Honor hat auf dem Mobile World Congress 2023 einen beachtlichen Auftritt hingelegt. Sein CEO sprach mit XDA über seine neue Flaggschiff-Strategie und die Erweiterung seiner Reichweite.
In diesem Jahr feiert Honor sein 10-jähriges Jubiläum, aber das chinesische Technologieunternehmen fühlt und verhält sich immer noch wie eine aufstrebende neue Marke, die sich beweisen will – und das liegt daran, dass es das auch tut. Die ersten sieben Jahre standen im großen Schatten von Huawei, was bedeutete, dass die Marke in den Status einer Untermarke degradiert wurde. Dann kamen die US-Sanktionen gegen Huawei, die auch die Attraktivität von Honor während des größten Teils der Jahre 2019 und 2020 lahmlegten.
Doch Ende 2020 wurde Honor eine Rettung geboten, als Huawei die Marke an eine Käufergruppe in der südchinesischen Stadt Shenzhen verkaufte. Diese neue Unabhängigkeit ermöglichte es Honor nicht nur, wieder Zugang zu Chips und Google-Diensten zu erhalten, sondern wurde sogar eingeschränkt Trotz der US-Sanktionen konnte Honor zum ersten Mal überhaupt ein Premium-Flaggschiff produzieren Geräte. Und letzte Woche
Mobiler Weltkongress, Honor stellte sie vor und brachte zwei Flaggschiff-Telefone für den europäischen und asiatischen Markt auf den Markt.Die Preise für die Geräte liegen im Premiumbereich, wobei das faltbare Magic Vs für 1.600 Euro (1.700 US-Dollar) im Einzelhandel erhältlich ist und das herkömmliche Magic 5 Pro bei 1.199 Euro (1.266 US-Dollar) beginnt. Diese Preise sorgten für Aufsehen, da sie direkt mit den Preisen übereinstimmen beste Telefone von weitaus etablierteren Playern wie Samsung und Apple. Laut George Zhao, CEO von Honor, verfügen die Produkte von Honor jedoch über eine bessere Hardware. Warum sollten sie also nicht im höchsten Preissegment angesiedelt sein?
Kann das Honor Magic Pro 5 mithalten? 'Überzeugen Sie sich selbst.'
Als er speziell über das Honor Magic 5 Pro sprach, forderte Zhao einen Raum voller Medien und Rezensenten (einschließlich mir selbst) heraus, die Geräte zu testen. „Unser Magic 5 Pro kann mit dem Galaxy S23 Ultra und anderen Top-Konkurrenten mithalten.“ Sie können sich selbst vergleichen – ehrlich gesagt ist das Honor Magic 5 Pro besser. Sie können das Telefon überprüfen und sich selbst davon überzeugen.
Was genau ist das Magic 5 Pro besser? XDA wird das Gerät länger testen müssen, um unser Urteil abzugeben, aber die Hauptkamera des Telefons verfügt über einen größeren Bildsensor Und schnellere Blende als alles, was Apple, Samsung oder Google bieten.
„Unser Magic 5 Pro kann mit dem Galaxy S23 Ultra und anderen Top-Konkurrenten mithalten …“ Sie können das Telefon überprüfen und sich selbst davon überzeugen.
Dieser neue Premium-Fokus kommt auch zur rechten Zeit. Nach Angaben der Forschungs- und Analyseunternehmen IDC und Canalys sind die weltweiten Smartphone-Verkäufe gestiegen im vierten Quartal 2022 eingebrochen, Aber die Marktanteile der Flaggschiffe sind tatsächlich gestiegen, was bedeutet, dass die Leute weniger Smartphones kaufen, aber wenn doch, kaufen sie Flaggschiffe.
Zhao sagte, Honors Fokus liege seit seiner Unabhängigkeit auf der Herstellung von Premiumprodukten unter Verwendung der neuesten Technologie und Komponenten. Die Zeiten, in denen Honor eine Untermarke war, die Mittelklasse-Produkte auf den Markt brachte, sind vorbei, und Zhao schien sich über den Strategiewechsel zu freuen. „Wenn Sie nur Geräten mit höherem Volumen nachjagen [z. B. Budget- oder Mittelklasse-Telefone], werden Sie am Ende [Konsumenten] verlieren.“ Um Verbraucher zu gewinnen, muss man die besten Komponenten anbieten.“
Was es braucht, um weltweit zu expandieren
In einem vorheriges Interview mit XDATony Ran, EU-Chef von Honor, hatte gesagt, das Ziel des Unternehmens sei es, Europa zum „zweiten Heimatmarkt“ von Honor zu machen, und Zhao wollte unbedingt erwähnen, dass Honors Ansatz mit dem Magic 5 Pro dies untermauert. Während Xiaomi und Oppo auf dem MWC im Wesentlichen alte Geräte präsentierten, die in China bereits seit Monaten im Angebot waren, wurde das Magic 5 Pro bis zur Messe in Barcelona geheim gehalten.
„Der europäische Markt ist für uns sehr wichtig, deshalb haben wir das Honor 5 Pro vor der Markteinführung in China zuerst weltweit eingeführt“, sagte Zhao.
Er fügte hinzu, dass die Einführung für den globalen Markt zunächst ein großes Engagement von Honor erforderte, denn das ist so Es ist schwierig, Hardware zu entwickeln und Software sowohl für die Region China als auch für globale Varianten zu optimieren gleichzeitig. Marken müssen sich oft entscheiden, und Xiaomi und Oppo entscheiden sich konsequent dafür, zuerst für den chinesischen Markt zu entwickeln. „In Europa müssen wir viele Zertifizierungen bestehen und von jedem Betreiber spezifische Softwareanforderungen stellen. Es ist ein langer Prozess.“
Laut Zhao ist dies jedoch eine gute Praxis. „Ich sehe Honor als Startup. Wir haben unsere lokalen [europäischen] Aktivitäten von Grund auf neu gestartet und verbessern Tag für Tag die betriebliche Effizienz.“
Ein weiteres Zeichen dafür, dass Honor dem europäischen Markt Priorität einräumen wird, ist möglicherweise die Tatsache, dass das Unternehmen ein großes faltbares Telefon in der Region auf den Markt gebracht hat, während andere chinesische Marken bisher zögerlich waren. Oppo hat sich dafür entschieden, sein kleineres faltbares Clamshell-Gerät nur in Europa auf den Markt zu bringen, während Xiaomi und Vivo ihre faltbaren Geräte außerhalb Chinas überhaupt nicht verfügbar gemacht haben.
Zhao sagte, er glaube, dass große faltbare Geräte sinnvoller seien als kleinere Klappgeräte. „Die Zukunft der faltbaren Geräte ist eine Kombination aus Tablet und Smartphone“, sagte er. „Die Herausforderung ist natürlich das zusätzliche Gewicht und die Dicke von faltbaren Geräten. Aber wir haben mit dem Honor Magic Vs Fortschritte gemacht [das mit 12,9 mm dünner ist als die 14,2 mm des Samsung Galaxy Z Fold 4], und wir arbeiten hart am nächsten Durchbruch. Wenn das passiert, glauben wir, dass die faltbare Szene ein explosionsartiges Wachstum erleben wird.“
Natürlich musste Zhao auch den Elefanten im Raum ansprechen: Ist er besorgt über die Kontrolle durch die US-Regierung?
„Warum sollten wir uns darüber Sorgen machen? „Unser Geschäftsmodell ähnelt dem von Oppo, Vivo und Xiaomi“, sagte Zhao. „Wir arbeiten eng mit Lieferanten und Partnern zusammen und halten alle lokalen Gesetze und Vorschriften ein. Wir werden unser Geschäft in Europa, Asien, Lateinamerika und dem Nahen Osten weiter ausbauen.“
Aber was ist mit dem US-Markt?
Zhao lächelt. „Das ist ein wettbewerbsintensiver Markt, und wir brauchen Zeit, um uns darauf vorzubereiten.“