Nachdem Google Pläne zum Ausstieg aus Drittanbieter-Cookies angekündigt hatte, sagte es, dass es keine alternativen Identifikatoren entwickeln werde, um Nutzer im gesamten Web zu verfolgen.
Nach der Ankündigung von Plänen, Cookies von Drittanbietern – diese Codekrümel, die Sie online verfolgen – auslaufen zu lassen, sagte Google, dass es keine alternativen Identifikatoren erstellen werde, um Benutzer im gesamten Web zu verfolgen. Alle von anderen Werbetechnologieunternehmen entwickelten Tools werden in den Produkten von Google nicht verwendet, sodass Benutzer ein ruhigeres und privateres Surferlebnis genießen können.
Der Schritt erfolgt mehr als ein Jahr, nachdem Google angekündigt hatte, eine Reihe offener Standards namens Privacy Sandbox zu entwickeln, die die Privatsphäre der Nutzer im Web verbessern sollen. Als die Privacy Sandbox angekündigt wurde, gab Google an, sie sei eine Reaktion auf die Unzufriedenheit der Nutzer mit Werbetreibenden, die Daten sammeln, um ihnen Werbung anzuzeigen.
„Wenn sich die digitale Werbung nicht weiterentwickelt, um den wachsenden Bedenken der Menschen hinsichtlich ihrer Privatsphäre Rechnung zu tragen und wie ihre persönliche Identität verwendet wird, gefährden wir die Zukunft des freien und offenen Webs“, sagte Google in einem Blogeintrag.
Seit Google Pläne zur Blockierung von Cookies von Drittanbietern angekündigt hat, entwickeln Werbetreibende alternative Methoden zur Nachverfolgung von Nutzern. Eine mögliche Lösung sind PII-Diagramme, die auf den E-Mail-Adressen von Personen basieren. Google wird diese Lösung nicht nutzen und sich stattdessen auf die Entwicklung eigener Tools konzentrieren, die die Anonymität der Nutzer schützen, aber dennoch Ergebnisse für Werbetreibende und Publisher liefern.
Der Datenschutz ist für Nutzer im Internet zu einem großen Problem geworden, da zielgerichtete Anzeigen den Nutzern oft über Websites, Apps und soziale Medien folgen. Laut Pew Research Center haben 72 % der Menschen das Gefühl, dass fast alles, was sie online tun, durch Werbung verfolgt wird, und 81 % sagen, dass die potenziellen Risiken der Datenerfassung die Vorteile überwiegen. Google sagte, die Zukunft des Webs werde von Fortschritten in der Aggregation, Anonymisierung, Verarbeitung auf dem Gerät und anderen Technologien zum Schutz der Privatsphäre abhängen.
Wir haben einen ähnlichen Kampf um den Schutz der Privatsphäre von Apple gesehen. Das Unternehmen hat das Tracking in seinem Safari-Browser eingeschränkt und bereitet außerdem eine App-Tracking-Transparenzfunktion in iOS 14 vor, die den Zorn von Facebook hervorgerufen hat. Das soziale Netzwerk versucht es Krieg gegen Apple führen, einschließlich einer Kartellklage wegen der Datenschutzfunktionen von iOS 14.
„Um das Internet für alle offen und zugänglich zu halten, müssen wir alle mehr tun, um die Privatsphäre zu schützen – und das bedeutet ein Ende.“ Dies gilt nicht nur für Cookies von Drittanbietern, sondern auch für jede Technologie, die zur Verfolgung einzelner Personen beim Surfen im Internet verwendet wird“, sagt Google sagte.
Google sagte, es habe eine Methode getestet, die Cookies von Drittanbietern aus der Werbegleichung herausnimmt und stattdessen einzelne Personen in großen Menschenmengen mit gemeinsamen Interessen versteckt. Während sich die Privacy Sandbox-Tools des Unternehmens weiterentwickeln, wird Google laut eigenen Angaben weiterhin Feedback von Endnutzern und der Branche einholen.
„Menschen sollten nicht akzeptieren müssen, dass sie im Internet verfolgt werden, um von den Vorteilen relevanter Werbung zu profitieren“, sagte Google. „Und Werbetreibende müssen nicht einzelne Verbraucher im Internet verfolgen, um von den Leistungsvorteilen digitaler Werbung zu profitieren.“