Apples App-Tracking-Transparenzfunktion hat große Unternehmen wie Facebook und YouTube Milliarden von Dollar gekostet.
Smartphones erobern langsam unser Leben – das lässt sich nicht leugnen. In den letzten Jahren sind immer mehr Features aufgetaucht. Dadurch sind wir auf unsere Telefone angewiesen und ersetzen dabei andere analoge Geräte. Dadurch werden diese Bildschirme zum Mittelpunkt unseres Lebens, wo wir alle unsere privaten und sensiblen Daten speichern. Mit dieser zunehmenden Abhängigkeit werden Benutzer einer stärkeren Überwachung und Verfolgung durch Schnüffel-Apps ausgesetzt. Um dem entgegenzuwirken, hat Apple letztes Jahr eine Lösung für dieses weit verbreitete Problem veröffentlicht. Das Unternehmen hat die App-Tracking-Transparenzfunktion in iOS 14.5 als Schutzschild eingeführt, der Entwickler daran hindert, Benutzer über Websites und andere Apps hinweg zu verfolgen. Durch die Ablehnung des Trackings wird es schwieriger, Benutzerprofile zu erstellen und ihre Interessen für maßgeschneiderte Werbezwecke zu ermitteln. Es überrascht nicht, dass dieses Vorgehen gegen das App-Tracking große Unternehmen – darunter Facebook und YouTube – Milliarden kostet.
Gemäß a Lotame Berichten zufolge könnte Apples App-Tracking-Transparenzfunktion große Unternehmen im Jahr 2022 fast 16 Milliarden US-Dollar kosten. Dazu gehören Unternehmen, die stark auf maßgeschneiderte Werbung setzen – wie Snap, Facebook, Twitter und YouTube. Es wird erwartet, dass Facebook mit einem geschätzten Umsatzverlust von 12,8 Milliarden US-Dollar den größten Schaden erleiden wird. Darauf folgt die Schätzung von YouTube in Höhe von 2,1 Milliarden US-Dollar. Mike Woosley – Chief Operating Officer bei Lotame – erklärt:
Die Auswirkungen dieser Veränderungen auf diese Unternehmen sind schwer zu isolieren, da alle vier Akteure immer noch extrem stark wachsen und immer noch Marktanteile von den letzten abholen Sie werden zu Bastionen der traditionellen Medien und gewinnen Anteile an digitalen Medien, da Datenschutzbestimmungen es unabhängigen Verlagen und Technologien immer schwerer machen, dies zu tun ausführen. Um die Komplexität noch zu erhöhen, hat die Pandemie zu volatilen und unvorhersehbaren Schwankungen bei der Entwicklung der Medienausgaben geführt.
Um sicherzustellen, dass Entwickler Benutzer nicht dazu verleiten, App-Tracking zuzulassen, verbieten die App Store-Richtlinien von Apple Entwicklern, Benutzern Vergünstigungen oder Belohnungen für die Aktivierung der Funktion anzubieten. Darüber hinaus bietet iOS einen Schalter, der verhindert, dass Apps Sie auffordern, das App-Tracking insgesamt zu aktivieren. In der Zwischenzeit arbeiten Unternehmen wie Facebook an neuen Möglichkeiten, maßgeschneiderte Anzeigen bereitzustellen – ohne auf Tracking über andere Apps und Websites angewiesen zu sein.
Erlauben Sie Entwicklern, Sie über andere Apps und Websites hinweg zu verfolgen, um relevantere Anzeigen zu schalten? Warum oder warum nicht? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen.
Quelle:Lotame
Über:9to5Mac