Einem neuen Bericht von Bloomberg zufolge erwägt Twitter die Idee eines Abonnementmodells, um die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen zu verringern.
Berichten zufolge sucht Twitter nach alternativen Möglichkeiten, Einnahmen zu erzielen, wobei ein Abonnementmodell eine Möglichkeit darstellt. Dadurch würde das soziale Netzwerk weniger auf gezielte Werbung angewiesen sein.
Entsprechend BloombergDas Abonnementprodukt von Twitter hat in den letzten Monaten dank der COVID-19-Pandemie und dem Druck aktivistischer Investoren an Fahrt gewonnen.
„Twitter, so die Überlegung, würde von einer separaten Einnahmequelle profitieren, die nicht so sehr auf Markenwerbung angewiesen ist.“ Bloomberg sagte. „Die Nutzerbasis des Unternehmens in den USA, seinem wertvollsten Markt, hat ebenfalls begonnen, ein Plateau zu erreichen, was bedeutet, dass es sich nicht darauf verlassen kann, einfach nur Nutzer zu den Juice-Einnahmen hinzuzufügen.“
Twitter untersucht einige verschiedene Ideen. Eine davon wäre mit dem „Trinkgeld“ verbunden, das es den Nutzern ermöglichen würde, andere für exklusive Inhalte zu bezahlen. Das soziale Netzwerk kann auch Gebühren für die Nutzung von Diensten wie TweetDeck erheben, einer beliebten Twitter-Alternative, die die Verwaltung mehrerer Konten und Listen erleichtert.
Twitter erhebt möglicherweise auch eine Gebühr, die Benutzern Zugriff auf Premium-Funktionen ermöglicht, darunter „Senden rückgängig machen“ und erweiterte Optionen zur Profilanpassung. Eine Funktion, die in nicht erwähnt wird Bloombergs Bericht, aber eine, für die die Leute zweifellos bezahlen würden, ist die Möglichkeit, Tweets zu bearbeiten. Es ist eine Funktion, die sich Twitter-Nutzer seit Jahren wünschen.
Social-Media-Plattformen sind in der Regel kostenlos, um ihre Nutzerbasis zu vergrößern und das Engagement zu fördern. Die Kosten für den Betrieb dieser Dienste werden durch Werbung ausgeglichen. Allerdings sind die Werbeausgaben dank der Pandemie deutlich zurückgegangen, weshalb Twitter nun ernsthaft über Premium-Optionen nachdenkt. Bloomberg stellt fest, dass Twitter die Idee von Abonnementoptionen schon seit einigen Jahren in Betracht zieht, die Dinge aber noch „sehr, sehr früh“ sind.
Bruce Falck, Head of Revenue Product bei Twitter, sagte Bloomberg dass die Steigerung der Langlebigkeit des sozialen Netzwerks „unser oberstes Unternehmensziel ist.“
Zusätzlich zu exklusiven Inhalten oder Gebühren für TweetDeck erwägt Twitter Berichten zufolge auch andere Mögliche Premium-Funktionen, darunter hochwertige Videos, detailliertere Analysetools und ein Feed werbefrei. Die letztgenannte Funktion könnte jedoch das wichtigste Geschäft von Twitter erheblich beeinträchtigen.
„Obwohl wir von diesem Potenzial begeistert sind, ist es wichtig zu beachten, dass wir uns noch in einem sehr frühen Stadium befinden Exploration und wir erwarten für 2021 keine bedeutenden Einnahmen aus diesen Möglichkeiten“, Sagte Falck.
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