Die gemunkelte Einstellung des Pixel 8a und des iPhone SE 4 zeigt, dass niemand Mittelklasse-Telefone will

Letzte Woche haben wir einen gesehen großes Leck, das Googles enthüllte Pläne für die nächsten drei Jahre mit Pixel-Geräten. Das Leck enthüllte alles Erwartete, wie zum Beispiel das seit langem gemunkelte faltbare Pixel, das auf den Markt kommen sollte in ein paar Monaten, zum Überraschenden, wie zwei Pro Pixel-Telefonen im Jahr 2024 und einem potenziellen Clamshell faltbar.

Aber der vielleicht bemerkenswerteste Teil des Leaks ist meiner Meinung nach, dass Google den Umfang seiner Mittelklasse-„A-Serie“ nach dem kommenden Pixel 7a zurückfahren wird. Das Leak besagt, dass Google entweder auf einen zweijährlichen Start umsteigen oder die Linie komplett abschaffen wird. Das bedeutet, dass es keine Pläne für ein Pixel 8a im Jahr 2024 gibt – oder jemals.

Wenn das Gerücht wahr ist, wäre Google nicht die erste große Telefonmarke, die die Produktion ihrer Mittelklasse-Telefonserien reduziert oder ganz einstellt. Laut dem sehr zuverlässigen Branchenanalysten Kuo Ming-chi wird Apple dies wahrscheinlich tun

Schrott-Massenproduktion des iPhone SE der vierten Generation nach schlechten Verkaufszahlen des SE der dritten Generation. Auch Samsung nicht freigegeben dieses Jahr ein Fan Edition Galaxy-Handy.

Nach diesen Entscheidungen zu urteilen, ist meiner Meinung nach klar, dass die Nachfrage nach einer „erschwinglichen, aber kompromittierten“ Version eines Flaggschiffs nicht so hoch ist, wie die Unternehmen und einige von uns Tech-Autoren ursprünglich geglaubt haben. Ich schließe uns Tech-Autoren in die Gruppe ein, weil sich Tech-Websites, darunter XDA, im Allgemeinen für diese Gerätetypen Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE eingesetzt haben. Doch der kritische Beifall führte zunehmend nicht zum kommerziellen Erfolg dieser Telefone. Aber was gibt es? Würden sich die Leute angesichts der heutigen Wirtschaftslage nicht ein Fast-Flaggschiff-Telefon für etwas weniger Geld wünschen? Ich habe ein paar fundierte Theorien darüber, warum sich die Pixel 6as und iPhone SEs dieser Welt nicht gut verkauft haben.

Nur in Nordamerika sind die Telefone „gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“.

Das erste, was wir ansprechen müssen, ist, dass Telefone wie das Google Pixel 6a und das iPhone SE der dritten Generation nur als gut angesehen werden können Wert in Nordamerika (und das Galaxy S21 FE überhaupt nicht), wo die Telefonszene aufgrund der Abwesenheit vieler Chinesen begrenzt ist Marken. Und objektiv gesehen bieten chinesische Marken durchweg mehr für ihr Geld als westliche oder koreanische Konkurrenten. Um beispielsweise Preise unter 500 US-Dollar zu erzielen, hat Google dem Pixel 6a ein 60-Hz-Display und ein Kunststoffgehäuse verpasst. Unterdessen verwendet Apples iPhone SE der dritten Generation ein Design mit Komponenten, die direkt vom fünf Jahre alten iPhone 8 übernommen wurden – seine Displayauflösung beträgt nicht einmal 720p. Samsungs Galaxy S21 FE? Es wurde mit ein Jahr alter Hardware für lächerliche 700 US-Dollar auf den Markt gebracht – fast jede Rezension, einschließlich XDAs, warnte die Verbraucher: „Kaufen Sie es nicht zum vollen Preis.“

Umgekehrt können Verbraucher in anderen Märkten in ganz Asien und Europa, darunter Indien, Großbritannien, Spanien oder Singapur, so etwas wie ein kaufen Poco F4 für etwa umgerechnet 380 US-Dollar. Es bietet ein 120-Hz-OLED-Display mit dünnem Rahmen, Snapdragon 870 SoC, größere Bildsensoren, die neuesten Speicher- und Speicherstandards sowie schnelles Laden mit einem mitgelieferten Ladegerät.

Dies bedeutet, dass diese A/SE/FE-Telefone ihr wichtigstes Verkaufsargument – ​​ihren Wert – außerhalb des nordamerikanischen Marktes verlieren. Aber die Sache ist, dass diese Mittelklasse-Geräte von Google/Apple/Samsung trotz ihres Wertversprechens auch die nordamerikanischen Verbraucher nicht überzeugen können. Und ich denke, das hat mit meinem nächsten Punkt zu tun.

In Nordamerika gibt es genügend Netzbetreibersubventionen, Inzahlungnahmeangebote und Ratenzahlungspläne, um Verbraucher zum Kauf des Flaggschiffs zu verleiten

Angesichts der aktuellen Wirtschaftslage könnte man meinen, dass der durchschnittliche amerikanische Verbraucher über ein knapperes Budget verfügt und daher gerne 200 bis 300 Dollar für ein Telefon sparen würde. Aber das ist offenbar nicht der Fall, denn diese Mittelklassemodelle verkaufen sich eindeutig nicht.

Das Problem liegt meiner Meinung nach darin, dass sich diese Geräte in einer, wie ich es nennen würde, nordamerikanischen Preisschwankung befinden: Mit 450 bis 700 US-Dollar sind sie nicht billig genug für diejenigen, die wirklich finanzielle Probleme haben. Aber die Telefone haben auch so viele Abstriche gemacht, dass sie ihren Flaggschiff-Pendants deutlich unterlegen sind, was bedeutet, dass Verbraucher mit einem höheren entbehrlichen Einkommen davon überzeugt werden könnten, einfach etwas mehr auszugeben.

Und wer überzeugt? Telefonanbieter, die umfangreiche Subventionen und Inzahlungnahmeangebote für Flaggschiff-Telefone anbieten. Auf den Homepages aller drei großen amerikanischen Fluggesellschaften (AT&T, T-Mobile, Verizon) Derzeit wird in den führenden Werbematerialien mit einem „kostenlosen“ iPhone 14 Pro geworben, wenn Sie ein berechtigtes Gerät eintauschen und einen Zweijahresvertrag abschließen. Samsung hat einige der großzügigsten Inzahlungnahmeangebote überhaupt. Erst vor zwei Monaten gab es einen erweiterten Trade-In-Deal, der den Preis des normalerweise 999 US-Dollar teuren Galaxy Z Flip 4 auf 309 US-Dollar erhöhte.

Und wenn es Ihnen schwerfällt, auch nur diese 309 $ zu zahlen? Samsung, Best Buy oder Ihre Kreditkarte bieten wahrscheinlich Ratenzahlungspläne an. Die Realität ist, dass die USA sehr konsumorientiert sind und es nie an Angeboten mangelt, die Sie zum Kauf verleiten. Wie Mobilfunkanalyst Avi Greengart auf Twitter meinte: Warum sollte sich jemand für ein deutlich minderwertiges Telefon entscheiden, wenn er sowieso nicht viel aus eigener Tasche zahlt?

Ist es eine Option, die Preise um eine weitere Stufe zu senken? Ich bin mir nicht sicher

Da die Verbraucher mit ihrem Geldbeutel gesprochen haben, ist ihnen ein Pixel 6a oder ein iPhone SE für 450 US-Dollar egal, wenn es seine Flaggschiff-Geschwister sind Nur noch 200 bis 300 US-Dollar mehr, vielleicht wäre der nächste Schritt für diese Geräte, eine weitere Preisstufe nach unten zu rücken, ins Budget Gebiet. Vielleicht würde ein 250-Dollar-Telefon mit dem Pixel-, iPhone- oder Galaxy S-Branding endlich einen ausreichenden Preisunterschied schaffen, um einen Unterschied zu machen? Ich bin aus mehreren Gründen nicht davon überzeugt, dass dies der Fall sein wird.

Erstens würde eine Senkung der Preise in den Bereich von 200 bis 300 US-Dollar noch mehr Kompromisse bei der Hardware bedeuten. Google, Apple und Samsung waren bisher nicht bereit, im Namen der Wertschöpfung Gewinnmargen zu opfern, wie es einige chinesische Marken tun. Wie könnten diese Unternehmen ein 250-Dollar-Telefon herstellen, das keine extrem veralteten Komponenten verwendet?

Es geht auch um das Markenimage. Der Verkauf preisgünstiger Produkte kann zu schnellen Umsätzen führen, könnte aber den wahrgenommenen Premium-Status der gesamten Marke beeinträchtigen. Aus diesem Grund führen viele Unternehmen aus verschiedenen Branchen, darunter auch chinesische Telefonmarken, eine Untermarke für erschwingliche Produkte ein.

Ich bezweifle stark, dass weder Google, Samsung noch Apple ihr Markenimage durch die Assoziation mit preisgünstigen Produkten verwässern wollen. Ich würde sogar sagen, dass die Hölle zufrieren würde, bevor ein Apple-Produkt in das „Budget“-Segment seiner Kategorie fällt. Dies ist das Unternehmen, das ein Stück Stoff für 19 US-Dollar verkauft.

Die Streichung der A-Serie ist in Ordnung, denn Googles Ziel ist es, Apple Konkurrenz zu machen

Kehren wir noch einmal zu den Pixel-Leaks zurück, um diesen Meinungsbeitrag abzuschließen. Ich glaube nicht, dass Google viel verlieren würde, wenn die A-Serie eingestellt würde. Google hat sich seine Pixel-Telefone immer als die direkte Antwort von Android auf das iPhone vorgestellt und dies auch getan. Google muss mehr Premium anbieten, nicht mehr Budget.

Die gute Nachricht ist, dass Google in den letzten Jahren nach einem langsamen Start erhebliche Fortschritte gemacht hat. Die Pixel-6-Serie war ein Durchbruch für das Unternehmen, und die Pixel-7-Serie ist erstklassig und poliert genug, um ein robustes Gehäuse zu haben und damit besser als die diesjährigen iPhones zu sein (das glaube ich auf jeden Fall). Google hat noch viel zu tun, um zu Apple aufzuschließen, einschließlich der Ausweitung seiner weltweiten Einzelhandelspräsenz und des Aufbaus eines größeren Produkt-Ökosystems (an dem Google alles aktiv arbeitet). Aber Googles Plan, das A-Telefon zu überspringen und sich auf die Hinzufügung eines dritten Flaggschiff-Telefons zu konzentrieren, scheint der richtige Plan zu sein.