Wird Nothing eine Eintagsfliege sein oder wird sich das Nothing Phone 2 als echter Konkurrent etablieren?
Es ist kaum zu glauben, aber vor fast zehn Jahren begann OnePlus seine Reise und kam aus dem Nichts als „schrottiges Start-up“, das sich schließlich zu einem international bekannten Namen entwickelte. Dabei war Carl Pei das vorherrschende Gesicht des Unternehmens, er präsentierte bei Einführungsveranstaltungen, interagierte mit den Medien und interagierte mit den Fans. Irgendwann, oder vielleicht sogar von Anfang an, gelang es Pei, mit OnePlus etwas Einzigartiges zu schaffen und eine Marke aufzubauen, mit der sich die Menschen wirklich verbunden fühlten.
Pei würde sich schließlich von der Firma zurückziehen, an deren Aufbau er unermüdlich gearbeitet hatte, und in ein paar Monaten seine neue Firma namens Nothing ankündigen. Obwohl die Marke zu diesem Zeitpunkt weder ein Produkt noch eine Identität hatte, hatte Pei eindeutig einen Plan. Das Unternehmen fing klein an, stellte seine kabellosen Ohrhörer vor und brachte schließlich sein erstes Smartphone auf den Markt, das
Obwohl seit der Veröffentlichung des Phone 1 noch nicht einmal ein Jahr vergangen ist, fragen sich viele bereits, was als nächstes kommt. Glücklicherweise haben wir dank eines Interviews im letzten Monat, das mehr über die Fortsetzung enthüllte, bereits einige Puzzleteile.
Ein neuer Anfang
Bei Mobiler Weltkongress 2023, Nichts verriet das Phone 2 würde in den USA ordnungsgemäß veröffentlicht werden. Eine eher zurückhaltende Ankündigung war jedoch, dass das kommende Mobiltelefon dies tun wird Verwenden Sie einen Chip der Qualcomm Snapdragon 8-Serie. Diese Stücke fühlen sich wie Standardgerichte an, sind aber tatsächlich große Fortschritte für das Unternehmen.
Durch die Bemühungen, das Mobiltelefon in den USA auf den Markt zu bringen und auf einen leistungsstärkeren Top-End-Chip umzusteigen, signalisiert Nothing seinen Übergang in die großen Ligen. Während es spannend ist, Produkte für einen Nischenmarkt zu entwickeln, streben die meisten gewinnorientierten Unternehmen nach Massenattraktivität, werden skaliert, um den Zustrom neuer Kunden zu bedienen, und dann in großen Mengen verkaufen. Wenn Ihnen das alles bekannt vorkommt, liegt das daran, dass es genau der gleiche Weg ist, den OnePlus gegangen ist.
Ohne Zweifel verfügt Pei über die Hartnäckigkeit, den Erfolg von Nothing voranzutreiben, und wenn Sie Veteranen der Technologiebranche haben, die Ihr Unternehmen unterstützen, hat er eine klare Vision, die sie davon überzeugen könnte, zu investieren. Die diesjährige Veröffentlichung von Phone 2 wird ein großes Ereignis für das Unternehmen sein, und da Pei bereits und durchgemacht hat Ich bin schon einmal gestolpert (OnePlus 2). Sie können darauf wetten, dass er den bestmöglichen Weg für dieses kommende Produkt ebnet gelingen. Aber was für ein Produkt werden wir mit dem Phone 2 bekommen und wird es eine ebenso große Wirkung haben wie das erste Nothing-Telefon?
Was wird es brauchen?
Wie bereits erwähnt, gibt es Schlüsselelemente, die das Phone 1 zu einem beliebten Produkt gemacht haben – strategisches Marketing, ein klares Design, der Preis und seine einzigartige Glyph-Schnittstelle. Und damit das Nothing Phone 2 erfolgreich ist, kann es dieser Strategie folgen. Wenn es um Marketing geht, denke ich, dass das Team von Nothing eine Strategie einführen wird, die wie bei den vorherigen Kampagnen das Publikum langsam anspricht, um es so lange wie möglich warm zu halten. Was das Design des Phone 2 angeht, kann das niemand vermuten. Aber wenn die Vergangenheit ein Hinweis ist, können wir damit rechnen, dass ähnliche Arten von Designästhetik umgesetzt werden.
Dies führt mich zu meinem nächsten Punkt: Nothing's Glyph Interface. Während dies bei der Veröffentlichung eine neuartige Idee war, haben wir uns alle daran gewöhnt, und ich glaube nicht, dass es ein zweites Mal so gut ankommen wird. Natürlich besteht die Möglichkeit, dass das Unternehmen es zugunsten seines Phone 2 aufgibt. Dennoch ist es kaum zu glauben, dass sich das Unternehmen Zeit nehmen würde, um die Funktion zu entwickeln und Steuerelemente dafür in die App zu integrieren, nur um sie in zukünftigen Produkten auf der Strecke zu lassen.
Es wird wahrscheinlich keine Rolle spielen, dass das Phone 2 einen älteren Chip verwendet, dass es mehr kostet oder ein identisches Design wie das Phone 1 hat.
Der letzte und wahrscheinlich größte Teil wird der Preis sein. Das Phone 1 hatte einen Preis, den die meisten verkraften konnten. Es war nicht billig, aber auch nicht besonders teuer, und ich denke, es hat den Verbraucherwunsch getroffen, weshalb es sich lohnte, das Risiko einzugehen, es zu kaufen. Aber wenn das nächste Mobiltelefon auf einen Chip der Snapdragon 8-Serie umsteigt, könnten die Dinge etwas teurer werden.
Natürlich war Pei taktvoll, als er den Chip ankündigte; Er sagte, mit der Snapdragon 8-Serie gehe nichts weiter, als mitzuteilen, ob es Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 oder die neueste Gen 2 sein werde. Es wurde zwar nichts bestätigt (obwohl a inzwischen gelöschter LinkedIn-Beitrag scheint darauf hinzudeuten, dass es sich um das Snapdragon 8+ Gen 1 handelt. Wenn das Phone 2 den neuesten Prozessor verwenden würde, hätte Pei es mit Bestimmtheit gesagt. Es ist zu spannend, um es nicht zu teilen, und es wäre ein perfekter Einstieg gewesen, um für etwas Aufregung zu sorgen. Aber wir alle wissen, dass, sobald „alte“ Technologie in einem zukünftigen Produkt erwähnt wird, sie dem Produkt leicht den Wind aus den Segeln nehmen und es zum DOA machen kann.
Wird die Marke ausreichen?
Letztendlich denke ich, dass dies ein weiterer Fall dafür sein wird, dass die Marke das eigentliche Produkt aufwertet. Es wird wahrscheinlich keine Rolle spielen, dass das Phone 2 einen älteren Chip verwendet, dass es mehr kostet oder ein identisches Design wie das Phone 1 hat. Carl Peis Talent, eine Marke aufzubauen und den Markt zu verstehen, wird sich höchstwahrscheinlich durchsetzen, und das Phone 2 könnte am Ende ein großer Erfolg werden. Daran ist natürlich nichts auszusetzen, denn mehr Wettbewerb ist eine gute Sache, insbesondere in Bezug auf Android-Handys. Hoffentlich kann Nothing einige echte Innovationen auf den Markt bringen, wenn das Unternehmen dazu bereit ist.