In diesem Leitartikel werfen wir einen Blick auf Motorlas Veränderungen in den letzten Jahren und durch mehrere Unternehmensveränderungen. Wohin gehen sie jetzt?
Lassen Sie uns eine Minute über Motorola sprechen. Moto's hatte seine Höhen und Tiefen. Je weiter man in der Geschichte zurückgeht, desto mehr zeichnet sich tatsächlich ein Trend von Aufschwüngen und Abschwüngen ab. Vom RAZR über das Original-Droid bis hin zum Moto X scheint Motorola eine Vorliebe für die Veröffentlichung brillanter Produkte für den Massenmarkt zu haben Produkte – hochwertig genug, um die meisten zufriedenzustellen, und gleichzeitig vernünftige Kompromisse eingehen, um die Kosten zu senken – und dann alles zu vermieten Zusammenbruch... bis es sich auf wundersame Weise verwandelt, um sein nächstes großes Produkt vorzustellen, wodurch die Hoffnungen der Verbraucher auf seine zukünftigen Produkte geweckt werden und sich der Zyklus wiederholt.
Motorola, ein Google-Unternehmen
Der jüngste dieser Boom-Bust-Zyklen begann im Jahr 2011, als der größere Motorola-Konzern (heute Motorola Solutions hat seine Abteilung für verbraucherorientierte Mobilgeräte in ein separates Unternehmen, Motorola, ausgegliedert Mobilität. Kein halbes Jahr später kaufte Google überraschend Motorola Mobility. Mit Google an der Spitze und der Hardware-Expertise von Motorola waren die Hoffnungen für die Zukunft groß.
Unter der Leitung von Google sollte Motorola relativ wenige Smartphone-Modelle entwickeln und dabei auf Qualität statt Quantität setzen. Darüber hinaus sollte sich Moto auf echte Innovationen konzentrieren, die das Standard-Android-Erlebnis erweitern würden, das Google bereits sorgfältig ausgewählt hat Handwerkskunst – echte Mehrwertfunktionen hätten Vorrang vor den nutzlosen Skins und redundanten Apps, die auf den Geräten anderer OEMs zu finden waren. Telefone. Google steuerte Motorola im Wesentlichen so, dass es seiner Vision entsprach Ideal OEM – ein Beispiel, dem der Rest der Branche folgen kann.
Moto X, das Original
Der Hype um das ursprüngliche Moto X war beispiellos. Mitte 2013 gab Motorola bekannt, dass das Moto USA, und es wurde bekannt gegeben, dass die technischen Daten und das Erscheinungsbild trotz der Tatsache, dass es sich um ein einzelnes Telefonmodell handelt, sehr hochwertig sein würden anpassbar. Einige Monate später, im Herbst, wurde es schließlich enthüllt, was sowohl für großes Aufsehen als auch für Skepsis sorgte. Was die Funktionen angeht, hat das Moto sogar in Standard-Android integriert: Active Display ermöglicht die Anzeige von Benachrichtigungen, ohne den größten Teil des Bildschirms zu drehen An; Ein benutzerdefinierter Chipsatz wurde entwickelt, um kontinuierlich auf „zu warten“Okay google jetzt" Sprachbefehle; und Moto Assist änderte das Verhalten des Telefons je nach Kontext und liest beispielsweise Textnachrichten während der Fahrt vor.
Aber trotz all seiner gepriesenen und gelobten Funktionen war das ursprüngliche Moto X in Bezug auf die technischen Daten ein kompromittiertes Telefon. Allerdings hat Motorola aus den richtigen Gründen die richtigen Kompromisse gemacht; Jeder Teil des Designs und der Hardware wurde sorgfältig und sorgfältig entwickelt bewusst gewählt um das Benutzererlebnis zu maximieren und gleichzeitig die Kosten zu minimieren. Es wurden einige bemerkenswerte Designentscheidungen getroffen, die von den Trends der damaligen Flaggschiffe abwichen:
1. Nahezu serienmäßiges Android
Anstatt nutzlose Skins darüberzuwerfen und das Telefon mit OEM-Bloatware zu füllen, präsentierte Moto das Wesentliche Standard-Android mit ein paar Software-Ergänzungen, die das Erlebnis wirklich bereichert haben – Moto Assist, Moto Display und Moto Stimme. Google hat tatsächlich genügend Designexperten, die an der zentralen Benutzererfahrung von Android arbeiten kein Grund für OEMs, die versuchen, Skins darüber zu entwickeln, und Moto sagte, dass das nahezu serienmäßige Erlebnis niedrigere Entwicklungskosten und sehr kurze Wartezeiten zwischen Updates bedeuten würde. Wenn Google ein Update für AOSP veröffentlicht, wäre für Motorola kaum Arbeit erforderlich, um es in sein ROM zu integrieren.
2. Niedrige Bildschirmauflösung
Die Bildschirmauflösung ist oft Gegenstand des Wettrüstens unter OEMs, um das Größte und Beste auf einem Datenblatt zu haben. Motorola lehnte dies ab und behauptete stattdessen, dass praktisch niemand den Unterschied zwischen 720p und 1080p auf einem 4,7-Zoll-Bildschirm erkennen könne, und das seitdem Eine höhere Bildschirmauflösung bedeutete mehr CPU-Auslastung, deutlich mehr GPU-Auslastung und eine kürzere Akkulaufzeit, brachte dem Telefon jedoch keinen praktischen Vorteil.
3. Kleine Bildschirmgröße
Motorola hat sich bewusst dafür entschieden, vom Trend der immer größer werdenden Telefongröße zu brechen und sich stattdessen für die Herstellung eines zu entscheiden 4,7-Zoll-Flaggschiff, weil festgestellt wurde, dass dies die Größe ist, die die Leute tatsächlich am liebsten in ihrem Gerät halten Hand. Manche Leute wollen Phablets, und für diese Leute gibt es auf dem Markt durchaus Platz. Aber nicht jedes Smartphone muss ein Phablet sein, und Moto kam zu dem Schluss, dass unter den Leuten, die kein 6-Zoll-Telefon wollten, das 4,7-Zoll-Telefon das Richtige war ein Sweet Spot – mit einer hohen Pixeldichte war es groß genug, um Text zu lesen, aber klein genug, um es trotzdem mit nur einer Hand zu bedienen.
4. Niedriger Preis
Motorola bestand darauf, dass ein Premium-Telefon nicht mit einem Preis von 650 US-Dollar ausgestattet sein sollte. Durch die oben genannten Designentscheidungen konnte Motorola den Preis niedrig halten. Nahezu serienmäßiges Android bedeutete schnellere Updates und weniger Geld für nutzlose OEM-Ergänzungen. Eine niedrige Bildschirmauflösung bedeutete einen günstigeren Bildschirm und eine längere Akkulaufzeit, sodass kleinere Akkus als bei der Konkurrenz verwendet werden konnten. Eine kleine Bildschirmgröße senkte auch die Materialkosten und sorgte dafür, dass das Telefon ergonomisch blieb. Und obwohl es ursprünglich für einen recht normalen Preis von 200 US-Dollar bei Vertragsabschluss und 580 US-Dollar Rabatt auf den Markt kam, verband Moto dies mit nahezu kontinuierlichen Gutscheinverlosungen.
Moto X (2. Generation)
Kurz nach der Einführung des ursprünglichen Moto X, genauso schnell und überraschend wie Google Nachdem sie Motorola Mobility gekauft hatten, gaben sie bekannt, dass sie es bis zur US-Regulierung an Lenovo verkaufen würden Genehmigung. Nun erweckte eine Übernahme durch Lenovo nicht gerade Vertrauen. Aber Google, Motorola und sogar Lenovo bestanden darauf, dass sich bei Motorola nichts ändern würde. Lenovo ist einer der größten Smartphone-Hersteller der Welt, hatte jedoch Schwierigkeiten, den amerikanischen Markt zu erobern.
Motorola hatte schon immer Erfahrung in der Entwicklung von Telefon-Hardware (das Moto X hatte es schon). bessere LTE-Konnektivität als jedes andere Telefon auf dem Markt), und der Verkauf war eine Win-Win-Situation: Lenovo würde ein hervorragendes Smartphone gewinnen Hersteller, und Motorola würde die tiefen Taschen eines Unternehmens gewinnen, das Erfahrung mit globalen Lieferketten hat und in der Entwicklung Fuß fasst Märkte.
Aus der Mobilfunksparte von Lenovo sollte Motorola werden; Stattdessen scheint Motorola zu Lenovo zu werden.
Später im Jahr 2014 kam die zweite Generation des Moto Das Moto Diese Kompromisse wirkten sich nicht auf das tatsächliche Benutzererlebnis des Telefons aus, sondern führten dazu, dass es im Vergleich zu konkurrierenden Flaggschiffen schlechtere Spezifikationen lieferte Blätter.
Das Moto Flaggschiff-Trends zu der Zeit. Motorola behielt weiterhin seine Philosophie bei, vernünftige Kompromisse einzugehen, wo es möglich war, um die Preise zu senken, und blieb daher bei a 1080p-Bildschirm (anstelle eines 1440p-Bildschirms), hatte nur 2 GB RAM statt 3 GB und wurde mit relativ kleinen 2.300 mAh ausgeliefert Batterie. Diese Entscheidungen ermöglichten es Moto, die Konkurrenz mit einem Preis von 499 US-Dollar zu unterbieten, und wie beim ursprünglichen Moto
Nexus 6? Moto-X-Stil?
Nur wenige Monate nach der Veröffentlichung des Moto X der zweiten Generation brachte Motorola das neueste Google-Handy heraus, das Nexus 6. Obwohl beim Moto Da das Moto satte 6". Viele freuten sich auf ein von Motorola hergestelltes Nexus Telefon waren zutiefst enttäuscht, dass sie nur die Wahl zwischen einem von Motorola hergestellten Nexus hatten Phablet.
Das andere Problem war der Preis. Motorola hatte sich einen Namen gemacht, weil es fantastische Telefone mit kleinen Kompromissen herstellte Kosten senken, und Googles Nexus-Produktreihe hatte den Ruf, wettbewerbsfähige Flaggschiff-Spezifikationen anzubieten an einer viel kleinerer Preispunkt. Aber das Nexus 6? Es startete bei 650 $. Autsch!
Nun, es war immer möglich, dass das Design des Nexus 6 eher von Google als von Motorola diktiert wurde, so viele Die Leute waren gespannt darauf, welche Art von Smartphone Moto als Moto X der dritten Generation vorstellen würde. Die ersten beiden Angebote waren ausgezeichnet und wettbewerbsfähig und schienen von Jahr zu Jahr besser zu werden. Die wenigen Dinge, die es noch zu verbessern galt, waren die etwas schlechte Akkulaufzeit und die glanzlose Kamera des Moto X 2014. Den Leuten gefiel die Bildschirmgröße von 5,2 Zoll, und da die meisten Flaggschiffe zwischen 5 Zoll und 5,5 Zoll liegen, erwarteten die Leute, dass das nächste Moto X in diesem Bereich liegen würde. Was haben wir stattdessen bekommen? Zwei neue Moto X's – die Spiel und Stil– keines davon ist völlig zufriedenstellend, und nur eines davon wird überhaupt in den Vereinigten Staaten verkauft (umbenannt in „Moto X Pure“).
Was ist passiert?
Auf den ersten Blick sieht das Moto X Play wie der geistige Nachfolger des Moto kein Flaggschiff). Das Play verfügt über einen 5,5-Zoll-1080p-Bildschirm, eine brandneue 21-MP-Kamera und einen satten 3.630-mAh-Akku. Auf der anderen Seite verfügt es über einen leistungsschwachen Snapdragon 615, kein Gyroskop (bye bye Photo Spheres und Google Cardboard) und Moto hat AMOLED zugunsten von AMOLED aufgegeben von TFT – eine sehr ungewöhnliche Entscheidung, wenn man bedenkt, dass Moto Display eine der Killer-Apps von Motorola ist und aufgrund seines Designs drastisch von AMOLED profitiert zeigt an. Noch bizarrer ist das Moto X Style, das für die USA in Moto X Pure umbenannt wird.
Jeder kann schöne Hardware herstellen, und was Moto wirklich auszeichnete, waren seine Entscheidungen
Für den Anfang ist der Stil riesig. Nach mehreren Jahren der Propagierung von Einhandtelefonen (und in guter Gesellschaft mit Samsung und Apple – ihre meistverkauften Telefone haben relativ kleinere Bildschirme), Motorola scheint das entschieden zu haben Verbraucher Wirklich Ich möchte ein 5,7-Zoll-Gigant, und ein Gerät dieser Größe ist eigentlich immer noch ein Telefon, kein Phablet.
Aber tatsächlich haben sich die meisten Flaggschiffe inzwischen zwischen 5 und 5,5 Zoll eingependelt. Das Moto X Style hat tatsächlich die gleiche Größe wie ein Galaxy Note – a Phablet– und es wird nicht einmal ein Stift mitgeliefert!
Und es ist auch überraschend, dass das Moto X Style/Pure mit einem viel kleineren Akku ausgestattet ist als das Moto trotz ein physisch größerer 1440p-Bildschirm mit höherer Auflösung und eine leistungsstärkere, energieverbrauchendere CPU/GPU-Kombination. Die besagte CPU/GPU-Kombination ist es übrigens kaum eine Verbesserung gegenüber dem Snapdragon 801 und der Adreno 330 des Moto X von 2014 in Bezug auf die praktische Leistung (teilweise aufgrund der höheren Auflösung). Und wie das Moto X Play verfügt auch das Style/Pure über einen TFT-Bildschirm. An TFT-Bildschirmen ist im Allgemeinen nichts auszusetzen – Sony und Apple verwenden beide IPS, eine Art TFT – aber einer davon Das entscheidende Merkmal der Moto-X-Reihe ist die Moto-Display-Funktion, die auf der Annahme eines AMOLED basiert Anzeige. Bei einem TFT-Display leuchtet jetzt Ihr gesamter Bildschirm – nicht nur einzelne Pixel – auf und zeigt ein kleines Benachrichtigungssymbol an.
Die Lenovo-Apokalypse
Motorola, ein Google-Unternehmen ist eine Idee, an die jeder geglaubt hat, aber Motorola, ein Lenovo-Unternehmen... vielleicht nicht so sehr. Was der Öffentlichkeit zunächst als eine Win-Win-Situation erzählt wurde – eine Möglichkeit für Lenovo, Zugang zu erstklassiger Smartphone-Hardwaretechnik zu erhalten und die Der US-Markt und eine Möglichkeit für Motorola, Zugang zu sich entwickelnden Märkten und einer komplexen globalen Lieferkette zu erhalten, scheint etwas ganz Besonderes zu sein anders. Aus der Mobilfunksparte von Lenovo sollte Motorola werden; stattdessen, Aus Motorola scheint Lenovo zu werden.
Als Motorola noch zu Google gehörte, war das Unternehmen darauf ausgerichtet, darüber hinaus wertschöpfende Funktionen ohne Schnickschnack anzubieten Standard-Android. Dies sorgte nicht nur für einen schnellen und zügigen Update-Vorgang, sondern unterschied Motorola auch von seinen Mitbewerbern: Wer bot sonst noch Standard-Android an? Motorola versprach die schnellsten Updates überhaupt und versprach, dass dies Teil seines Produkts sei Strategie – dank Standard-Android erhalten Sie schnell und einfach die neuesten Updates, Funktionen und Patches Google beabsichtigt. Doch nach der Ankündigung von Google, Motorola an Lenovo zu verkaufen, geriet alles ins Wanken.
Fast unmittelbar nach Bekanntgabe des Lenovo-Deals wurde die Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP)-Gruppe von Motorola zu Google verlegt Motorola verlor eine ganze Reihe hochkarätiger Mitarbeiter, nicht zuletzt Dennis, der frühere Google-Mitarbeiter und CEO, der für den Turnaround bei Moto verantwortlich war Waldseite. Von da an wurde das gepriesene Montagewerk von Motorola in Texas geschlossen (und damit auch der Anspruch „Made in America“), und rechtzeitige Aktualisierungen blieben auf der Strecke. Nicht nur, dass die Motorola-Update-Situation seitdem völlig durcheinander ist und je nach Land und Mobilfunkanbieter sehr unterschiedlich ist, sondern das ursprüngliche Moto X ist auch immer noch auf KitKat auf den beiden größten Mobilfunkanbietern in Amerika – und nur wenige erwarten ein Lollipop-Update, da das Moto X der ersten Generation mittlerweile über seine zweijährige Unterstützung hinaus gealtert ist Fenster. Vergessen Sie nicht, dass dies dasselbe Telefon ist, das „Motorola, ein Google-Unternehmen“ bestand darauf, Updates schneller zu erhalten als alles andere als ein Nexus.
Aber warten Sie, es gibt noch mehr!
Die Übernahme von Lenovo wird immer schlimmer. Das ist
ein Unternehmen, dessen Produkte waren verboten vor der Nutzung durch Spionageagenturen auf der ganzen Welt aufgrund von Hintertüren; hat Computer mit Sicherheitsrisiken ausgeliefert Superfisch Adware; und wurde zuletzt dabei erwischt, was im Wesentlichen ein ist Im BIOS eingebettetes Rootkit um Lenovo-Software zu installieren und Windows Update auch auf frisch gelöschten PCs zu unterbrechen. Vielleicht könnten Sie die Befürchtungen zerstreuen, dass dies der Fall ist Probleme, die auf die interne Produktentwicklung von Lenovo zurückzuführen sind, und da Motorola eine externe Tochtergesellschaft ist, ist dies nicht erforderlich Sorge. Nun, wenn Sie noch nichts über Motorola gelesen haben 20 % seiner Belegschaft entlassen, vielleicht solltest du. Phandroid berichtet,
...das Software- und Serviceteam, die Leute, die größtenteils für alle Moto-Features verantwortlich sind, die wir heute lieben. Moto-Stimme. Moto-Display. Moto Assist. Usw. – die dafür verantwortlichen Personen sind verschwunden und werden durch Lenovo-Ingenieure ersetzt.
...Quellen zufolge könnte Motorola am Ende mehr als 500 Menschen entlassen. Viele dieser Rollen werden von Leuten besetzt, die von der Lenovo-Zentrale in China einfliegen.
Kurz gesagt, es sieht für mich so aus Aus Motorola wird Lenovo, nicht umgekehrt. Lenovo ersetzt buchstäblich das Team, das vielleicht für das Einzige verantwortlich ist, das Moto wirklich auszeichnet seine Konkurrenten mit Mitarbeitern aus dem Ausland, die vermutlich fest im Lenovo-Konzern verankert sind Kultur.
Schlussfolgerungen
Die jüngste Boom-Bust-Phase von Motorola begann mit der Übernahme durch Google und entwickelte sich zu Googles idealem OEM-Modell. Motorola begann mit einem guten Start, lieferte ein nahezu Flaggschiff-Telefon, machte kluge Abstriche, um den Preis zu senken, und fügte tatsächlich hinzu nützlich Funktionen für Android auf Lager. Das Moto Doch im Jahr 2015 teilte Motorola das Moto X in eine bizarre und kompromittierte Variante (Moto USA, und eine riesige Phablet-Variante (Moto eins).
Nach der Übernahme durch Lenovo hat der Update-Zeitplan wirklich einen Sturzflug erlebt, und ehrlich gesagt, Wenn es um die Pünktlichkeit von Betriebssystem-Updates geht, wird es Ihnen bei der Wahl eines anderen Telefons wahrscheinlich nicht schlechter gehen. Was die Zukunft der Marke Moto betrifft, kann jeder schöne Hardware herstellen (obwohl ich das Moto-Dimple liebe), aber eines der wenigen Dinge Wirklich Moto zeichnete sich durch die Entscheidung aus, Standard-Android mit Moto Assist, Moto Display und Moto Voice anzubieten. Obwohl Moto Voice seit Lollipop von Google weitgehend in das Standard-Android integriert wurde, funktioniert Moto Display immer noch besser als die Konkurrenz, und es gibt nur wenige Alternativen für Moto Assist. Die Tatsache, dass das für diese Innovationen zuständige Software-Team entlassen und durch Lenovo-Mitarbeiter ersetzt wurde, ist entmutigend und lässt mir als Moto-Fan wenig Hoffnung für die Zukunft.
Glauben Sie, dass sich die Zyklen von Motorola unter der Fittiche von Lenovo fortsetzen werden? Diskutiere in den Kommentaren!