frigive en sådan enhed, før dens konkurrenter i det mindste fik fat i forbrugerne accept. Desværre er der ikke nogen forbruger-grade augmented reality-hardware, vi har set, som vil opnå dette med det første. Og det er derfor, vi sandsynligvis ikke vil se noget bærbart AR-brilleprodukt fra Apple i flere år, hvis nogensinde.