Facebook und Apple streiten sich weiterhin über die bevorstehenden Änderungen der App-Tracking-Transparenz in iOS 14. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!
Update 1 (12/18/2020 @ 00:25 Uhr ET): Die aktuelle Antwort von Apple wurde hinzugefügt. Für weitere Informationen scrollen Sie nach unten. Der am 17. Dezember 2020 veröffentlichte Artikel ist unten aufgeführt.
Bereits im Juni 2020 kündigte Apple an, dass das iOS 14-Update für sein mobiles Betriebssystem eine Einführung bringen würde Mechanismus, der es Benutzern ermöglicht, die Nachverfolgung von In-App-Anzeigen zu deaktivieren, indem sie die Weitergabe der IDFA-Kennung an die App verweigern Entwickler. Diese Funktion mit dem Namen „App-Tracking-Transparenz“ erregte den Zorn der Werbegiganten wegen der Auswirkungen, die sie auf ihr Geschäft haben würde. Apple hat die Durchsetzung der Funktion bis 2021 verschoben, um Entwicklern die Anpassung ihrer Apps zu ermöglichen. Doch da das Jahr 2021 immer näher rückt, haben Werbegiganten wie Facebook wegen dieser Funktion erneut bei Apple zurückgeschlagen.
Transparenz bei der App-Verfolgung Das Framework verlangt im Wesentlichen die Autorisierung des Benutzers für den Zugriff auf App-bezogene Daten, um den Benutzer oder das Gerät zu verfolgen. Und in einer separaten Richtlinienaktualisierung hat Apple verlangt, dass Apps im Apple App Store den Benutzern mehr Details zu den persönlichen Daten geben. In der Auflistung jeder App werden wichtige Informationen zu den erfassten Daten sowie eine Zusammenfassung der Datenschutzrichtlinien hervorgehoben.
Diese Richtlinienaktualisierung, gepaart mit der bevorstehenden App-Tracking-Transparenzfunktion, veranlasste Facebook, gegen Apple vorzugehen mit einer Reihe ganzseitiger Anzeigen in führenden Zeitungen wie der New York Times, dem Wall Street Journal und der Washington Post (über BloOmberg).
Facebook argumentiert, dass sich diese Änderungen in iOS auf kleine Unternehmen ausweiten und ihre Möglichkeiten einschränken, personalisierte Anzeigen zu schalten und ihre Kunden effektiv zu erreichen. Laut Facebook könnten Werbetreibende kleiner Unternehmen für jeden Dollar, den sie für Anzeigen ausgeben, einen Umsatzrückgang von über 60 % verzeichnen, da diese Anzeigen nicht mehr die richtigen Kunden ansprechen würden.
Facebook auch hat einen Blogbeitrag veröffentlicht zu diesem Thema und argumentierte weiter, dass die Änderungen Unternehmen dazu zwingen würden, auf Abonnements und andere Dinge zurückzugreifen In-App-Zahlungen für Einnahmen, von denen ein Teil dann an Apple geht (obwohl kleinere Entwickler dies getan haben). ihre „Apfelsteuer“ auf 15 % gesenkt). Darüber hinaus soll Apples eigene personalisierte Werbeplattform von den neuen Richtlinienänderungen für iOS 14 ausgenommen sein. Auch Facebook bleibt keine andere Wahl, als die notwendigen Aufforderungen zum Opt-out anzuzeigen, auch wenn diese dringend sind sind mit den Änderungen angesichts der Auswirkungen, die sie auf die vom Unternehmen angestrebten Geschäfte haben würden, nicht einverstanden Unterstützung.
Facebook setzt seine Hetze gegen Apple fort und erklärt, dass es sich durch die Verwendung von Apple wettbewerbswidrig verhalte eiserne Kontrolle über den App Store, um das eigene Endergebnis auf Kosten von App-Entwicklern und kleinen Unternehmen zu verbessern Unternehmen. Und aus diesem Grund stellt Facebook auch entsprechende Informationen im bereit Rechtsstreit zwischen Apple und Epic Games darüber, wie sich die Richtlinien von Apple negativ auf Facebook und diejenigen ausgewirkt haben, die die Dienste des Social-Media-Riesen nutzen.
Apple hat auf die Kritik von Facebook reagiert und in einer Erklärung erklärt (via TheVerge) das ist es "Wir setzen uns für unsere Nutzer ein".
Wir glauben, dass es dabei einfach darum geht, sich für unsere Nutzer einzusetzen. Benutzer sollten wissen, wann ihre Daten erfasst und über andere Apps und Websites weitergegeben werden – und sie sollten die Wahl haben, dies zuzulassen oder nicht. Die App-Tracking-Transparenz in iOS 14 erfordert nicht, dass Facebook seinen Ansatz zum Tracking von Benutzern und zur Erstellung zielgerichteter Werbung ändert, sondern dass es den Benutzern lediglich eine Wahl lässt.
Apples Aussage erfolgt, während Facebook eine zweite Anzeige herausbringt (via TheVerge) mit dem Titel „Apple gegen das kostenlose Internet".
In dieser neuen Anzeige werden Apples Datenschutzänderungen für iOS 14 behauptet.wird das Internet, wie wir es kennen, verändern“ und Websites und Blogs erzwingen „um Ihnen Abonnementgebühren in Rechnung zu stellen” oder In-App-Käufe hinzufügen, weil es an personalisierten Anzeigen mangelt.
Um der PR-Kampagne von Facebook mehr Kontext zu verleihen, sehen Sie hier, wie der neue Datenschutzbereich im App Store für die offizielle Facebook-App aussieht:
Es bleibt abzuwarten, wie dieser Wortkrieg enden wird. Unnötig zu erwähnen, dass auf beiden Seiten des Zauns viel Geld auf dem Spiel steht. Beide Unternehmen möchten Sie glauben machen, dass ihre Sache die berechtigtste und gerechteste ist. Aber die Wahrheit dürfte irgendwo in der Mitte liegen, näher an den Gewinnideen der Unternehmen.
Update: Apples Antwort
Apple-Chef Tim Cook reagierte auf die Angriffe von Facebook mit einer einfachen Antwort:
Die Antwort von Herrn Cook deutet im Wesentlichen an, dass Apple den Benutzern die Wahl lässt und sie nicht dazu zwingt, jegliches Tracking abzulehnen. Im weiteren Sinne deuten die Angriffe von Facebook darauf hin, dass Nutzer sich weitgehend dafür entscheiden werden, das Tracking abzulehnen, wenn sie die Wahl haben. Daher ist es für das Geschäft von Facebook von entscheidender Bedeutung, den Nutzern diese Wahl nicht zu lassen.