Ein Neujahrsvorsatz für OEMs: Bitte korrigieren Sie Ihr Smartphone-Branding

Das Branding eines Telefons ist von entscheidender Bedeutung. Potenzielle Smartphone-Käufer haben normalerweise nicht die Zeit, ein Datenblatt durchzusehen, um herauszufinden, inwieweit ein bestimmtes Telefon besser ist als das andere. Wir driften zurück in die Zeit, in der fast alle Smartphones genau gleich aussehen: Sandwiches aus Glas und Metall (oder manchmal auch...). Glas auf Kunststoff) mit zwei, drei oder vier auf der Rückseite montierten Kameras und einem Display mit entweder einer Kerbe oder einer Lochung Kamera. Hier kommen Telefon-Branding und -Marketing ins Spiel, die im letzten Jahr leider immer verwirrender geworden sind.

Ein scharfsichtiger Enthusiast könnte Mobiltelefone vielleicht ganz einfach unterscheiden: Das Datenblatt eines Smartphones zeigt uns, was es ist SoC ein Telefon hat, wie viel RAM und Speicher es hat und gibt uns eine grundlegende Vorstellung davon, wie gut die Kameras funktionieren werden. Ein durchschnittlicher Smartphone-Käufer wird sie jedoch nur anhand der oberflächlichen Dinge unterscheiden: wie es aussieht, welches Unternehmen es hergestellt hat und natürlich wie es gebrandet, vermarktet und verkauft wird. Aus Gründen, die uns nicht ganz offensichtlich erscheinen, waren Smartphone-OEMs jedoch sehr darauf bedacht Verwirrung der Verbraucher durch sich überschneidende Namen, desorientierte Produktlinien und das chaotische Ultra Plus Pro Max Nachfolger.

Die meisten, wenn nicht alle Android-OEMs haben dies irgendwann einmal getan. Und dieses verwirrende Durcheinander von Namen ist viel schlimmer als man denkt, besonders wenn man sich das anschaut am unteren Ende des Smartphone-Spektrums, wo Telefone viel billiger sind und es keine ausgefallenen Funktionen gibt Priorität. Manchmal wird ein Smartphone in einem bestimmten Land unter einem bestimmten Namen verkauft, nur damit der Hersteller diesen freigibt das gleiche Telefon unter einem anderen Namen in einem anderen Land, was Menschen, die nach grundlegenden Informationen suchen, noch mehr verwirrt online. Verdammt, viele meiner nicht technisch versierten Freunde haben sich bei mir darüber beschwert.

Heute schauen wir uns einige Beispiele von OEMs an, die beim Branding ihre Kräfte zusammenbringen müssen. Dann schauen wir uns an, wie sie sich verbessern können, indem wir uns Unternehmen ansehen, die ihre Marke (zumindest größtenteils) richtig einsetzen.

Wer macht etwas falsch?

Xiaomi

Die Namenskonvention von Xiaomi war früher ziemlich einfach. Wir hatten preisbewusste Smartphones unter der Redmi-Linie, und diese ließen sich ziemlich einfach kategorisieren: Sie hatten die Seriennummer gibt an, zu welcher Generation Ihr Telefon gehört, und dann hatten Sie die Telefone selbst, die durch eine Reihe von Präfixen und unterteilt waren Suffixe. Das A-Suffix ist das billigste auf dem Markt, das C-Suffix ist eine Stufe darüber und kein Suffix ist eine Stufe darüber. Und dann haben wir noch die Serien Redmi Note und Note Pro, die Premiummodelle der Marke. Für die Redmi 9-Serie hätten wir also das Redmi 9A, das Redmi 9C, das Redmi 9, das Redmi Note 9 und das Redmi Note 9 Pro, geordnet vom niedrigsten zum höchsten Ende. Die Mi- und die eingestellten Mi Note-Reihen würden dann als Premium-Angebote darüber liegen. Ziemlich einfach, oder?

Nun, so einfach ist das nicht. Das liegt daran, dass wir uns noch nicht mit regionalen Varianten befasst haben.

Die schlimmsten Übeltäter sind hier die in Indien verkauften Xiaomi-Smartphones. Wenn Sie in Indien nach einem Redmi 9 und in Europa nach einem Redmi 9 fragen, erhalten Sie zwei völlig unterschiedliche Telefone. Der Redmi 9 in Indien (und auch der POCO C3 mit einigen Änderungen) ist tatsächlich bekannt wie das Redmi 9C im Rest der Welt, und in Indien werden keine Telefone unter der Marke Redmi 9C verkauft. Wenn Sie in Indien sind und nach dem Telefon suchen, das verkauft wird wie das Redmi 9 Im Rest der Welt werden Sie feststellen, dass dies der Fall ist namens Redmi 9 Prime in Indien.

Und von da an wird es nur noch schlimmer. Während das Redmi Note 9 sowohl innerhalb als auch außerhalb Indiens gleich ist, sind die Pro-Varianten verwirrender. In Indien haben Sie das das Redmi Note 9 Pro und das Redmi Note 9 Pro Max. Beide Telefone sind sich sehr ähnlich, weisen jedoch einige wesentliche Unterschiede auf. Der Pro Max ist das etwas höhere Ende des Duos mit besseren Kameras und Speicheroptionen. Diese Unterscheidung macht Sinn... aber dann stellt man fest, dass dieselben Telefone im Ausland völlig unterschiedliche Marken haben. Das indische Redmi Note 9 Pro wird in Europa tatsächlich als verkauft Redmi Note 9S, während das indische Redmi Note 9 Pro Max in Europa als Redmi Note 9 Pro verkauft wird.

Ein neueres, nicht-indisches Beispiel ist die Redmi Note 9 5G-Reihe in China (im Ernst, Leute, was ist bei der 9er-Serie überhaupt schiefgelaufen?). Der Redmi Note 9 5G und das Redmi Note 9 Pro 5G Vielleicht scheinen sie nur 5G-fähige Varianten der bereits existierenden Geräte zu sein, aber sie sind völlig anders Geräte, die wenig Ähnlichkeit mit den Telefonen haben, die wir als Redmi Note 9 und Redmi Note 9 kennen Profi. Das Note 9 5G und das Note 9 Pro 5G verfügen sogar über Prozessoren verschiedener SoC-Anbieter! Erschwerend kommt hinzu, dass das Redmi Note 9 4G (das ursprüngliche Redmi Note 9 war bereits 4G, hatte aber nicht die Endung „4G“) mit dem Qualcomm Snapdragon 662 ausgestattet war. Und dann haben wir erfahren, dass Xiaomi plant, das chinesische Redmi Note 9 Pro 5G unter diesem Namen herauszubringen „Mi 10i“ in Indien, als ob das Ganze nicht schon kompliziert genug wäre.

Und das ist es nicht Nur Redmi. Xiaomi macht solche Dinge auf ganzer Linie, sogar zwischen seinen eigenen Märkten. Schauen wir uns die Untermarke POCO an, um weitere Beispiele hierfür zu finden. Der POCO C3, Die POCO M2, und das POCO M2 Pro, die alle in Indien verkauft werden, weisen keine wesentlichen Unterschiede zu den Telefonen auf, die bereits in Indien als Redmi 9, Redmi 9 Prime bzw. Redmi Note 9 Pro verkauft werden. Dies hindert sie nicht daran, scheinbar identische Telefone mit unterschiedlichem Branding auf genau demselben Markt zu verkaufen. Ich habe mir die Datenblätter aller POCO-Telefone und ihrer Redmi-Gegenstücke angeschaut, um Unterschiede zu finden, und habe, wenn überhaupt, nur geringfügige Unterschiede gefunden. POCO besteht auf seiner Markenunabhängigkeit, akzeptiert aber auch, dass es bestimmte Ressourcen im Zusammenhang mit Lieferkette und Forschung und Entwicklung mit Xiaomi teilt, was die Ähnlichkeiten bei den Geräten erklärt.

Ich könnte den gesamten Artikel über Xiaomi erzählen, und ich überspringe bereits viele andere Xiaomi-Telefone verwirrende Namen und verwirrende Rebrandings, aber es gibt noch mehr Übeltäter auf meiner Liste (obwohl Xiaomi bei weitem einer von ihnen ist). am schlimmsten). Ich überlasse es Ihnen einfach mit Mishaals Tweet zu diesem Thema, weil er das Ganze ziemlich gut zusammenfasst.

Und hier ist ein Diagramm, das wir erstellt haben und das versucht, das verwirrende Durcheinander so einfach wie möglich zusammenzufassen. Beachten Sie, dass das folgende Diagramm auf AMP möglicherweise nicht sichtbar ist. Öffnen Sie es daher unbedingt über den vollständigen Artikel auf dem Desktop. Beachten Sie außerdem, dass dies nicht einmal annähernd die gesamte Produktpalette von Xiaomi abdeckt. Es ist auf Geräte mit dem Spitznamen „9“ (und deren verwandte Geräte) beschränkt und lässt andere Serien mit eigenen Dutzenden von Spin-offs wie dem Mi 10 und dem Redmi K30 aus.

Ich bin genauso ein Xiaomi-Fan wie jeder andere auch. Aber seien Sie ehrlich, es sollte nicht so schwer sein, Ihr Branding auf verschiedenen Märkten einheitlich zu gestalten, wenn andere Unternehmen das hinbekommen.

Realme

Auch verwirrende Namensschemata sind Realme nicht fremd. Sie nehmen ein bestimmtes Telefon und verkaufen es unter verschiedenen Namen in verschiedenen Märkten. Manchmal kommt es sogar zu Markenüberschneidungen mit OPPO.

Nehmen wir hier als Beispiel das Realme V5 5G. Dieses Gerät verfügt über: ein MediaTek Dimensity 720 5G-Prozessor mit bis zu 8 GB RAM, 128 GB Speicher, ein 5.000-mAh-Akku und eine 48-MP-Quad-Rückkamera Setup mit Ultraweitwinkel-, Tiefen- und Makrosensoren und einem 1080p Full HD+ Display mit einer Bildwiederholfrequenz von 90 Hz und einem Seitenverhältnis von 20:9. Im Großen und Ganzen also ein ganz normales Mittelklassegerät mit 5G-Unterstützung.

Sie müssen nicht weit gehen, um dieses Telefon unter einem anderen Namen zu finden. Das Realme V5 5G wird auch als OPPO K7x verkauft – in derselbe Markt von China. Das OPPO K7x ist das gleiche Telefon, wurde jedoch unter der Marke OPPO umbenannt.

Es gibt auch die Realme 7-Reihe, und auch diese ist etwas verwirrend. Regelmäßige Benutzer könnten zum Nachdenken gebracht werden Realme 7 5G, das kürzlich auf den Markt kam, ist eigentlich nur das Realme 7, aber mit 5G-Unterstützung, und das ist es meistens WAHR. Der Realme 7 verfügt über den Helio G95-Prozessor von MediaTek, während das 5G-Telefon über den Dimensity 800U von MediaTek verfügt. Ansonsten verfügt das Realme 7 5G über ein 120-Hz-Display und eine 48-MP-Hauptkamera, während das Realme 7 über ein 90-Hz-Display und eine 64-MP-Hauptkamera (oder 48 MP, je nach Markt) verfügt.

Dann haben wir das Realme 7 Pro, das nicht über 5G verfügt, da es über einen Snapdragon 720G-Prozessor verfügt, also leistungsstark ist schlechter als das Dimensity 800U im 7 5G, verfügt über ein etwas kleineres Display, ein 60-Hz-AMOLED-Panel statt eines 120-Hz-AMOLED-Panels LCD und ein kleinerer Akku mit einer Nennleistung von 4.500 mAh. Dies wird durch eine 64-Megapixel-Hauptkamera und schnellere 65 W kompensiert Aufladen. In jeder Hinsicht sind die Nicht-Pro- und Pro-Aufstellungen so getrennt, dass sie völlig unabhängig voneinander sind. und es gibt sehr wenig Ähnlichkeit, die darauf hindeutet, dass es sich bei dem einen eindeutig um eine Verbesserung gegenüber dem anderen handelt, wie der Spitzname vermuten lässt vorschlagen. Dann gibt es noch das Realme 7 Pro Special Edition und Realme 7i, und wir überlassen es Ihnen, zu raten, wo diese beiden im Portfolio platziert sind.

Wenn man ein Datenblatt erhält, bevorzugen viele Benutzer möglicherweise das Realme 7 5G sowohl gegenüber dem regulären 4G- als auch dem 4G Pro-Modell, aber das wird allein durch das Branding nicht deutlich. Der Name verrät hier nur, dass das Telefon über 5G verfügt und deutet dennoch an, dass das Realme 7 Pro besser ist. Was gibt es also? Wir wissen es nicht wirklich.

LG

LG spielt manchmal auch Gedankenspiele mit der Namensgebung und dem Branding, und das kann man bei so neuen Geräten wie dem LG Velvet beobachten. Das LG Velvet kam dieses Jahr auf den Markt, um die Smartphones der G-Serie zu ersetzen, mit dem Ziel, ein Premium-Erlebnis ohne die Premium-Kosten des Snapdragon 865 zu bieten. Aber auch wenn es nicht für den Snapdragon 865 ging, ist das Ergebnis ziemlich verwirrend.

Das LG Velvet ist tatsächlich in drei Geschmacksrichtungen erhältlich: a 4G-Version und zwei 5G-Versionen. Die erste 5G-Version war offensichtlich der Star der Show und enthielt den ersten 5G-Mittelklasse-Chipsatz von Qualcomm, den Snapdragon 765G. Aber diejenigen, die kein 5G brauchten, wurden stattdessen vom Snapdragon 845 behandelt, einem fast drei Jahre alten Chipsatz, der im LG G7 ThinQ von 2018 zum Einsatz kam. Die Leistung beider Geräte war ziemlich gleich, da der Snapdragon 765G im Rohzustand in etwa gleichwertig ist PS zum Snapdragon 845, aber es gibt einen Nachteil, und zwar die Tatsache, dass der Snapdragon 845 es ist viel älter. Es ist nicht so energieeffizient und die langfristige Unterstützung durch den Anbieter könnte später ein Problem darstellen. Dann ist da endlich das T-Mobile LG Velvet 5G, das mit dem MediaTek Dimensity 1000C ausgestattet ist, einem völlig anderen Prozessor als ein Qualcomm-Konkurrent.

Die V-Serie von LG ist immer noch als High-End-Gerät für spezifikationsbewusste Verbraucher am Leben, aber der Veröffentlichungszyklus von LG hat sich geändert, was bei dem Unternehmen zuvor der Fall war gegen Ende des Jahres ein neues Telefon der V-Serie auf den Markt bringen (um mit der Galaxy Note-Reihe von Samsung zu konkurrieren), jetzt aber etwa Anfang des Jahres auf den Markt kommen Jahr. Einigen Gerüchten zufolge könnte die LG V-Serie jedoch das gleiche Schicksal erleiden wie die LG G-Serie wie LG Konzentration auf 5G-Produkte der Mittelklasse. Es gibt angeblich ein wahres Flaggschiff (und ein rollbares) sind für nächstes Jahr in Arbeit, aber wer weiß, ob das Namensschema der V-Serie im Jahr 2021 bestehen bleibt.

Ja, LG durchläuft eindeutig einen großen Wandel in seiner internen Organisation Die Smartphone-Abteilung und ihr traditionelles Smartphone-Branding, wie wir es kennen, gibt es möglicherweise nicht nächstes Jahr. Und ja, man könnte einige dieser Markenprobleme auf diese seltsame Übergangszeit zurückführen. Aber im Moment ist es für die Benutzer einfach verwirrend, ihre Telefone sind nicht wirklich billiger oder bieten ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis (was der Tatsache, dass sie verwirrend sind, nicht hilft) und ich glaube nicht, dass es als nächstes viel besser wird Jahr. LG ist definitiv immer noch eines von vielen Unternehmen, die etwas auf die Reihe kriegen müssen.

OnePlus

Ich habe mich hier für OnePlus entschieden, weil sie es waren so nah um die richtige Namensgebung zu erreichen, zumindest bis letztes Jahr. Um es klarzustellen: Im Gegensatz zu anderen Unternehmen haben sie einigen anderen (noch) nicht in den sauren Apfel gebissen Sünden von Unternehmen, wie z. B. unterschiedliche Marken für dasselbe Telefon in verschiedenen Märkten (bitte machen Sie weiter so, Jungs). Aber es gibt eine neue Reihe von OnePlus-Smartphones, die alles kaputt gemacht hat: die neuen Mittelklasse-Nord-Geräte.

Das erste OG OnePlus Nord-Telefon war in Ordnung. Es ist ein Sehr leistungsstarkes Mittelklassegerät angetrieben durch den Snapdragon 765G, bis zu 12 GB RAM und mehr. Es ging darum, das OnePlus-Smartphone-Erlebnis in die Mittelklasse zu bringen, und es hat seinen Zweck auf jeden Fall erfüllt. Doch dann kündigte OnePlus zwei weitere Einträge in der Nord-Reihe an: den Nord N10 5G und Nord N100. Diese beiden Smartphones legen die Messlatte und natürlich den Preis sogar noch niedriger.

Aber diese Telefone verzichten auch auf viele Dinge, die wir normalerweise an OnePlus-Telefonen lieben. Wir haben keinen Alarm-Schieberegler an der Seite, wir haben kein AMOLED-Panel und die technischen Daten sind zwar nicht schlecht, aber lassen einiges zu wünschen übrig, insbesondere beim Nord N100, der über einen Snapdragon 460 und 60 Hz verfügt Panel. Das vielleicht Schlimmste an ihnen ist jedoch die Tatsache, dass ihr Branding nicht wirklich klar macht, welches Gerät besser und welches schlechter ist. Ich verstehe, was sie versuchen: Der Basis-Nord ist der höchste, der N10 geht in die Mitte und der N100 geht ganz unten. Für einen durchschnittlichen Benutzer ist dies jedoch möglicherweise nicht sofort klar, da er durch dieses Branding möglicherweise verwirrt wird.

Allerdings wird es im weiteren Verlauf nur noch schlimmer werden. Nicht nur, weil wir auch Mittelklasse-Aufstellungen berücksichtigen müssen, sondern auch wegen der Flaggschiff-Aufstellung Es wird auch noch etwas komplizierter werden, wenn die Gerüchte über die OnePlus 9-Reihe Bestand haben WAHR. Warum fragen Sie vielleicht? Denn es soll drei Telefone geben: das OnePlus 9, das OnePlus 9 Pro und ein neues, wahrscheinlich preisgünstigeres, OnePlus 9E. Bei diesem letzten Modell könnte es sich entweder um eine Mittelklasse-Variante der Flaggschiff-Geräte oder um die lang erwartete Rückkehr des Unternehmens handeln der Flaggschiff-Killer-Bereich, in dem Spieler wie Samsung bereits mit Handys wie dem Galaxy S20 auf den Markt gekommen sind FE. Aber es ist schon verwirrend genug, wenn man sowohl die Pro-Telefone als auch die Mid-Gen-„T“-Updates hat, da wir wahrscheinlich noch vor Jahresende ein OnePlus 9T sehen werden. (Was es wert ist, das neueste Gerücht besagt, dass das OnePlus „9E“ könnte OnePlus 9 Lite heißen, und es wird ähnliche Spezifikationen wie das 8T des letzten Jahres aufweisen.)

Und dann wissen wir noch nicht einmal, wie OnePlus seine Mittelklasse-Telefone im nächsten Jahr benennen will. N20? N200? Etwas ganz anderes? Ich verstehe, dass diese Geräte Teil der Bemühungen des Unternehmens sind, sich von reinen Flaggschiff-Telefonen zu unterscheiden. Da die künftigen Mittelklasse-Smartphones von OnePlus bis 2021 jedoch nicht viel besser aussehen werden, müssen wir hier beim Branding nachbessern. Das Gleiche gilt auch für Flaggschiff-Smartphones.

OPPO

Auch OPPO erhält aufgrund der Reno-Reihe einen Platz in dieser Liste. Nicht nur, weil die Benennung der darin enthaltenen Telefone verwirrend ist, sondern weil sie auch mit regionalen Smartphone-Varianten ein Xiaomi ziehen (und es irgendwie noch schlechter machen als Xiaomi). Während die ersten Reno- und Reno 2-Reihen recht vernünftig waren, gerieten die Dinge beim Reno 3 aus den Fugen. Das Reno 3 und das Reno 3 Pro, die in China veröffentlicht wurden, und diejenigen, die im Rest des Landes veröffentlicht wurden Auf der Welt gab es tatsächlich völlig unterschiedliche Geräte, die nicht einmal technisch vergleichbar waren Leistung. Während die chinesische Variante mit Snapdragon 765G und 5G-Unterstützung auf den Markt kam, wurde das Reno 3 Pro, das der Rest der Welt bekam, vom MediaTek Helio P95 angetrieben. Die chinesischen Varianten des Reno 3 würden dann international eingeführt als Teil der OPPO Find X2-Reihe.

OPPO wiederholte diesen Vorgang dann mit den Nachfolgern des Reno 3. Mit der Reno4-Reihe brachten sie das Gerät mit 5G-Funktionen auf den Markt und brachten dann eine 4G-Version auf den Markt, die ein völlig anderes Gerät ist, von außen aber sehr ähnlich aussieht. Während dies eher ein regionales Problem ist, wie es bei Xiaomi-Geräten der Fall ist, kann es hier passieren, dass Menschen es könnten Schauen Sie tatsächlich nach, kaufen Sie es und stellen Sie dann fest, dass sie ihre Recherche aufgrund des Rebranding-Mischmaschs vermasselt haben mit Namen.

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Welche Unternehmen machen es richtig?

Samsung (größtenteils)

Überraschenderweise hat Samsung es recht gut geschafft, seine Flaggschiff- und Mittelklasse-Brandings sinnvoll zu gestalten. Zuvor war ihr Namensschema allgegenwärtig und wurde durch Mittelklasse-Geräte der Carrier-Marke noch überfüllter (diese gibt es immer noch, aber sie sind viel weniger bekannt als zuvor). Zu den schlimmsten Übeltätern gehörten damals mehrere Telefonanlagen der Mittelklasse, bei denen es keine erkennbaren Unterschiede gab. Mittlerweile ist es aber alles in allem viel besser geworden.

Es gibt die Galaxy S-Reihe, die aus Mainstream-, normalen und durchschnittlichen Flaggschiffen besteht, die Galaxy Note-Reihe, die sich an professionelle Verbraucher richtet, und Enthusiasten und bietet Dinge wie den bahnbrechenden S Pen und die Galaxy Z-Reihe, die ziemlich neu ist, aber aus den faltbaren Telefonen des Unternehmens, dem Fold, besteht und der Flip. Dabei handelt es sich allesamt um Flaggschiff-Telefone, die üblicherweise mit der gleichen Generationsnummer sowie Suffixen wie Ultra, 5G und Plus gekennzeichnet sind, um die vielen Einträge zu unterscheiden. Allerdings hat Samsung dem Mix „FE“ hinzugefügt, was nicht wirklich viel darüber aussagt, wo das Gerät in die Produktpalette eingeordnet wird.

Aber Samsung bringt weitaus mehr Mittelklasse- und Budget-Handys auf den Markt, und irgendwie schaffen sie es, es relativ unkompliziert zu halten. Ihre Mittelklasse-Galaxy-A-Reihe beginnt mit dem aktuell preisgünstigsten Gerät – dem Galaxy A01 – und steigt in Zehnerschritten an, wenn die technischen Daten des Geräts besser werden, bis hin zum Galaxy A71. Die zweite Zahl stellt die Generation des Geräts dar. Die diesjährige Serie ist beispielsweise die Galaxy Ax1-Serie und die Smartphones des nächsten Jahres werden als Galaxy Ax2 bezeichnet.

Es gibt jedoch ein paar schlechte Äpfel, die Samsungs Produktpalette verderben. Manchmal hat das Unternehmen Lust, Aktualisierungen der mittleren Generation „S“ für diese Mittelklassegeräte auf den Markt zu bringen, wie wir es beim Galaxy M30s, dem Galaxy M31s oder dem Galaxy A50s gesehen haben. Und mir fehlen noch zwei weitere verwirrende Mittelklasse-Aufstellungen. Auch die Galaxy-M-Serie umfasst preisgünstige Smartphones, die Benennung funktioniert genauso wie bei der A-Serie, ist aber nur online erhältlich. Es gibt auch die F-Serie, die dem gleichen Trend und Namensschema folgt. Die Grenze zwischen diesen Serien ist ziemlich fließend, und nichts unterscheidet sie wirklich vom Durchschnittsverbraucher, außer der Tatsache, dass einige dieser Telefone nur online verfügbar und regionalspezifisch sind. Sie sehen alle ähnlich aus, haben einen ähnlichen Preis und haben mehr oder weniger die gleichen Spezifikationen.

Ich stufe Samsung immer noch als guten Fisch ein, einfach weil sie angesichts der schieren Größe ihres Geräteportfolios über eine der saubersten Namensaufstellungen in der Branche verfügen. Meine Meinung könnte sich einmal ändern Galaxy S21 Die Aufstellung kommt dadurch zustande, dass man vom S10 zum S20 springt (anstatt es S11 zu nennen) und dann zum S21 wechselt statt in 10er-Schritten zu steigen, ist wahrscheinlich eine der bizarreren Marketingentscheidungen, die ich je gesehen habe während.

Apfel

Apple war schon immer ziemlich gut, was sein Smartphone-Branding angeht. Sie haben bisher nur Flaggschiff-Geräte hergestellt, soweit sie ihren Preis wert sind, sodass sie sich nicht mit mehreren Geräten herumschlagen müssen Smartphone-Reihen und -Serien (und die wenigen Male, die sie gemacht haben, waren sie größtenteils fehlerfrei), ihr Branding jedoch nicht überhaupt verwirrend. Als Beispiel dafür müssen wir uns nur die diesjährige iPhone 12-Serie ansehen.

Diese Produktreihe besteht aus 4 Geräten: dem iPhone 12 Mini, Die iPhone 12, Die iPhone 12 Pro, und das iPhone 12 Pro Max. Und selbst wenn Sie nicht wissen, worum es bei diesen Telefonen geht, können Sie wahrscheinlich erraten, wo sie im Ranking stehen. Das iPhone 12 Mini ist das kleinere Modell, das iPhone 12 das reguläre Modell, das iPhone 12 Pro das leicht verbesserte Modell, und das iPhone 12 Pro Max ist das große Modell mit leicht verbessertem Design Spezifikationen. Das Branding trägt dazu bei, den Verbrauchern dabei zu helfen, die Geräte voneinander zu unterscheiden.

Die wenigen Male, in denen Apple von seiner Hauptserie abgewichen ist, geschah in Form des iPhone SE, das bisher zwei Inkarnationen erlebt hat. Die 2017 auf den Markt gebrachte erste Generation war im Wesentlichen ein iPhone 6s (in Bezug auf das Innenleben) im kleineren 4-Zoll-Formfaktor des iPhone 5/5s. Die im Jahr 2020 eingeführte zweite Generation folgt in gewisser Weise der gleichen Linie und überträgt die Spezifikationen des iPhone 11 auf das gleiche Gehäuse und den gleichen Formfaktor wie das iPhone 6/6s/7/8.

Nokia/HMD Global (manchmal)

Wenn Sie das Namensschema von Nokia genau befolgen, werden Sie es wahrscheinlich als ziemlich einfach empfinden. Es folgt einem ähnlichen Namensschema wie das, was wir bei Samsung-Geräten der Mittelklasse gesehen haben: Es gibt zwei Zahlen, wobei die erste die Reichweite des Geräts und die zweite die Reichweite des Geräts darstellt Generation. So gehört beispielsweise das Nokia 7.2 zur Nokia 7-Serie und ist ein Gerät der 2. Generation. Und... Nun, das ist so ziemlich alles. Sie stellen Geräte vom unteren Ende des Spektrums mit Android Go bis hin zu Premium-Mittelklasse- und sogar Flaggschiff-Telefonen her und alle tragen durchweg diesen Namen.

Beachten Sie jedoch, wie ich manchmal gesagt habe. Dies liegt daran, dass sie bei der Zusammenarbeit mit Netzbetreibern und MVNos häufig von diesem Namensschema abweichen. Es gibt zum Beispiel eine Nokia 2 V Tella am unteren Ende des Spektrums, da es auch das Nokia 2.3 und das Nokia 2.4 gibt, sodass Sie sich fragen müssen, wo das Trägergerät reinpasst. In dieser Hinsicht können sie jedoch nicht viel tun, da anbieterspezifische Billiggeräte immer scheußliche Namen haben, egal, wer sie tatsächlich herstellt. Ihr Hauptsortiment an Smartphones ist jedoch zusammenhängend genug, um einen Platz in dieser Liste zu ergattern. Also, ein großes Lob an HMD Global hier.

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Das Fazit

Ich sage es einfach ganz offen. Abgesehen von Apple (und es fällt mir schwer, das zu sagen, weil ich nicht einmal annähernd der größte Apple-Fan da draußen bin) kann ich nicht sagen, dass irgendein OEM tatsächlich alles richtig macht, wenn es um das Branding geht. Und selbst Samsung und Nokia, die ich auf die „schöne Liste“ gesetzt habe, weil sie die „am wenigsten schlechten“ sind, haben einige schlechte Äpfel, die die Konsistenz der gesamten Produktpalette beeinträchtigen. Denn jedes Mal, wenn sie dem Ziel nahe kommen, es wirklich richtig zu machen, werfen sie die Sensibilität mit dem ein oder anderen seltsamen Gerätemodell über Bord.

Ich verstehe, dass dies wahrscheinlich schwierig zu bewerkstelligen ist, wenn man ein großes Unternehmen ist. Zum Beispiel die Trägergeräte, die extrem günstig und extrem preisgünstig sind? Da kann man wahrscheinlich nicht viel dagegen tun, weil es oft der Anbieter ist, der einen großen Einfluss auf das Branding und das Gesamtprodukt hat. Aber es gibt Probleme, die Unternehmen angehen können und sollten. Wie zum Beispiel das Chaos, das Xiaomi mit seiner Gerätepalette durchmacht, deutet entweder auf einen gravierenden Mangel an Voraussicht hin oder Das Unternehmen hält das Redmi- und Redmi-Note-Branding für so stark, dass es sie auf jedem Telefon anbringt, ohne auf weitere Geräte auszuweiten Linien. Und Letzteres könnte angesichts der mangelnden Beliebtheit der Redmi Y-Serie und der Redmi A-Serie zutreffen (obwohl die Telefone der Redmi A-Serie einige Probleme hatten).

Wäre es nicht erstaunlich, wenn es beim „Redmi Note 9 Pro“ nicht tatsächlich um drei verschiedene Telefone gäbe? Oder dass ein einzelnes Gerät nicht drei verschiedene Namen hätte, die sich oft sogar zwischen den verschiedenen Smartphone-Marken (Mi, Redmi und POCO) überschneiden? Stellen Sie sich Folgendes vor: Xiaomi stellt ein Telefon her, klebt einen Namen darauf und dann wird es überall unter demselben Namen verkauft. Dies ist etwas, was andere Unternehmen tun können und auch getan haben. Warum kann Xiaomi das nicht? Und warum kann der Reno 4 Pro von OPPO nicht überall derselbe Reno 4 Pro sein? Warum müssen es zwei oder drei verschiedene Telefone sein?

Ich hoffe, dass dieser Artikel mehr als nur eine Schimpftirade ist, um dieses Problem etwas besser hervorzuheben. Branding-Entscheidungen sind keine spontanen Zufälle – sie werden sorgfältig überlegt und mehrere Optionen abgewogen, bevor ein Gerät so genannt wird, wie es genannt wird. Ein großer Teil davon ist Wohlwollen und Reputation in dem jeweiligen Markt, und unterschiedliche Aufstellungen können in unterschiedlichen Märkten ein unterschiedliches Maß an Wohlwollen genießen. Aber es wird bestimmt eine sauberere Lösung geben, um die Gerätepalette sowohl für Verbraucher als auch für Enthusiasten klarer zu gestalten. Denn im Moment fällt es den Enthusiasten schwer, den Überblick zu behalten, sodass Sie sich ungefähr vorstellen können, was der Durchschnittsverbraucher bei der Online-Recherche durchmacht.

Also bitte, Bitte, bring es zusammen. Oder versuchen Sie es zumindest. Lassen Sie dies Ihr Vorsatz für 2021 sein.