Apple scheint nicht mehr in der Lage zu sein, innovativ zu sein

Die zentralen Thesen

• Trotz Apples Ruf für Innovation waren die jüngsten Hardware-Upgrades schrittweise und es fehlten die wesentlichen Änderungen, die wirklich als Innovation gelten würden.
• Das iPhone 15 Pro Max beispielsweise verdeutlicht, wie Apple Funktionen aufholt, die bereits in anderen Geräten vorhanden sind, anstatt bahnbrechende Ideen einzuführen.
• Es ist fraglich, die M3-Macs als innovativ zu bezeichnen, da es sich im Wesentlichen nur um Spezifikationsaktualisierungen ohne nennenswerte kreative Änderungen handelt. Das Wort „Innovation“ verliert in den Keynotes von Apple seine Bedeutung.

Aus beliebte iPhones, Zu vielseitige iPads Und konkurrenzlose MacsDie Produktlinie von Apple umfasst einige der besten Verbrauchertechnologien, die bisher veröffentlicht wurden. Und was diese Geräte noch leistungsfähiger macht, ist das eng integrierte Ökosystem, das sie alle miteinander verbindet. Viele Kunden, darunter auch ich, haben zunächst nur mit einem iPhone angefangen, um dann innerhalb weniger Monate oder Jahre nach der Nutzung eine komplette Palette an Apple-Geräten zu besitzen. Trotz der objektiven Exzellenz dieser Geräte erfolgten die Hardware-Upgrades in letzter Zeit jedoch eher inkrementell.

Inkrementelle Upgrades sowohl in der Hardware- als auch in der Softwareabteilung sind an dieser Stelle völlig verständlich. Apple beherrscht das Design, die Leistung und die Betriebssysteme seiner Geräte, daher gibt es nicht viel zu verlangen. Mein Problem ist jedoch, dass das Unternehmen in seinen Keynotes immer wieder das Wort „Innovation“ verwendet, während seinen jüngsten Produkten dieser Aspekt fehlt.

iPhone 15 Pro Max

Ich habe ein Upgrade von einem iPhone 14 Pro auf ein durchgeführt iPhone 15 Pro Max um zu sehen, worum es bei der Apple-Innovation 2023 in der Mobilabteilung ging. Die Hauptunterschiede zwischen den beiden Telefonen sind die Aktionstaste, die verbesserte Kamera, der USB-C-Anschluss und die Titankonstruktion. Beginnend mit der Aktionstaste integrieren andere OEMs seit vielen Jahren etwas Ähnliches in ihre Geräte. Das Ersetzen eines Stummschalters durch eine anklickbare Schaltfläche (die übrigens auf eine einzelne Aktion beschränkt ist) ist eine willkommene Änderung. keine „Innovation“. Innovation in diesem Sinne ist eine große Veränderung, die von Kreativität angetrieben wird und Neues freisetzt Potenziale. Eine recycelte, unausgegorene Idee ist es nicht Es.

Auch die Einführung eines verbesserten Zooms, wenn andere Hersteller dies seit Jahren übertreffen, ist lediglich ein Aufholprozess. Es ist nicht die überwältigende Art von Innovation, die wir beispielsweise bei der Einführung des ursprünglichen MacBook Air oder Face ID erlebt haben. Gleiches gilt für USB-C und das Titan-Design. Das sind alles willkommene Änderungen, aber ihnen fehlt die einzigartige Kreativität, die Apple in der Vergangenheit geholfen hat, sich von anderen abzuheben.

Auch das ist mir bewusst Flaggschiff-Smartphones sind ausgereift und ich fordere nicht jedes Jahr bahnbrechende Änderungen. Ich weise lediglich darauf hin, dass das Wort „Innovation“ seine Bedeutung verliert, weil Apple es in seinen Keynotes so überflüssig verwendet.

Apple Watch Serie 9

Ein weiteres Beispiel dreht sich um die neueste Apple Watches. Das wohl größte Highlight der Apple Watch Ultra 2 und Serie 9 war die Doppeltipp-Geste. Für diejenigen, die es nicht kennen: Dieses Angebot existiert seit Jahren als Barrierefreiheitsfunktion. Bei den neuesten Modellen setzt Apple jedoch auf den schnelleren S9-Prozessor, um ihn angeblich genauer zu machen und seine Funktionalität weiter in das System zu integrieren.

Ich muss zugeben, dass diese Funktion auf dem Papier ziemlich innovativ ist. Viele von uns tippen mit der Nase auf den Bildschirm der Uhr, während die andere Hand beschäftigt ist. Daher ist es sicherlich eine willkommene Abwechslung, sich stattdessen auf einen Zwei-Finger-Tipp verlassen zu können. Na ja, außer dass die Funktion nicht zuverlässig funktioniert. Rich Woods, Chefredakteur von Im Laufe des Tages kommt es häufig zu Fehlauslösungen, und die Uhr erkennt absichtliche Eingaben häufig nicht.

Das gesamte Argument dafür, dass Apple diese Funktion exklusiv für die neuen Modelle anbietet, ist: verbessert Genauigkeit. Wenn diese Genauigkeit nicht gegeben ist, dann ist eines der größten Highlights der Uhr hinfällig. Wenn man auf die Vorgänger zurückblickt, handelte es sich bei den meisten davon ebenfalls um inkrementelle Upgrades. Trotzdem behauptet Apple weiterhin, innovativ zu sein, obwohl das Unternehmen in Wirklichkeit nur daran gearbeitet hat, seine Geräte zu verbessern, um ein zuverlässigeres und leistungsfähigeres Erlebnis zu bieten.

M3-Macs

Eine weitere aktuelle Serie nicht ganz so innovativer Produkte sind die M3-Macs. Tatsächlich hat mich Apples „Scary Fast“-Ereignis überhaupt dazu bewogen, diesen Artikel zu schreiben. Gegen Ende der Keynote wiederholte Apple-Chef Tim Cook etwa dreimal hintereinander das Wort „Innovation“, obwohl es sich bei der 30-minütigen Markteinführung des Mac durchaus um eine Pressemitteilung hätte handeln können.

Ich möchte noch einmal betonen, dass ich nicht erwarte, dass diese Produkte bei jedem einzelnen Upgrade bahnbrechende Änderungen mit sich bringen. Es ist jedoch lächerlich, sie als innovativ zu bezeichnen, wenn es sich im wahrsten Sinne des Wortes um eine Spezifikationsverbesserung handelt. Der 24-Zoll-iMac, der seit über zwei Jahren nicht mehr aufgefrischt wurde, hätte etwas davon gebrauchen können kreativere Veränderungen. Das Unternehmen hat sein Zubehör nicht einmal von Lightning auf USB-C umgestellt. Trotz der berechtigten Verbesserungen der M3-Chipfamilie würde ich die iMac- und MacBook Pro-Modelle von 2023 nicht als Innovation bezeichnen.

Der illusorische Wahrheitseffekt

Das Wort „Innovation“ selbst könnte sich auch auf kleine Veränderungen beziehen. Apple nutzte es jedoch früher, wenn es tatsächlich geniale Ideen gab, die die Umsetzung seiner Konkurrenten übertrafen. Auch heute noch gehören Apple-Produkte zu den zuverlässigsten und leistungsstärksten Geräten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen. Dennoch fehlen den aktuellen Modellen die kreativen Wendungen, die normalerweise die Errungenschaften von Apple hervorheben würden.

Es ist erwiesen, dass die wiederholte Wiederholung einer ungenauen Aussage für den Hörer tatsächlich den Eindruck erwecken kann, wahr zu sein. Als jemand, der sich die neuesten Keynotes von Apple aus beruflichen Gründen mehr als einmal ansieht, ist mir aufgefallen, dass die Formulierung eine Rolle bei der Beeinflussung der Meinung der Zuschauer spielt. Und je tiefer jemand in die Produkte und Keynotes des Unternehmens vertieft ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er diese Hinweise übersieht, da sie einfach zu typischen Formulierungen werden. Bitten Sie jedoch einen Experten, der noch nie eine Keynote oder Werbung von Apple gesehen hat, sich einige der jüngsten Ereignisse anzusehen, und er wird sich wahrscheinlich fragen, worum es bei der sogenannten „Innovation“ geht.