Netflix meldete zum ersten Mal seit mehr als zehn Jahren einen Abonnentenrückgang. Das Unternehmen verlor im ersten Quartal 2022 rund 200.000 Nutzer.
Netflix meldete zum ersten Mal seit mehr als zehn Jahren einen Abonnentenrückgang. Das Unternehmen verlor im ersten Quartal 2022 im Vergleich zum vierten Quartal 2021 rund 200.000 Nutzer und sagte, die Prognose für das zweite Quartal sei noch düsterer.
Netflix gab in seiner jüngsten Telefonkonferenz am Dienstag den Abonnentenverlust bekannt. Das Unternehmen gibt an, dass die Einstellung seines Dienstes in Russland einer der Faktoren war, die dazu beigetragen haben. Die Einstellung seines russischen Geschäfts führte dazu, dass Netflix etwa 700.000 Abonnenten verlor. Doch selbst wenn diese Benutzer hinzugefügt würden, wäre die Gesamtzahl der Benutzer nur auf 500.000 gestiegen, was weit unter der Prognose des Unternehmens liegt, im ersten Quartal 2022 2,5 Millionen Benutzer hinzuzufügen. Netflix sagt, dass es im zweiten Quartal bis zu 2 Millionen zusätzliche Nutzer verlieren könnte.
„Unser Umsatzwachstum hat sich erheblich verlangsamt“, verriet Netflix in seinem Aktionärsbrief, „COVID hat das Bild getrübt.“ Wir haben unser Wachstum im Jahr 2020 deutlich gesteigert, was uns zu der Annahme veranlasst, dass der größte Teil unseres verlangsamten Wachstums im Jahr 2021 auf die Anziehungskraft von COVID zurückzuführen ist nach vorne."
Auch Netflix machte die Passwortfreigabe für das langsame Wachstum verantwortlich. Nach Angaben des Unternehmens greifen mehr als 100 Millionen Haushalte über gemeinsame Konten auf Netflix zu, weshalb es für das Unternehmen „in vielen Märkten schwieriger ist, die Mitgliederzahl zu erhöhen“.
Um dieses Problem anzugehen, will Netflix eine „effektivere Monetarisierung der gemeinsamen Nutzung durch mehrere Haushalte“ einführen. Tatsächlich hat das Unternehmen dies bereits getan Ich habe begonnen, für die Freigabe Ihres Kontos zusätzliche Gebühren zu erheben mit Menschen, die nicht bei dir wohnen. Netflix testet dies derzeit in Chile, Costa Rica und Peru.
Wie Netflix in seiner Ansprache an die Aktionäre feststellt: „Ein weiterer Schwerpunkt liegt darauf, wie man das Teilen am besten monetarisiert – die über 100 Millionen Haushalte, die das Konto eines anderen Haushalts nutzen.“ Das ist eine große Chance, da diese Haushalte bereits Netflix schauen und unseren Service genießen.“
Netflix erwägt auch die Einführung günstigerer, werbefinanzierter Pläne. Während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen gab Reed Hastings, Mitbegründer und CEO von Netflix, bekannt, dass das Unternehmen „sehr offen dafür ist, den Verbrauchern durch Werbung noch niedrigere Preise anzubieten“.
Hastings fügte hinzu: „Wer Netflix verfolgt hat, weiß, dass ich gegen die Komplexität von Werbung war und ein großer Fan der Einfachheit von Abonnements bin.“ Aber so sehr ich das auch befürworte, ich bin ein größerer Fan der Wahlmöglichkeiten der Verbraucher. Und es ist sehr sinnvoll, Verbrauchern, die gerne einen niedrigeren Preis haben möchten und werbetolerant sind, das zu geben, was sie wollen.“
Quelle: Netflix
Über: MacRumors