Google hat einige Details zur Trust Token API veröffentlicht, seiner Alternative zu Cookies von Drittanbietern für Webbrowser, die den Bedürfnissen von Nutzern und Werbetreibenden gerecht wird.
Bereits im Januar 2020 hatte Google seine Absicht bekundet Drittanbieter-Cookies aus Google Chrome auslaufen lassen innerhalb der nächsten zwei Jahre. Es wird angenommen, dass Initiativen wie die Privacy Sandbox die Treiber für ein gesundes, werbefinanziertes Web sind, das Cookies von Drittanbietern überflüssig machen würde. Obwohl wir noch weit davon entfernt sind, dieses Ziel zu erreichen, stellt Google jetzt seine vorgeschlagenen Alternativen zu Cookies von Drittanbietern vor: Vertrauenstoken.
Ein Cookie ist im Zusammenhang mit dem Internet ein Datenelement, das auf dem Gerät des Benutzers gespeichert wird, wenn dieser auf eine Website zugreift. Das Cookie speichert Daten im Zusammenhang mit der Interaktion des Benutzers mit der Website, z. B. in einen Warenkorb gelegte Artikel, Anmeldedaten, Formulardaten und vieles mehr. Erstanbieter-Cookies sind Cookies, die von der besuchten Website selbst erstellt werden und erforderlich sind, damit die Website Ihre Aktivitäten verfolgen kann, während Sie von Seite zu Seite wechseln. Cookies von Drittanbietern hingegen sind Cookies, die von einer anderen Partei als der besuchten Website oder dem Benutzer erstellt werden; Dabei handelt es sich in der Regel um Cookies, die durch externe Inhalte, wie etwa Werbung, erstellt werden. Da durchschnittliche Nutzer oft kaum oder gar keine Kontrolle über die Werbung haben, die Anbieter ihnen anbieten können, lassen sie diese versehentlich zu Diese Anzeigenanbieter verfolgen und erstellen das Profil des Benutzers basierend auf seinem Browserverlauf auf Websites, auf denen Anzeigen geschaltet sind Anbieter. Für einen Anzeigenanbieter ist die Verfolgung des Benutzers eine wichtige Aufgabe, da er dadurch den Benutzern attraktivere Anzeigen anbieten kann relevant für den Geschmack des Benutzers und haben daher eine höhere Wahrscheinlichkeit, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen Interaktion. Während dieses Ziel auf den ersten Blick vernünftig klingt, werden Cookies von Drittanbietern in der Praxis für weitaus schändlichere Zwecke verwendet, wobei die Privatsphäre der Benutzer ohne Bedenken mit Füßen getreten wird.
Im Gegensatz zu Cookies dienen Vertrauenstoken dazu, einen Benutzer zu authentifizieren, ohne dass er seine Identität kennen muss. Die Idee hinter einem Vertrauenstoken besteht darin, zwischen einem Benutzer und einem Bot zu unterscheiden und nicht jeden einzelnen Benutzer zu verfolgen. Wie Google erwähnt, ist das Web-Ökosystem stark auf den Aufbau von Vertrauenssignalen angewiesen, um betrügerische oder Spam-Akteure zu erkennen. Und diese grobe Segmentierung ist von entscheidender Bedeutung für die Werbebranche, die eine große Menge ungültiger, betrügerischer Inhalte erhält Verkehr. Vertrauenstoken sind nicht personalisiert und können nicht zur Nachverfolgung von Benutzern verwendet werden. Sie sind jedoch kryptografisch signiert, sodass sie auch nicht von böswilligen Akteuren gefälscht werden können.
Die Ankündigung von Google geht nicht weiter auf die Funktionsweise von Vertrauenstoken ein, es steht jedoch bei Interesse ein erklärendes Dokument zur Verfügung weitere Details Und Implementierung. Vertrauenstoken stehen Entwicklern zum Testen über die API zur Verfügung. Wenn alles gut geht, sollten wir sehen, dass sie im Web populär werden, bevor Chrome von Drittanbieter-Cookies abweicht.
Quelle: Google-Blog, Netz. Entwickler
Geschichte über: Der Rand