Die chinesischen Smartphone-Hersteller Huawei und Xiaomi verzeichneten 2018 trotz Spannungen mit den USA und schlechten Umsätzen in China ein großes Wachstum in Europa.
Chinesische Smartphone-Hersteller haben es schwer, Geräte im Inland und in den USA zu verkaufen. Sinkende Umsätze in China und der anhaltende Handelskrieg zwischen den USA und der chinesischen Regierung haben dazu geführt, dass sich diese Unternehmen stattdessen auf Europa konzentrieren. Die Verbraucher auf dem Kontinent scheinen mittlerweile die Idee eines besseren Preis-Leistungs-Verhältnisses chinesischer Geräte zu schätzen, was chinesischen Marken eine Wachstumschance bietet. Nach Angaben des Forschungsunternehmens Canalys eroberten chinesische Marken im Jahr 2018 32 % des europäischen Marktes, wobei Huawei und Xiaomi die Spitzenreiter waren.
Während die gesamten Smartphone-Verkäufe in Europa um 2 % schrumpften, verzeichneten chinesische Marken im Jahr 2018 einen Anstieg von 27 %. Samsung und Apple blieben weiterhin die Top-Marken in Europa, ihre Auslieferungen gingen im vierten Quartal 2018 jedoch um 1 % bzw. 5 % (im Vergleich zum Vorjahr) zurück. Huawei und Xiaomi hingegen wuchsen um 55 % bzw. 62 %. Das finnische Unternehmen HMD Global, das die Marke Nokia wiederbelebte, verzeichnete einen Rückgang der Auslieferungen um 18 %. Es gelang ihm jedoch, unter den Top 5 der Region zu bleiben.
Der "stärksten Rückgänge„wurden in Ländern mit hohen durchschnittlichen Verkaufspreisen (ASPs) beobachtet, darunter Großbritannien, Deutschland und die nordischen Länder, aufgrund minimaler Innovation, höherer Preise für neue Modelle usw längere Upgrade-Zyklen. Im Gegensatz dazu verzeichnete das Segment der Smartphones mit Preisen zwischen 200 und 350 US-Dollar in Ländern mit niedrigeren ASPs wie Italien, Russland und Spanien einen Umsatzanstieg von 20 %.
So wie in China, Huaweis Wachstum in Europa basierte auf dem Erfolg des Huawei Mate 20 Serie. Insgesamt verkaufte die Marke im Jahr 2018 im Vergleich zu 2017 12 Millionen mehr Smartphone-Einheiten. Ebenso profitierte Xiaomi von der Beliebtheit hochwertiger, erschwinglicher Telefone wie dem Pocophone (POCO F1). Doch während Huawei im letzten Quartal 2018 in Europa 13,3 Millionen Geräte verkaufen konnte, verkaufte Xiaomi im gleichen Zeitraum nur 3,4 Millionen Smartphones.
Ben Stanton, leitender Analyst bei Canalys, sagte: „Die US-Regierung veranlasst chinesische Unternehmen, in Europa statt in den USA zu investieren. Der europäische Markt ist ausgereift und die Ersatzquoten sind gestiegen, aber es besteht für chinesische Marken die Möglichkeit, die etablierten Marktteilnehmer zu verdrängen.„Er fügte hinzu, dass chinesische Marken im Jahr 2019 die Chance haben, in allen Segmenten des europäischen Marktes zu wachsen.
Quelle: PR Newswire/Canalys