Relaterede: Alt du behøver at vide, før du køber den nye iPad Pro
Da Steve Jobs introducerede den originale iPad tilbage i 2010, startede han med at sige: "Alle bruger en bærbar computer og/eller en smartphone, og Spørgsmålet er opstået på det seneste, ’Er der plads til en tredje kategori af enheder i midten?’ Noget der er mellem en bærbar computer og en smartphone... Baren er ret høj. For virkelig at skabe en ny kategori af enheder, bliver disse enheder nødt til at være langt bedre til at udføre nogle vigtige opgaver." Jobs fortsatte med at definere, hvilken slags opgaver han havde troede, at iPad var bedre til: at surfe på nettet, sende e-mail, dele billeder, se videoer, nyde din musiksamling, spille spil og læse e-bøger." Resten af Jobs' keynote blev brugt sammen med ham, mens han slappede af i en stol og demonstrerede hver af disse opgaver, mens han sagde jobsianske ting, såsom: "Det er den bedste [web]-browsingoplevelse, du har nogensinde har haft."
Jobs valgte at præsentere sin keynote, mens han sad i en hvilestol for at formidle, at det, der gør iPad'en magisk, er enhedens intimitet. Gennem hovedtonen blev han ved med at vende tilbage til sætningen: "Lige i din hule hånd." Bærbarheden af en iPad gør den behagelig at bruge i hjemmet eller på farten på en måde, der føles klodset og akavet med en computer. Omvendt får iPadens store skærm at gøre ting som at surfe på nettet eller tjekke e-mail føles naturligt på en måde, som det ikke gør på en iPhone.
Den anden vigtige detalje fra 2010-meddelelsen var, at prisen på den originale iPad startede ved $499. 2018 iPad Pro koster $300 mere end originalen. Efterhånden som prisen på iPad er steget, har Apples markedsføring subtilt ændret sig. I løbet af 2018 iPad Pro keynote gjorde Apple meget for at indramme iPad som en computererstatning.
Du finder de samme beskeder på Apples hjemmeside med påstande som: "Med den nye iPad Pro får du, hvad du har brug for fra en computer, sammen med mange utrolige ting, du aldrig ville forvente af én." Skiftet i markedsføring giver mening fra Apples perspektiv. Til $499 er det meget nemmere at retfærdiggøre at købe en iPad ved at bruge Jobs logik: "Du ejer allerede en smartphone og en computer, men iPad'en klarer nogle opgaver bedre end begge." Til $799 er iPad'en prissat sammenlignelig med mange Window-pc'er. Problemet med dette er, at det stadig er nemmere at udføre en masse opgaver på en computer end på en iPad.
Da jeg lyttede til 2010-meddelelsen otte år senere, blev jeg overrasket over, hvor tæt Jobs beskrivelse af iPads bedste anvendelser passede til, hvordan jeg brugte min nye iPad Pro. Det er den perfekte enhed til at surfe på nettet, tjekke e-mail og se videoer. Men den er ikke god til at udføre de mere avancerede opgaver, som jeg er afhængig af min computer til. At hævde, at iPad'en skal erstatte en computer, er ikke kun unøjagtigt, men strider mod grunden til, at Jobs oprettede enheden i første omgang.
Uoverensstemmelsen mellem Jobs' vision for iPad og Cooks er ikke begrænset til markedsføringstaktikker, men kan også findes i produktdesignet.
Jobs valgte at bruge iOS til iPad, fordi det passede perfekt til hans vision for, hvad enheden skulle være. Apples mobile styresystem udnytter iPadens touchskærm fuldt ud og er hurtigere og nemmere at navigere efter de typer opgaver, Jobs har i tankerne. Men hvis du designet en tablet til at være en computererstatning, giver Apples desktop-operativsystem (macOS) meget mere mening.
Gennem årene har Apple tilføjet en masse funktioner til iPad, men alle deres anstrengelser kan ikke overvinde begrænsningerne ved iOS som operativsystem. Apple tilbyder nu et ledsagertastatur og en Apple Pencil. Selvom begge disse tilbehør er fremragende, gør manglen på en pegefelt eller mus det svært at arbejde lige så effektivt, som du ville på en computer.
Med iOS 11 tilføjede Apple multitasking-funktioner til iPad, men de er ikke nær så funktionelle som det, du finder på en computer. Den nye iPad Pro har en A12X-chip, som Apple hævder er hurtigere end de fleste pc'er. Processoren er virkelig lynhurtig; dog føles al den processorkraft som overkill baseret på de typer aktiviteter, de fleste mennesker vil udføre med deres iPads. Endelig tilføjede Apple et USB-C-kabel til Pro'en i stedet for et Lightning-kabel i håbet om at give iPad'en mulighed for at forbinde til forskelligt tilbehør. Selvom dette på nogle måder er et godt skridt fremad, kan iPad stadig ikke understøtte en ekstern harddisk.
Når alt dette er sagt, hvis du, ligesom jeg, ikke købte iPad'en for at erstatte din computer, vil du elske den. Da den nye skærm ikke er en OLED som min iPhone X, forventede jeg ikke meget, men jeg er blevet grundigt imponeret over kvaliteten af Retina-skærmen. At miste Home-knappen for den ekstra skærm ejendom er mere end en værdifuld afvejning. Mens nogle få bevægelser er lidt uintuitive (jeg bliver ved med at tilkalde kajen ved et uheld, når jeg forsøger at vende tilbage til startskærmen), for det meste savner jeg ikke Hjem-knappen.
Min største klage er i Apples beslutning om at fjerne hovedtelefonstikket. Da Apple fjernede stikket fra iPhone, var jeg en af de få analytikere, der mente, at det var det rigtige træk, men det er svært at argumentere for, at iPad'en ikke havde plads nok til det. Jeg rejser med min iPhone og iPad og plejede at bære et sæt hovedtelefoner, der fungerede med et Lightning-kabel. Nu kan jeg bruge Bluetooth-hovedtelefoner, men det kan blive lidt vanskeligt at skifte fra at forbinde min iPhone og iPad, og jeg kan altid godt lide at have en kablet mulighed, hvis jeg løber tør for batteri.
Hvis jeg vil have en kablet løsning, skal jeg nu have mindst én dongle med mig, hvis ikke to, fordi iPhone har en Lightning-port og iPad har en USB-C-port. Jeg hader dongler og mister dem altid!
For det meste nyder jeg Face ID. Jeg sætter pris på, at den fungerer både i stående og liggende retning, og har fundet ud af, at den er ret præcis. Min eneste klage er, at når jeg er i landskabstilstand, bliver Face ID-kameraet ofte blokeret af min hånd, der holder enheden. Apple tænkte fremad og tilføjede en kø for at flytte din hånd, men jeg synes, det sker næsten hver gang, jeg åbner min iPad. Alle disse klager er langt fra en deal breaker, men er stadig til gene.
iPad'en er et mærkeligt produkt, idet ingen har brug for en, men de fleste, der ejer en, elsker den. iPad'en kan ikke erstatte en iPhone eller en computer, hvilket betyder, at du sandsynligvis allerede ejer de to første enheder. Dette placerer iPad’en helt i lejren for luksusenheder, især i betragtning af de nye prispunkter for 2018 iPad Pros. Når det er sagt, er iPads en luksus, ikke kun fordi de er uvæsentlige, men også fordi de føles luksuriøse at bruge. Computere kan føles kolde og upersonlige, og de små skærme på iPhones kan være frustrerende. Steve Jobs havde ret i at sige, at iPad tilbyder den bedste web-browsingoplevelse, du nogensinde vil have. Det gælder især de nye iPads, som på næsten alle måder er et kæmpe fremskridt i forhold til deres forgængere. Hvis du køber en iPad velvidende, at du køber et luksusprodukt, er der odds, at du vil forelske dig i det. Hvis du køber en som erstatning for computeren, er der chance for, at du bliver skuffet.