Die Smartphone- und Tablet-Verkäufe gingen im ersten Quartal 2020 aufgrund von COVID-19 zurück

Es ist kein Geheimnis, dass die Smartphone- und Tablet-Verkäufe aufgrund der anhaltenden Krise rückläufig sind COVID 19 Pandemie. Die Situation hat gezwungen Es müssen weniger Smartphones hergestellt werden, geplante Produkteinführungen reduziert oder verzögert werden, und weniger Leute gehen raus und kaufen Geräte. Dank der kürzlich veröffentlichten Verkaufsdaten für das erste Quartal 2020 wissen wir jetzt, wie schlecht die Lage ist. Die renommierten Analyseunternehmen IDC, Strategy Analytics, Canalys und CounterpointResearch haben im ersten Quartal dieses Jahres unabhängig voneinander Daten zu Smartphone- und Datenverkäufen veröffentlicht. Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse in jedem Bericht:

Notiz: Da jede Quelle leicht unterschiedliche Zahlen zu Smartphone-Verkäufen, Marktanteilen usw. liefert, zitieren wir jeden Bericht nur dort, wo es eindeutige Informationen gibt.

Kontrapunktforschung

• Der weltweite Smartphone-Markt ging im Jahresvergleich um 13 % zurück (Q1 2019 bis Q1 2020). Dies ist das erste Mal seit dem ersten Quartal 2014, dass der Smartphone-Markt in einem Quartal unter 300 Millionen Einheiten gefallen ist. Der Rückgang ist hauptsächlich auf einen Rückgang der Lieferungen in China um 27 % gegenüber dem Vorjahr zurückzuführen. Infolgedessen sank der chinesische Smartphone-Marktanteil am globalen Smartphone-Markt von 26 % im ersten Quartal 2019 auf 22 % im ersten Quartal 2020. CounterpointResearch geht davon aus, dass sich die Auswirkungen von COVID-19 auf die Angebotsseite von Smartphones und Komponenten auswirken werden könnte es den OEMs überlassen, ihre Lieferkette zu diversifizieren, indem sie einen Teil der Produktion in Länder wie Indien verlagern Vietnam.
• Der Anteil der 5G-Smartphone-Lieferungen stieg von 1 % im vierten Quartal 2019 auf 8 % im ersten Quartal 2020.
• Xiaomi (7 %) und Realme (157 %) waren die einzigen großen Marken, die dank des starken Wachstums in Indien im Jahresvergleich ein globales Wachstum erzielten.
• Huawei war die einzige große Smartphone-Marke in China, die ihre Verkäufe steigerte, da das Unternehmen einen Anstieg von 6 % auf 28,7 Millionen Einheiten verzeichnete, was dem Unternehmen half, 39 % der gesamten Smartphone-Verkäufe im Land zu erobern.
• Die Auswirkungen von COVID-19 auf den Smartphone-Markt werden im zweiten Quartal 2020 wahrscheinlich schlimmer sein, allerdings vor allem in Ländern, die noch immer im Lockdown sind. Da sich China erholt, werden Marken mit einem größeren Anteil in China, wie Huawei, besser positioniert sein. Darüber hinaus werden sich Unternehmen wie Lenovo, die vom Lockdown in China hart getroffen wurden, mit der Wiederaufnahme der Produktion erholen. Marken mit einer großartigen Online-Präsenz wie Realme werden besser abschneiden als diejenigen, die auf Offline-Verkäufe angewiesen sind. Der Verkauf von Billigtelefonen wird am stärksten betroffen sein, während der Verkauf von Premium-Geräten am wenigsten betroffen sein wird.

Strategieanalyse

• Die weltweiten Auslieferungen von 5G-Smartphones stiegen im ersten Quartal 2020 dank der über den Erwartungen liegenden Nachfrage in China auf über 24 Millionen Einheiten. Im Jahr 2019 wurden insgesamt 18,7 Millionen 5G-Telefone ausgeliefert.
• Samsung hat im ersten Quartal 2020 weltweit 8,3 Millionen 5G-Telefone ausgeliefert. Huawei (einschließlich Honor) lag mit 8 Millionen weltweit ausgelieferten 5G-Telefonen an zweiter Stelle. Vivo belegte mit 2,9 Millionen Auslieferungen seines iQOO 3 und X30 5G den dritten Platz.

Canalys

• Dank der starken Verkäufe des iPhone 11 zu Beginn des ersten Quartals 2020 war Apple einer der am wenigsten betroffenen Anbieter. Allerdings waren sie mit 37 Millionen Sendungen immer noch um 8 % rückläufig.

IDC

• Im ersten Quartal ist in der Regel von Quartal zu Quartal ein Rückgang der Auslieferungen zu verzeichnen (d. h. von Q4 bis Q1), wobei der durchschnittliche sequenzielle Rückgang in den letzten drei Jahren zwischen -15 % und -20 % liegt. Aber das erste Quartal 2020 war der größte jährliche Rückgang aller Zeiten: Die Smartphone-Lieferungen in China gingen im Vergleich zum Vorjahr um 20,3 % zurück und die Lieferungen in den USA und Westeuropa gingen um 16,1 % bzw. 18,3 % zurück.
• Samsung behielt aufgrund des Erfolgs seiner Galaxy-A-Serie seine Spitzenposition von 21,1 % Marktanteil (trotz eines Rückgangs um 18,9 % gegenüber dem Vorjahr).
• Huawei behauptete weltweit den zweiten Platz, obwohl der weltweite Umsatz des Unternehmens um 17,1 % zurückging. Durch frühzeitige Preissenkungen beim Mate 30, P30, Honor V30 und Honor 9X gelang es, einen Teil der Auswirkungen von COVID-19 auszugleichen. Ihre vielfältigen Offline- und Online-Vertriebskanäle trugen dazu bei, die Verbraucher auch während des Lockdowns zu erreichen.
• Die Tablet-Auslieferungen gingen weiterhin zurück und gingen im Jahresvergleich um 18,2 % auf 24,6 Millionen Einheiten zurück. Unterdessen wuchs der Markt für abnehmbare Geräte dank Apple im Jahresvergleich um 56,8 %. Bei Slate-Tablets gingen die Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 36,4 % zurück. Apple behauptete seine Spitzenposition, gefolgt von Samsung (mit einem Wachstum von 3,9 % im Jahresvergleich) und Huawei (mit einem Rückgang von 8,3 % im Jahresvergleich).

Interessanterweise bieten alle Berichte widersprüchliche Zahlen für den chinesischen OEM Vivo. Laut CounterpointResearch verzeichnete das Unternehmen im ersten Quartal 2020 einen Rückgang von 10 % gegenüber dem Vorjahr. Dies steht im Gegensatz zu Canalys, das angibt, dass Vivo im Jahresvergleich um 3 % gewachsen ist, und IDC, das angibt, dass Vivo im Jahresvergleich um 7 % gewachsen ist.

---

Quelle: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys