Google hat die Topics API angekündigt, seinen Ersatz für den Federated Learning of Cohorts (FLoC)-Vorschlag, der darauf abzielte, Cookies zu ersetzen.
Browser-Cookies, insbesondere domänenübergreifende Cookies, erleichtern die Verfolgung von Personen im Internet und das Sammeln von Daten für gezielte Werbung. Aus diesem Grund blockieren mittlerweile viele Browser Cookies von Drittanbietern, von Firefox bis Vivaldi, und Google hat versucht, einen Ersatz zu entwickeln, der einige Datenschutzbedenken ausräumt. Der erste Versuch des Unternehmens hat nicht gut geklappt, daher versucht Google es erneut mit der Topics API.
Mozilla, Vivaldi, Brave und andere Browser hatten keine Pläne, FloC zu implementieren.
Googles erster Versuch, Cookies zu ersetzen, war angekündigt im August 2019 als „Privacy Sandbox“. Die erste Implementierung war die Föderiertes Lernen von Kohorten, kurz FLoC, wodurch die Verantwortung für das Tracking von Cookies und Werbenetzwerken Dritter auf den Browser verlagert wurde. Die Technologie gruppierte Personen mit ähnlichen Browserverläufen und ermöglichte es Werbetreibenden dann, diese gezielt anzusprechen Personengruppen (die „Kohorten“) ohne die meisten persönlich identifizierbaren Informationen, die Cookies normalerweise verwenden bieten.
Google hat damit begonnen, FloC in Chrome zu testen letztes Jahr.FloC war leicht besser als Cookies von Drittanbietern, war aber bei vielen Datenschutzgruppen und Unternehmen nicht beliebt. Die Electronic Frontier Foundation (EFF) kritisierte Google für die Einführung von FloC für Millionen von Chrome-Benutzern, bevor mögliche Datenschutzrisiken vollständig behoben wurden, und DuckDuckGo hat den Leuten geraten, FloC auszuschalten (und seine Browsererweiterung aktualisiert, um jegliches FloC-Tracking zu blockieren). Mozilla, Vivaldi, Brave und andere Browser hatte keine Pläne, FloC zu implementieren, während Apple und Microsoft eine abwartende Haltung einnahmen.
Google gab am Dienstag bekannt, dass es den FLoC-Vorschlag durch eine neue Technologie namens Topics API ersetzen wird. Ähnlich wie beim früheren FLoC-Design verwendet es Ihren Browser, um lokal Gruppen zu generieren, auf die Werbetreibende abzielen können. Aber jetzt basiert es auf bestimmten Themen, anstatt Personen zu gruppieren, die ein gemeinsames Interesse an mehreren Themen haben zusammen. So erklärt Google es:
Mit „Themen“ bestimmt Ihr Browser anhand Ihres Browserverlaufs eine Handvoll Themen wie „Fitness“ oder „Reisen“, die Ihre Hauptinteressen für diese Woche darstellen. Themen werden nur drei Wochen lang aufbewahrt und alte Themen werden gelöscht. Dieser Vorgang erfolgt vollständig auf Ihrem Gerät, ohne dass externe Server, einschließlich Google-Server, involviert sind. Wenn Sie eine teilnehmende Website besuchen, wählt Topics nur drei Themen aus, jeweils ein Thema aus den letzten drei Wochen, um sie mit der Website und ihren Werbepartnern zu teilen. Topics ermöglicht es Browsern, Ihnen sinnvolle Transparenz und Kontrolle über diese Daten zu bieten, und in Chrome ist dies der Fall Erstellen von Benutzersteuerelementen, mit denen Sie die Themen sehen, diejenigen entfernen, die Ihnen nicht gefallen, oder die Funktion deaktivieren können vollständig.
Auch wenn die neue Technologie eine Verbesserung gegenüber FloC darstellen könnte, wird sie wahrscheinlich nicht viel beliebter sein. Die Topics-API basiert auf Ihrem Webbrowser, um basierend auf Ihrem Browserverlauf die Themen zu generieren, die Sie interessieren, und verwandelt Chrome im Wesentlichen selbst in eine Plattform für die gezielte Werbung. Das ist etwas besser als Cookies von Drittanbietern, die Unmengen an Benutzerdaten an Werbetreibende senden, aber dennoch nicht datenschutzkonform.
Google lehnte es ab, zu bestätigen, ob die endgültige Implementierung der Topics-API eine Opt-in- oder Opt-out-Option sein würde Chrome-Benutzer und das Unternehmen haben auch nicht gesagt, ob es den Standard bereits mit anderen Browsern besprochen hat Anbieter. Google Chrome hat irgendwo etwa 50-60 % Marktanteil im Browser-Markt (und rund 70 % auf Mobilgeräten), so Google könnte ohne Microsoft oder Apple voranzutreiben, aber das könnte mehr Munition liefern wettbewerbswidrige Klagen und Bußgelder.