Huawei hat es geschafft, einen weiteren Meilenstein zu erreichen, indem es Apple im gesamten Jahr 2019 bei den weltweiten Smartphone-Verkäufen überholt hat, trotz der Schwierigkeiten im Zusammenhang mit der Entity List.
Huawei ist ein Unternehmen mit einer steinigen Geschichte. Vor Jahren waren sie aufgrund ihrer Popularität ein relativ unbekannter Player auf dem Smartphone-Markt Größtenteils beschränkt sie sich auf ihren chinesischen Heimatmarkt, doch in letzter Zeit ist ihre Beliebtheit auf ein zuvor undenkbares Niveau gestiegen Ebenen. Jedes Flaggschiff, das das Unternehmen herausbrachte, war erheblich besser als das vorherige, und die preisgünstigen Geräte tragen nur dazu bei, den Erfolg des Unternehmens weiter zu verbessern. Dennoch ist es für niemanden ein Geheimnis, dass das Unternehmen darunter gelitten hat harte US-Sanktionen Anfang letzten Jahres wurden neue Gesetze erlassen, die es den meisten US-Unternehmen verbieten, Geschäfte mit Huawei zu tätigen.
Huawei-Handys wiederum sahen in der zweiten Jahreshälfte ganz anders aus, als sie sonst ausgesehen hätten. Seit der Trump-Administration bieten sie keine Google-Apps oder -Dienste mehr an
Um dies besser ins rechte Licht zu rücken, finden Sie hier einen kurzen Vergleich, wie sich die vier größten Smartphone-Hersteller im Jahr 2019 in Bezug auf Verkäufe und Auslieferungen geschlagen haben.
Smartphone-Marktanteil im Jahr 2018 im Vergleich zu 2019.
Huawei
Huawei war wohl die größte Überraschung des Jahres 2019. Wie bereits erwähnt, wurde das Unternehmen von politischen Sanktionen hart getroffen, die es dem Unternehmen faktisch daran hinderten, Geschäfte mit anderen US-Unternehmen zu tätigen. Trotz dieser Sanktionen ist es ihnen tatsächlich gelungen, an Popularität zu gewinnen und knapp über 240 Millionen Einheiten auszuliefern wuchs zum zweitgrößten Smartphone-Hersteller der Welt heran und liegt mit einem Marktanteil von 17 % knapp dahinter Samsung. Dies ist zum Teil auf die enorm wachsende Beliebtheit in seinem Heimatmarkt China zurückzuführen, wo diese in den USA ansässig sind Sanktionen haben keine so große Wirkung, schließlich werden dort bereits Handys ohne Google verkauft Sachen.
Das heißt jedoch nicht, dass sie keine Wirkung hatten. Die Unfähigkeit von Huawei, Google mit seinen Geräten zu bündeln, hat dazu geführt, dass mehrere seiner wichtigsten Flaggschiffe, wie die Mate 30-Reihe und das Huawei Mate X, überhaupt keine westliche Veröffentlichung erhalten. Daher gingen die weltweiten Lieferungen stark zurück, ebenso wie die weltweiten Verkäufe. Allerdings sind sie in China erwartungsgemäß gestiegen, sodass unter diesen Umständen alles so gut läuft, wie man es von Huawei erwarten kann. Angesichts der Tatsache, dass Huawei an einer eigenen Alternative zu GMS namens arbeitet Huawei Mobile Services (HMS) und sie haben sogar eine alternatives Betriebssystem in Entwicklung, wir könnten sehen, wie Huawei seine kommenden Telefone auf den Markt bringt, wie zum Beispiel das kommende Huawei P40/P40 Pro, kurz-/langfristig global wieder, so dass sich diese Verluste vielleicht umkehren könnten.
Samsung
Samsung bleibt an der Spitze des Smartphone-Ökosystems. Das koreanische Unternehmen hatte ein ziemlich erfolgreiches Jahr 2019 und verzeichnete etwas bessere Zahlen als 2018, was beeindruckend ist, da es bereits zu Beginn recht gut war. Mit einem weltweiten Marktanteil von 20,9 % und über 295 Millionen ausgelieferten Einheiten sind sie immer noch der unangefochtene Champion des Smartphone-Ökosystems. Samsung hat letztes Jahr vieles richtig gemacht, darunter die äußerst erfolgreichen S10- und Note 10-Reihen sowie die überarbeitete Galaxy A-Linie und das faltbare Galaxy Fold.
Im Jahr 2020 dürfte es Verbesserungen in dieser Strategie geben, einschließlich der S20-Aufstellung, die Nachfolger der Note-Serie, die für Ende des Jahres erwartet werden, sowie die kommenden Galaxy Z Flip, ein gemunkeltes Galaxy Fold 2 und die Fortsetzung neuer Galaxy A-Handys wie dem Galaxy A51 und das Galaxy A71. Dies alles sollte sich hoffentlich bis Ende dieses Jahres auf ähnliche Zahlen auswirken.
Apfel
Apple war auch ein Unternehmen, das im Jahr 2019 ein stetiges Wachstum verzeichnete, obwohl die Gesamtverkaufszahlen zurückgingen im Vergleich zu Huawei durch das Raster gefallen und zum drittgrößten Smartphone-Hersteller der Welt aufgestiegen Welt. Die Strategie von Apple variiert von Jahr zu Jahr kaum und die Produktpalette für 2019 war fast identisch mit der Produktpalette für 2018: Das iPhone 11 löste das iPhone ab XR, das iPhone 11 Pro trat die Nachfolge des iPhone XS an und das iPhone 11 Pro Max die Nachfolge des iPhone XS Max – die einzige große Abweichung war die Namensgebung Strategie. Was die tatsächlichen Zahlen betrifft, so hat das Unternehmen im vergangenen Jahr rund 197 Millionen Einheiten ausgeliefert und sich damit einen Marktanteil von 14 % gesichert.
Es gibt jedoch eine kleine Statistik, bei der Apple gegenüber Samsung und Xiaomi die Nase vorn hat, und zwar die Tatsache, dass sie die Nummer eins waren Im vierten Quartal 2019 wurden weltweit über 70 Millionen Einheiten ausgeliefert, während Samsung und Huawei 68 Millionen bzw. 56 Millionen auslieferten jeweils. Dies macht bis zum Jahresende 18,9 % aller Smartphone-Verkäufe aus. Während also Samsung und Huawei immer noch Apple bei den Gesamtumsätzen im Jahresvergleich anführen, hat Apple beim QoQ-Wachstum die Nase vorn. In diesem Jahr dürften ähnliche Zahlen zu verzeichnen sein, allerdings könnte die gemunkelte Veröffentlichung des iPhone SE2/iPhone 9 Apple ebenfalls einen starken Aufschwung verschaffen, da das Telefon zu einem niedrigeren Preis angeboten und erschwinglicher sein würde.
Xiaomi
Xiaomi liegt wie im Jahr 2018 immer noch bequem auf Platz 4, aber es gab ein Wachstum, das zwar definitiv nicht annähernd das Niveau der anderen Smartphone-Hersteller erreichte. Das Unternehmen eroberte im vierten Quartal 2019 über 8,8 % des Marktanteils, gegenüber 6,9 % im vierten Quartal 2018, was einer Steigerung von 2 % entspricht – denken Sie daran, dass wir reden auf globaler Ebene und Millionen von Telefonen, und dieser Anstieg bedeutet, dass sie im vierten Quartal 2019 7 Millionen Telefone mehr ausgeliefert haben als im vierten Quartal 2018. 2019 war ein großes Jahr für Xiaomi, da es bemerkenswerte Ereignisse gab, wie die Aufteilung der Redmi-Reihe in eine Xiaomi-Submarke und die Veröffentlichung von Flaggschiff-Geräten wie das Xiaomi Mi 9 und das Redmi K20 Pro, aber auch Mittelklassemodelle wie das Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro und das Xiaomi Mi A3, sodass dieses Wachstum zu Buche schlägt Sinn.
Während Xiaomi diese Strategie weiter vertieft und verfeinert, gehen wir davon aus, dass diese Zahlen noch weiter steigen werden. Wir haben bereits bemerkenswerte Ereignisse gesehen, wie z ihre Trennung von POCO in eine eigenständige Markefinden dieses Jahr statt, und wir sind erst einen Monat in diesem Jahr, daher ist für die Zukunft mit einem Wachstum zu rechnen.
Quelle 1: Canalys / Quelle 2: Strategieanalyse / Quelle 3: Kontrapunktforschung / Quelle 4: Kantar