Das Google Pixel 7a verfügt über die technischen Daten, um mit Flaggschiff-Handys zu einem günstigen Preis mithalten zu können, und das iPhone SE von Apple bleibt im Staub.
Wie der Staub aus Google I/O 2023 lässt sich nieder, Vergleiche zwischen dem Neuen Pixel 7a und das Bestehende Pixel 7 sind weit verbreitet. Es gibt nur wenige Unterschiede zwischen den beiden Telefonen, und da Sie durch die Wahl des Pixel 7a 100 US-Dollar sparen, ist die Kaufentscheidung für ein Smartphone so einfach wie nur möglich. Aber mit 500 US-Dollar liegt das neue Pixel 7a in der Mittelklasse-Kategorie, nur 70 US-Dollar über dem neuesten Modell von Apple iPhone SE, was ein noch interessanterer Vergleich sein könnte. Das Pixel 7a wurde wegen seiner Ränder kritisiert, und gemessen daran sieht es so aus, als wäre das iPhone SE der dritten Generation im falschen Jahrzehnt verloren gegangen. Wenn Google es also schaffen könnte, warum war Apple dann nicht in der Lage, ein konkurrenzfähiges Gerät zu entwickeln? Budget-Smartphone-Kategorie?
Das Pixel 7a basiert auf einem Telefon aus dem Jahr 2022 und das iPhone SE auf einem Telefon aus dem Jahr 2017
Wenn Sie eine Marke sind, die ein preisgünstiges Smartphone entwickeln möchte, ist die Verwendung vorhandener Telefone als Grundlage eine solide Strategie. Das Unternehmen hat bereits Forschungs- und Entwicklungsgelder für die Gestaltung des Formfaktors des Telefons ausgegeben und verfügt außerdem über die Produktionsausrüstung, die für die tatsächliche Herstellung des Telefons erforderlich ist. Es kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, ein hochwertiges Telefon zu einem vernünftigen Preis anzubieten, aber es hängt alles davon ab, welches Telefon ein Unternehmen replizieren möchte.
Im Fall von Google ist das Pixel 7a mehr oder weniger identisch mit dem Ende 2022 angekündigten Pixel 7. Das lässt vermuten, dass Apples neuestes iPhone SE auf dem iPhone 13 aus dem letzten Jahr basiert. Oder vielleicht das iPhone 12 vom Vorjahr? Nein – es basiert auf dem iPhone 8, das 2017 veröffentlicht wurde und dem iPhone 7 von 2016 unglaublich ähnlich war. Das iPhone SE ist eher ein zehn Jahre altes Gerät als ein neues.
Das Pixel 7a beweist, dass Apple ein iPhone der Mittelklasse auf den Markt bringen kann und sollte, das in dieser Kategorie konkurrenzfähig ist, nicht nur für Verbraucher.
Das Pixel 7a unterscheidet sich vom Pixel 7 nur in drei Punkten. Googles neues Budget-Smartphone verfügt über ein 6,1-Zoll-Display, das etwas kleiner ist als das 6,3-Zoll-Display des Pixel 7, ansonsten aber qualitativ gut mithalten kann. Es verfügt über eine Kunststoffrückseite anstelle der Glasrückseite des Pixel 7, die jedoch aufgrund der glänzenden Oberfläche kaum zu erkennen ist. Schließlich verfügt das Pixel 7a über einen kleineren Kamerasensor, der über schlechtere Hardware verfügt als das Pixel 7. Das sind vielleicht ein paar wesentliche Unterschiede, aber es gibt auch eine Menge wichtiger Gemeinsamkeiten in Bezug auf Leistung und Kameraleistung.
Eines hat das iPhone SE mit dem neuesten iPhone 14 gemeinsam. Das iPhone SE verfügt über das gleiche A15 Bionic System-on-a-Chip (SoC) wie das aktuelle iPhone 14, das letztes Jahr seinen Chip auch mit der iPhone 13-Serie teilte. Schon jetzt kann der A15 Bionic mit jedem Smartphone-Prozessor auf dem Markt mithalten und ist sicherlich eine willkommene Ergänzung zum ansonsten veralteten iPhone SE. Aber hier enden die Ähnlichkeiten zwischen Apples Budget- und Flaggschiff-Handys. Alles andere – von der Größe, der Anzeigequalität, der Kamera und dem Formfaktor bis hin zu den verfügbaren biometrischen Sicherheitsmaßnahmen – ist unterschiedlich.
Apple weiß, wie man solide Mittelklasse-Geräte anbietet
Ein Teil des Problems mit dem iPhone SE besteht darin, dass Apple weiß, wie man Budget- und Mittelklassegeräte herstellt und verkauft. Schauen Sie sich einfach das iPhone 8 an, auf dem das iPhone SE passenderweise basiert. Dieses Modell debütierte zusammen mit dem Flaggschiff iPhone X, das 2017 den Formfaktor des Telefons komplett neu gestaltete. Apple wusste, dass nicht alle seine Kunden bereit waren, den Schritt zu diesem neuen Design zu wagen – oder dafür zu bezahlen 1.000 US-Dollar wurden für das iPhone Optionen.
Das iPhone 8 ist nicht das einzige Beispiel dafür, dass Apple eine niedrigere Version seines Flaggschiff-iPhone herstellt. Das iPhone 5C war 2013 eine unterhaltsame und farbenfrohe Alternative, die nur halb so viel kostete wie ihr Flaggschiff-Pendant, das iPhone 5S. (Obwohl die Preisgestaltung für Smartphones damals direkter auf den Mobilfunkanbieterverträgen beruhte, waren die Preise insgesamt niedriger Das Board.) In jüngerer Zeit wurde das iPhone XR als günstigere Alternative zu den iPhones XS und XS Max eingeführt 2018. Dieses Telefon blieb nach seiner Veröffentlichung noch einige Jahre bestehen und überbrückte die Lücke zwischen dem einfachen iPhone SE und den Flaggschiff-iPhones von Apple.
Keines dieser iPhones kam seinen Flaggschiff-Pendants preislich so nahe wie das Pixel 7a dem Pixel 7. Sie waren mit nur 500 US-Dollar auch nicht so erschwinglich wie das Pixel 7a jetzt. Allerdings waren sie viel besser als das heutige iPhone SE und sie zeigen, was Apple leisten kann, wenn es versucht, ursprünglich ein Mittelklasse-Smartphone zu entwickeln.
Dabei ist das Pixel 6a noch nicht einmal berücksichtigt, das zwar mittlerweile ein Jahr alt ist, aber die Glaubwürdigkeit des iPhone SE noch weiter trübt. Dank der Veröffentlichung des Pixel 7a ist es bereits für 300 US-Dollar erhältlich. Obwohl es immer noch an reiner Rechenleistung mangelt, hat selbst das Pixel 6a ein moderneres Design als das iPhone SE. Vereinfacht gesagt sind sowohl das Pixel 6a als auch das Pixel 7a in wichtigen Punkten besser als das iPhone SE. Das stimmt, auch wenn das Pixel 6a bis zu 130 US-Dollar günstiger sein kann als das iPhone SE.
Aufgrund der Markentreue wird Apple immer noch mehr iPhone SE als Pixel 7a verkaufen
Wenn es einen Faktor gibt, der den dürftigen Einstieg von Apple in den Mittelklassemarkt zugeschrieben werden kann, dann ist es die Markentreue. Menschen kaufen iPhones, weil es iPhones sind, nicht unbedingt wegen des Wertversprechens oder der Funktionen, die sie bieten. Daher kommt die Person, die ein iPhone SE sucht, möglicherweise nicht einmal in Betracht, Pixel 7a oder Pixel 6a als Option in Betracht zu ziehen. Sie wollen das günstigste Mittelklasse-iPhone kaufen, nicht das günstigste Mittelklasse-Telefon.
Diese Ideologie der Verbraucherbasis von Apple gibt dem Unternehmen keinen Anreiz, ein besseres Mittelklasse-Smartphone für seine Kunden zu entwickeln. Wenn die Leute immer noch das veraltete iPhone SE kaufen – oder stattdessen auf das neueste iPhone 14 upgraden – warum sollten sie dann Geld und Zeit in die Entwicklung eines neuen Mittelklasse-Smartphones investieren? Solange die Verkaufszahlen und die Nachfrage nach dem iPhone SE nicht zurückgehen oder die Kunden von Apple nicht mehr das Kaufrecht haben, gibt es keinen Grund zu der Annahme, dass wir bald ein konkurrenzfähiges Mittelklasse-Telefon von Apple bekommen werden.
Das Blatt wendet sich hinsichtlich der Kundentreue von Apple
Das Pixel 7a beweist, dass Apple ein iPhone der Mittelklasse auf den Markt bringen kann und sollte, das in dieser Kategorie konkurrenzfähig ist, nicht nur für Verbraucher. Ein vom Forschungsunternehmen Wave7 durchgeführter Bericht kam zu dem Schluss, dass 56 % der Vertreter von Mobilfunkanbietern davon ausgingen, dass die iPhone SE-Nachfrage im April 2022 schwächer ausfallen würde als im Vorjahr, wie von berichtet PCMag. Im Februar 2023 berichtete Apple in seinem Gewinnbericht für das erste Quartal, dass die iPhone-Verkäufe um 8 % zurückgegangen seien. Im selben Monat gab das Unternehmen seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang seit der Zeit vor der COVID-19-Pandemie bekannt.
Verschiedene Faktoren – von Fabrikschließungen bis hin zu Inflationsängsten der Verbraucher – könnten Apple an einen Wendepunkt geführt haben. Vielleicht kann es also denen von Google und anderen Herstellern folgen und einen soliden Versuch eines Mittelklasse-Smartphones mit konkurrenzfähigem Preis und Leistung entwickeln. Oder Apple kann die Grenzen der Markentreue austesten und riskieren, seine dominante Stellung auf dem nordamerikanischen Smartphone-Markt zu verlieren.