Xiaomi hat bestätigt, dass „Mi“ künftig aus seinen Produktnamen gestrichen wird, was bedeutet, dass zukünftige Produkte kein Mi-Branding mehr tragen werden.
Update 1 (24.08.2021 um 04:50 Uhr ET): Xiaomi hat eine offizielle Stellungnahme und mehr Klarheit zu dieser Ankündigung abgegeben. Klicken Sie hier für weitere Informationen. Der am 23. August 2021 veröffentlichte Artikel ist unten aufgeführt.
Als Amerikaner in den Tech-Medien fällt es mir schwer zu begreifen, wie groß Xiaomi in so kurzer Zeit geworden ist. Xiaomi wurde zum weltweit führende Smartphone-Marke in diesem Jahr, aber sie haben eine winzige Präsenz in den USA und betreiben eine Website, die nicht einmal das Produkt anbietet, für das die Marke am bekanntesten ist: das Smartphone. Xiaomi ist die Inbegriff der Preis-Leistungs-Marke in der Smartphone-Welt – ihre Produkte bieten ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und Es gibt für jeden ein Smartphone, unabhängig vom Preis.
Um seine Produkte voneinander zu unterscheiden, unterteilt Xiaomi seine Produkte in mehrere Untermarken, von denen „Mi“ die bekannteste ist. Nun, zehn Jahre Nach der Einführung des ersten Smartphones mit der Marke Mi ist Xiaomi bereit für eine große Veränderung: Das Wort „Mi“ wird aus den Produktnamen gestrichen nach vorne. Dieser Markenwechsel begann mit der kürzlich veröffentlichten Veröffentlichung des Unternehmens
MIX 4-Smartphone, und ein Vertreter des Unternehmens sagte XDA dass alle kommenden Produkte diesem Beispiel folgen werden.Obwohl das Unternehmen vor allem für seine Smartphones bekannt ist, verkauft Xiaomi auch viele Produkte in den Bereichen Smart Home, Lifestyle und Computer Kategorien, darunter Fernseher, Laptops, Kühlschränke, Heißluftfritteusen, Smartwatches, Roller, Roboter, Haartrockner und vieles mehr mehr. Die meisten dieser Produkte tragen heute die Marke Mi, aber das wird sich mit jedem neuen Produkt, das sie auf den Markt bringen, ändern.
Auf Wiedersehen Mi, hallo Xiaomi
Lustige Tatsache: Xiaomis erstes Produkt, das die Marke Mi trug, war eigentlich kein Smartphone, hatte aber definitiv etwas mit Smartphones zu tun. Das erste Produkt des Unternehmens war tatsächlich MIUI, sein Android-basiertes Betriebssystem Version 12.5 Heute. Frühe Besucher der XDA-Foren erinnern sich vielleicht daran, als die Community über MIUI nachdachte heißestes „Custom ROM“ auf dem Planeten. Was viele damals nicht wussten, war, dass die Entwickler hinter MIUI weitaus größere Ambitionen hatten, als nur einen Android-Fork aufrechtzuerhalten.
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Ende 2011 brachte Xiaomi sein erstes Smartphone auf den Markt, das Mi 1. Dieses Smartphone enthielt (damals) Flaggschiff-Spezifikationen, darunter den Dual-Core-Snapdragon-S3-Chipsatz von Qualcomm, 1 GB RAM und ein 4-Zoll-LCD-Panel mit einer Auflösung von 854 x 480. Natürlich lief auch MIUI auf Android 2.3 Gingerbread.
In den nächsten Jahren brachte Xiaomi weiterhin neue Smartphones seiner Mi-Serie auf den Markt, die alle ausschließlich in China erhältlich waren. Ende 2013 warb Xiaomi Hugo Barra von Google ab, der damals Vizepräsident und Produktsprecher für Android war. Unter der Führung von Barra expandierte Xiaomi in andere Teile Asiens, darunter Singapur, aber vor allem nach Indien, ein Land, das für Xiaomis weltweiten Erfolg von entscheidender Bedeutung ist. Xiaomis erste Produkte, die außerhalb Chinas auf den Markt kamen, waren das Mi 3 und das Redmi 2, wobei letzteres das zweite war Produkt der Untermarke Redmi des Unternehmens, die seitdem erheblich gewachsen ist und für Xiaomis globales Geschäft von entscheidender Bedeutung geworden ist Strategie.
Die weltweite Einführung des Mi 3 und Redmi 2 öffnete Xiaomi die Tür und das Unternehmen expandierte schnell in weitere Märkte, brachte mehr Smartphones auf den Markt und expandierte in andere Produktkategorien. Seit Barras Abgang im Jahr 2017, Xiaomi stieg an die Spitze des indischen Smartphone-Marktes und hat dies Berichten zufolge auch getan Samsung in Europa entthront. Zahlreiche Faktoren haben dazu beigetragen, dass Xiaomi zum Top-Smartphone-Marke der Welt, einschließlich des Niedergangs von Huawei und der durch COVID-19 verursachten Lieferengpässe, aber ich war kaum überrascht zu erfahren, dass sie es dieses Jahr endlich an die Spitze geschafft haben. Xiaomi stellt wirklich gute Produkte her und es gibt kein einziges Segment, in dem sie sich davor fürchten, zu konkurrieren Budget-Telefone, Ultra-Premium-Flaggschiffe, Konzepttelefone, oder faltbare Telefone.
Einst Lei Jun, der Mitbegründer und CEO von Xiaomi kommentiert über die Herkunft des Firmennamens. „Mi“, sagte er, stehe für zwei Dinge: „Mobiles Internet“ und „Mission Impossible“. Xiaomi versteht sich als Handy Internetunternehmen, das sich zum Ziel gesetzt hat, „unmögliche“ Aufgaben zu erledigen, worüber man im Internet häufig hört Unternehmen ProduktEnthüllungen. Das Wort „Xiaomi“ selbst wird ins Englische als „Hirse“ übersetzt, eine kleinkörnige Nutzpflanze, während „Xiao“ „klein“ bedeutet. Lei Jun also den Firmennamen gebunden dem Konzept, dass ein Reiskorn für einen Buddhisten so groß ist wie ein Berg, was bedeutet, dass sich das Unternehmen auf die kleineren Dinge konzentrierte, bevor es sich auf den Weg nach oben machte.
Jetzt, da Xiaomi zur weltweit führenden Smartphone-Marke geworden ist, denken sie vielleicht, es sei an der Zeit, dass Kunden ihre Produkte mit dem Namen des Unternehmens in Verbindung bringen und nicht nur „Mi.“ Es scheint, dass das Unternehmen in China bereits Geräte ohne „Mi“ im Namen verkauft, sodass dieser Schritt auch seine globale Produktbenennungsstrategie mit der chinesischen in Einklang bringt eins. Denken Sie jedoch nicht eine Sekunde lang, dass dies die Verwirrung über das Produkt-Branding des Unternehmens pro Markt beseitigen wird, denn das ist immer noch ein riesiges Durcheinander.
Mi, Redmi und POCO sind die drei Marken, unter denen Xiaomi derzeit alle seine Produkte kategorisiert. Bald wird diese Liste zu Xiaomi, Redmi und POCO werden, wodurch sich die Diskussion von Untermarken gegenüber unabhängigen Marken (Redmi und POCO wurden beide vor ein paar Jahren von Xiaomi abgespalten, um drei miteinander konkurrierende Unternehmen zu bilden, oder zumindest die Illusion davon Es.
Update: Aussage von Xiaomi
Xiaomi hat über seinen Sprecher die folgende Erklärung abgegeben:
Ab dem dritten Quartal 2021 wird Xiaomis Produktserie „Mi“ in „Xiaomi“ umbenannt. Diese Änderung wird unsere globale Markenpräsenz vereinheitlichen und die Wahrnehmungslücke zwischen der Marke und ihren Produkten schließen. Es kann einige Zeit dauern, bis diese Änderung in allen Regionen wirksam wird.
Mit der Einführung der neuen Markenidentität werden der Muttermarke zwei eigenständige Produktserien untergeordnet. Xiaomi-Produkte stellen den Gipfel der Technologie dar und bieten ein erstklassiges Erlebnis. Redmi-Produkte bieten große Innovation zu einem günstigeren Preis und richten sich an ein jüngeres Publikum. Diese Differenzierung spiegelt sich auch in unseren aktualisierten Logos wider, wobei sich sowohl die Xiaomi- als auch die Redmi-Logos unter dem Logo der Muttermarke befinden.
Die Namenskonvention für Produktserien – Xiaomi und Redmi – wird im Laufe der Zeit auch auf unser Ökosystem und unsere IoT-Produkte angewendet.
Ausgewähltes Bild: Xiaomis altes Logo