Im Film von 2002 Minderheitsbericht, gibt es eine Szene, in der die Hauptfigur einen Gap-Laden betritt und von einer holografischen Frau begrüßt wird. Sie begrüßt ihn mit Namen und fragt, ob ihm die verschiedenen Hemden gefallen haben, die er zuvor gekauft hatte. Während er durch den Laden geht, hören Sie ähnliche personalisierte Grüße an jede Person, die den Laden betritt.
Dies ist im Wesentlichen das, was eine Universal ID für die digitale Werbewelt tun würde.
Vermarkter würden über jeden Verbraucher fast so gute Informationen erhalten wie Google und Facebook. Dies wiederum würde es ihnen ermöglichen, den richtigen Verbrauchern die besten Anzeigen zu liefern.
Wie die digitale Werbelandschaft derzeit funktioniert
Derzeit ist die digitale Werbelandschaft in zwei große Bereiche unterteilt, Walled Gardens und alles andere.
Ummauerte Gärten
Grundsätzlich sind Walled Gardens Websites, bei denen Sie sich anmelden müssen. Sie verknüpfen alle Ihre Informationen mit der für die Anmeldung verwendeten E-Mail-Adresse oder Telefonnummer. Amazon, Google, Facebook und Apple sind allesamt hervorragende Beispiele für einen ummauerten Garten. Dies wird als Erstanbieter-Cookie-Sammlung betrachtet und ermöglicht es diesen Websites, genau zu wissen, wer jeder Verbraucher ist und was seine Vorlieben sind.
Außerhalb der Mauern
Die digitale Welt, die außerhalb dieser Websites existiert, bildet den Rest der digitalen Werbelandschaft. Die Site sammelt nur Teilinformationen und gibt diese an Marketing- und Werbefirmen weiter. Sie liegen in Form von Cookies oder Geräte-IDs von Drittanbietern vor. Die Daten enthalten keine personenbezogenen Daten, daher müssen sie Cookies bei mehreren Anbietern abgleichen und synchronisieren. Dann kann das Unternehmen ein einigermaßen genaues Profil für einen Verbraucher erstellen.
Einfach ausgedrückt gibt es für jeden Verbraucher Tausende und manchmal Millionen von Teilprofilen, die nahezu in Echtzeit abgeglichen werden müssen, um digitale Werbung effektiv zu machen. Die Synchronisierung der Daten fügt den Websites zusätzlichen Code hinzu, was zu längeren Ladezeiten führt.
Verbraucher, die längere Seitenladezeiten erleben, verlassen die Seite eher, bevor sie fertig geladen ist. Dies kann insbesondere bei Mobilgeräten mit geringerer Bandbreite der Fall sein. Es besteht auch die Möglichkeit, dass die falschen Cookies übereinstimmen. Der Verbraucher würde eine nicht optimierte Anzeige sehen. Internetbrowser bieten Benutzern auch die Möglichkeit
Wie universelle digitale IDs die digitale Werbelandschaft verändern werden.
Universal IDs werden versuchen, die Wettbewerbsbedingungen zwischen Walled Gardens und allen anderen auszugleichen. Das Ziel besteht darin, die Anzahl der IDs, die für den Verbraucher synchronisiert werden müssen, drastisch zu senken. Denken Sie daran, dass derzeit Tausende oder Millionen synchronisiert werden müssen. Universelle digitale IDs würden diese Zahl auf fünf oder weniger senken.
Die weniger für die Synchronisierung erforderlichen IDs würden allen Beteiligten eine Reihe von Vorteilen bieten. Für Verbraucher würden die Seiten schneller geladen und relevantere Werbung geteilt. Site-Publisher werden in der Lage sein, auf jeder Seite eine geringere Codegewichtung zu haben, was eine höhere Effizienz und einen geringeren Bandbreitenbedarf ermöglicht.
Digitale Werbetreibende erhalten ein viel vollständigeres und genaueres Bild des Verbrauchers. Je detaillierter ein Verbraucherprofil sein kann, desto spezifischer kann ein Marktsegment sein. Insgesamt wird dies von Anfang bis Ende für eine bessere und effizientere Benutzererfahrung sorgen.
Implementierung
Obwohl Universal IDs in der digitalen Werbelandschaft immer noch nicht viel Anklang finden, gibt es mehrere Firmen, die versuchen, ihre Popularität und Nutzung zu steigern. Die größten davon sind das IAB Tech Lab, The Trade Desk’s und das Advertising ID Consortium. Jeder von ihnen hat seine eigene Version einer universellen ID, die mit der Hoffnung auf eine spätere Verbreitung erstellt wurde.