YouTube kündigte Pläne für einen Betatest von Audioanzeigen an, die es Marken ermöglichen sollen, Nutzer anzusprechen, die im Hintergrund Musik hören.
YouTube kündigte Pläne zur Einführung von Audioanzeigen an, die Marken mit Zielgruppen verbinden sollen, die regelmäßig Musik und Podcasts hören. YouTube befindet sich derzeit in der Betaphase und richtet sich mit der neuen Werbung an Unternehmen, die „die Reichweite effizient vergrößern und die Markenbekanntheit steigern möchten“.
Laut Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager bei YouTube Ads, führten mehr als 75 Prozent der gemessenen Audio-Werbekampagnen auf YouTube zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit. Nikolic sagte, ein Kunde, Shutterfly, habe nach der Schaltung von Audioanzeigen eine Steigerung der Anzeigenerinnerung um 14 Prozent und eine Steigerung der Beliebtheit um 2 Prozent festgestellt.
Die neueste Funktion richtet sich an diejenigen, die hauptsächlich YouTube als bevorzugten Dienst zum Hören von Musik und Podcasts nutzen. Stellen Sie sich das Werbeerlebnis ähnlich vor wie bei einer kostenlosen Mitgliedschaft bei Spotify. Anzeigen werden etwa 15 Sekunden lang sein und obwohl sie sich hauptsächlich auf Audio konzentrieren, enthalten sie dennoch eine visuelle Komponente, wie zum Beispiel ein statisches Bild oder eine kurze Animation.
Nikolic gab einige Hinweise zur Erstellung überzeugender Inhalte:
Denken Sie bei der Vorbereitung Ihrer Audio-Anzeigenkampagne daran, dass Audio die Hauptrolle spielen sollte. Denken Sie: Wenn ich meine Augen schließe, kann ich immer noch klar verstehen, worum es in dieser Anzeige geht. Formulieren Sie Ihre Botschaft klar und konkret und wählen Sie eine freundliche, authentische Stimme für die Übermittlung.
Um denjenigen gerecht zu werden, die regelmäßig YouTube besuchen, um Musik zu hören, hat die Plattform dies bekannt gegeben Einführung dynamischer Musik-Lineups, bei denen es sich um spezielle Gruppen musikorientierter Kanäle in allen beliebten Bereichen handelt Genres. Während sich das für Nutzer großartig anhört, sind sie wie geschaffen für Audioanzeigen. YouTube sagte, dass Marken problemlos auf diese Aufstellungen abzielen und „Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen“ können.
Nikolic sagte, dass Marken mehr Menschen als je zuvor erreichen können, wenn sie sowohl Video- als auch Audioanzeigen zusammen verwenden. Marken haben die Möglichkeit, auf CPM-Basis mit denselben Targeting-Optionen auf Audioanzeigen in Google Ads und Display & Video 360 zu bieten.
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