Die Preise für neue Flaggschiff-Handys von Samsung und Huawei sind seit 2017 in die Höhe geschossen. Das Galaxy Fold und das Mate X sind Paradebeispiele.
Es gab eine Zeit, in der der Durchschnittspreis für ein Flaggschiff-Android-Smartphone in den USA bei 600 bis 650 US-Dollar lag. Diese Zeiten sind leider schon lange vorbei, aus noch ungeklärten Gründen. Heutzutage beginnen erschwingliche Flaggschiffe wie das OnePlus 6T in den USA bei 550 US-Dollar, während der Preis für ein Flaggschiff-Smartphone der Spitzenklasse bis zur 1.000-Dollar-Marke gestiegen ist. Die Preise für jede neue Flaggschiff-Generation sind dramatisch gestiegen. Beispielsweise hatten das Galaxy S9 und das S9+ in den USA Einführungspreise von 720 bzw. 840 US-Dollar, während die Galaxy S10 und das S10+ sind für 900 bzw. 1.000 US-Dollar auf den Markt gekommen, was einer Preiserhöhung von 180 bzw. 160 US-Dollar entspricht. Daran hat sich Huawei ebenso schuldig gemacht wie das Huawei Mate 20 Proist beispielsweise ein viel teureres Telefon als das zwei Generationen alte Huawei Mate 9.
Warum ist das passiert? Einer der Hauptgründe war Apples groß angelegter kalkulierter Versuch, den ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis) der Flaggschiff-Smartphones auf einen höheren Punkt zu bringen.
Ein Bericht von Bloombergstellt fest, dass sowohl Samsung als auch Huawei – die beiden weltweit führenden Smartphone-Anbieter – dem Schritt von Apple gefolgt sind und die Preise für neue Mobiltelefone höher angesetzt haben. Das Apple iPhone XS und das iPhone XS Max waren bei der Markteinführung die teuersten Telefone der Welt, wobei die Top-Variante des XS Max 1.450 US-Dollar kostete. Samsung und Huawei haben mit der Ankündigung ihrer faltbaren Telefone den Preis von 1.450 US-Dollar übertroffen Galaxy Fold und das Kumpel X jeweils. Das Galaxy Fold kostet 1.980 US-Dollar, während das Huawei Mate X mit 2.200 Euro sogar noch teurer ist. Dies sind die teuerste Smartphones aller Zeiten, Rabatt auf Nischen-Luxusmarken.
Links: Samsung Galaxy Fold. Rechts: Huawei Mate X.
Es scheint, dass Samsung und Huawei sich dafür entschieden haben, den Trend von Apple zu kopieren und zu versuchen, die negativen Auswirkungen sinkender Stückzahlen durch eine Erhöhung des Stückpreises abzumildern und dadurch mehr Gewinn pro Gerät zu erzielen. Neue Flaggschiff-Telefone sind mittlerweile in der Regel teurer als Laptops, was an sich schon erstaunlich ist.
Der Schritt von Apple schien sich 2017 zunächst ausgezahlt zu haben, da das Unternehmen im ersten Geschäftsquartal 2018 nach der Einführung des iPhone X Rekordverkäufe bei iPhones meldete. Allerdings ist die Strategie auf lange Sicht zurückgekehrt und hat das Unternehmen heimgesucht. Im Laufe des Jahres 2018 verloren die Umsätze an Schwung und gingen dann zurück. Apple berichtete, dass der iPhone-Umsatz im ersten Geschäftsquartal im Vergleich zum Vorjahr um 15 % zurückgegangen sei. Entsprechend BloombergDie schwachen Verkaufszahlen sollen bei Apple zu einer „Feuerwehrübung“ geführt haben, da das Unternehmen Werbeaktionen einführt, um die steigenden Preise auszugleichen. Der COO des Unternehmens sagte auch, dass er sich der Besorgnis über die Produktpreise „sehr bewusst“ sei.
Der Schritt von Samsung und Huawei, ihre faltbaren Telefone zu einem so hohen Preis zu verkaufen, hat den Grund, von den Erstanwendern mehr Geld zu verlangen, um zu versuchen, das Wasser zu testen. In beiden Fällen sind diese Telefone nicht als Mainstream-Telefone gedacht, und die Reaktion der Verbraucher wird entsprechend sein entscheidender Faktor, um zu entscheiden, ob faltbare Telefone das nächste große Ding oder eine teure Spielerei sein werden.
Richard Yu, CEO der Huawei Consumer Group, bezeichnete das Mate X selbst als „sehr teuer“. Der Samsung Galaxy S10 5G dürfte auch deutlich mehr als 1.000 US-Dollar kosten, da das S10+ selbst in der Variante mit 12 GB RAM/1 TB Speicher bis zu 1.600 US-Dollar kostet.
IDC hat angegeben, dass die durchschnittlichen Verkaufspreise von Smartphones weltweit im vierten Quartal 2018 von 542 US-Dollar im Vorjahr auf 575 US-Dollar gestiegen sind.
Der Anstieg der Preise für Flaggschiff-Smartphones in den USA hatte einen Ketteneffekt auf den Rest des Smartphone-Marktes. Erschwingliche Flaggschiffe kosten mehr als früher. Budget- und untere Mittelklasse-Telefone steigen langsam im Preis. Der immer höhere Wert des Dollars im Vergleich zu vielen Währungen der Schwellenländer hat zu enormen Preissteigerungen geführt Neue Flaggschiff-Smartphones werden in Märkten wie Indien eingeführt. Es war nicht alles gut und wir beobachten die neuen Entwicklungen in diesem Bereich weiterhin mit Sorge.