Wird iOS 14 Werbetreibenden schaden?

„Eine App möchte die Erlaubnis haben, Sie über Apps und Websites anderer Unternehmen hinweg zu verfolgen. Ihre Daten werden verwendet, um Ihnen personalisierte Anzeigen zu liefern.“

Wenn Sie auf iOS 14 aktualisiert haben, haben Sie diese Wörter wahrscheinlich in einem Popup des neuesten iPhone-Updates gesehen. 27 Wörter, die Werbetreibenden überall Angst einjagen.

Aber was bedeuten sie genau?

In diesem Artikel untersuchen wir, wie Apples neueste Datenschutzfunktionen die Werbebranche komplett verändern könnten – und ob das gut ist oder nicht.

Lass uns gehen!

Warum machen sich Werbetreibende Sorgen um iOS 14?

In iOS 14 hat Apple eine Funktion erweitert, die es in iOS 13 hinzugefügt hat und die einschränkt, wie Werbetreibende Sie verfolgen. In iOS 13 war diese Funktion ein Aus- und Ein-Schalter, der in der Einstellungs-App vergraben ist. Während viele Benutzer diese Option fanden und nutzten, taten viele Benutzer dies nicht. Aus diesem Grund flog es unter dem Radar

Mit diesem neuesten Update erhalten Apple-Benutzer jetzt jedes Mal eine Benachrichtigung, wenn eine App versucht, sie zu Werbezwecken zu verfolgen. Zusammen mit dieser Benachrichtigung besteht die Möglichkeit, die Tracking-Berechtigungen dieser App sofort zu deaktivieren.

Jeder, der diese Benachrichtigung liest, wird mit ziemlicher Sicherheit sagen: „Nein danke, bitte verfolgen Sie mich nicht, Danke schön." Für die Benutzer ist dies ein mächtiger Schritt, der die Kontrolle über Ihr erhöht Privatsphäre.

Für Werbetreibende ist es weniger als schmackhaft.

IDFA: Eine 80-Milliarden-Dollar-Industrie

IDFA, kurz für Identifier For Advertisers, ist eine zufällige Zahlenfolge, die jedem iOS-Gerät zugewiesen wird. Dadurch können Werbetreibende Dinge wie "John lebt in Oklahoma, hat zwei Katzen und liebt Kochshows" wissen. ohne Johns Namen zu kennen (Werbetreibende sehen so etwas wie „123456789 lebt in Oklahoma, hat zwei“ Katzen…“).

Viele Werbeplattformen, darunter Google und Facebook, haben ihre eigene Version von IDFA. Es ist eine einfache und effektive Möglichkeit, Anzeigen zu verfolgen, ohne mit der Privatsphäre eines Benutzers zu empfindlich zu sein. Es liefert Werbetreibenden Daten, die ihnen zeigen, dass ihre Kampagnen effektiv sind und die richtigen Zielgruppen erreichen.

Indem es den Benutzern die Deaktivierung dieser Funktion erleichtert, schickt Apple Online-Werbung im Wesentlichen in die 1990er Jahre zurück. Anzeigen werden weniger zielgerichtet; Unternehmen werden sich nicht ganz sicher sein, wie ihre Anzeigen funktionieren.

Mit anderen Worten, Apple schadet den Werbetreibenden, indem es seinen Nutzern hilft.

Facebook vs. iOS 14: Warum der Social-Media-Riese nervös ist

Wenn Sie etwas über dieses neueste Tech-Drama gehört haben, ist es wahrscheinlich einer der vielen Beschwerden, die Facebook seitdem veröffentlicht hat WWDC20. Facebook ist jedoch bei weitem nicht das einzige Unternehmen, das von dieser Änderung betroffen ist.

Schließlich findet der Wandel auf der Plattform von Apple statt und nirgendwo anders. Wenn also jemand von dieser Änderung betroffen sein wird, dann Apple. Gleiches gilt jedoch für Google, Amazon sowie kleinere Entwickler, Unternehmen und Werbetreibende auf iOS.

Warum ist Facebook so besorgt über diese Änderung?

Denn von all diesen Unternehmen ist Facebook am meisten auf die IDFA-Funktion von Apple angewiesen. Wenn Sie jemals Facebook verwendet haben (und ich nehme an, Sie haben es getan), haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass es kostenlos ist. Das liegt daran, dass Facebook von der massiven Werbeindustrie bezahlt wird, die es unterstützt.

Facebook hat sich zu einem als Social-Media-Plattform maskierten Werbeunternehmen entwickelt. Laut Facebook, könnte diese eine kleine Änderung in iOS 14 der Werbeplattform von Facebook so sehr schaden, dass es möglicherweise keinen Sinn macht, Audience Network (Facebooks Werbedienst) überhaupt auf iOS anzubieten.

Warum zielt Apple auf IDFA ab?

Kurz gesagt, Privatsphäre. Wenn „Think Different“ Anfang der 2000er Jahre Apples Sammelruf war, dann wird „Privacy“ sein Ruf zum Kampf in den 2020er Jahren sein. Wir haben bereits in einem früheren Beitrag die Gründe von Apple für Investitionen in den Datenschutz behandelt. die du hier lesen kannst.

Durch die Investition in die Privatsphäre der Benutzer tut Apple nicht nur das „Richtige“, sondern gewinnt auch Benutzerunterstützung und schadet seinen größten Konkurrenten. Und darüber hinaus tun sie es, während sie es als optional erscheinen lassen; Benutzer können Werbetreibenden weiterhin erlauben, sie zu verfolgen, wenn sie möchten.

Aber das wird natürlich nicht passieren. Apple hat sich einmal mehr gekonnt positioniert.

Sind die neuen Anti-Tracking-Funktionen in iOS 14 wirklich eine gute Sache?

Sofern Sie nicht Mark Zuckerberg sind, sind Sie wahrscheinlich nicht allzu aufgeregt über die Änderungen in iOS 14. Denn was für die Nutzer gut ist, ist für alle gut.

Oder ist es?

Das Problem bei diesen neuen Anti-Tracking-Maßnahmen von Apple ist, dass es schwer zu sagen ist, wie drastisch sie sich auf die Werbebranche auswirken werden. Auch wenn wir alle Werbung hassen mögen, so sind kleine Unternehmen in der heutigen Welt erfolgreich. Dies ist der Grund, warum Sie wissen, dass Ihre Lieblingsband existiert, und es ist der Grund, warum Artikel wie der, den Sie gerade lesen, einen Gewinn erzielen können.

Wir alle verachten Werbung, aber wir leben auch von ihr. Sie unterstützen und fördern Künstler und Unternehmer, bieten Arbeitsplätze für diejenigen, die Anzeigen erstellen und sponsern, und sind der Grund, warum die Google-Suche, YouTube und Facebook.com kostenlos genutzt werden können.

Mit anderen Worten, es macht zwar Spaß, in den Ängsten der Zuck herumzustochern, aber die Wahrheit ist, dass wir am Ende des Tages wahrscheinlich nicht wollen, dass die Werbeindustrie komplett in den Staub beißt. Und Apple übrigens auch nicht, weshalb sie daran arbeiten SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Apples Privacy-First-Lösung für die Werbebranche

Mit einem wunderschön eingängigen Namen wie „SKAdNetwork“ ist es ein Wunder, dass nicht mehr Leute über Apples nächste Innovation im Werbebereich sprechen.

Als Apple diese Änderungen an IDFA auf der WWDC ankündigte, kündigten sie auch SKAdNetwork an, einen Plan B für Werbetreibende auf iOS 14. Es ist eine Funktion, die Werbetreibenden weiterhin Attribution (d. h. Einblicke in die Effektivität einer Werbekampagne) bietet, ohne Daten über die von dieser Kampagne anvisierten Benutzer bereitzustellen.

Dadurch erhalten Werbetreibende die benötigten Daten („Funktionieren meine Anzeigen? Soll ich mehr oder weniger ausgeben?“), aber nicht alles, was sie wollen („Für wen funktionieren meine Anzeigen? Was soll ich anders machen?").

Meiner Meinung nach ein guter Ausgangspunkt für die Werbebranche, da sie genügend Halt bietet, um Werbetreibende nicht komplett auf die Seite zu drängen.

Auf der anderen Seite glaube ich, dass kein Werbetreibender widersprechen würde, dass dies ziemlich einfach ist. Die meisten Werbetreibenden verfügen nicht über genügend Daten, um ernsthafte Erkenntnisse zu gewinnen. Hoffentlich findet Apple im Laufe der Zeit mehr Möglichkeiten, Werbetreibenden hilfreiche Daten zur Verfügung zu stellen, die die Privatsphäre der Benutzer nicht verletzen.

Bis dahin habe ich keine Bedenken, das Anzeigen-Tracking in iOS 14 zu deaktivieren.

So aktivieren Sie Anti-Tracking-Funktionen in iOS 14

Der einfachste Weg, die Anti-Tracking-Funktionen von iOS 14 zu verwenden, besteht darin, sie so zu aktivieren, wie sie erscheinen. Ihr iPhone und iPad benachrichtigen Sie jedes Mal, wenn eine App versucht, Sie zu verfolgen, und bietet Ihnen die Möglichkeit, dies zu verhindern. Solange Sie "Ask Ad Not To Track" aktivieren, können Sie loslegen.

Für diejenigen, die standardmäßig das gesamte Anzeigen-Tracking deaktivieren möchten (von denen ich annehme, dass dies die meisten Leser sind), öffnen Sie zunächst das Einstellungen App und tippen Privatsphäre.

Tippen Sie dort auf Verfolgung und schalte dann den kleinen grünen Schalter aus.

Dadurch wird standardmäßig verhindert, dass alle Apps Sie für Werbezwecke verfolgen. Sie werden keine Apps sehen, die um Erlaubnis bitten, Sie zu verfolgen, da sie nicht einmal danach fragen dürfen.

Datenschutz vs. Werbung: Das Pendel schwingt

Hoffentlich habe ich in diesem Artikel eine Haltung präsentiert, die die Vor- und Nachteile der neuesten Entscheidung von Apple in iOS 14 zeigt. Es ist leicht zu sagen, dass dies für Werbetreibende das Verhängnis ist oder für Benutzer eine Zuflucht, aber ich denke, die Wahrheit liegt irgendwo in der Mitte.

Jede Entscheidung wie diese hat ihren Preis, auch wenn sie einen Vorteil mit sich bringt, und ich hoffe, dass Apple es tut Achten Sie darauf, den viel verhassten Werbetreibenden nicht völlig zu ignorieren, während er sein Streben nach Privatsphäre fortsetzt.