Apple-Dienste: Ein neuer Wachstumstreiber für das Unternehmen aus Cupertino

Apple hat seinen Gewinnbericht für das zweite Quartal 2018 diese Woche in einer Pressemitteilung und während eines Gewinngesprächs mit Investoren offiziell bekannt gegeben.

Und während die Finanzergebnisse Gutes für den Verkauf von iPhones und Wearables verheißen, festigen sie auch das Servicegeschäft des Unternehmens als wichtigen Wachstumsmotor in den kommenden Jahren.

Apples Dienstleistungsgeschäft

Das Märzquartal 2018 war ein Rekord für Apple und dieser Wachstumstrend zeigte sich auch in den Services-Ergebnissen.

Alles in allem sagte CEO Tim Cook, Services gehe es „extrem gut“.

Der Umsatz von Apple in diesem Segment stieg im Vergleich zum Vorjahr um 31 Prozent. Es erreichte 9,19 Milliarden US-Dollar und lag damit deutlich über dem von einigen Analysten prognostizierten Ziel von 8,38 Milliarden US-Dollar.

Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es seinen Service-Umsatz von 2016 bis zum Jahr 2020 noch verdoppeln wird.

Kostenpflichtige Abonnements

Cook unterstrich das Wachstum der Dienste, indem er auf die Anzahl der über den App Store erworbenen Abonnements verwies.

Laut Apple stiegen die kostenpflichtigen Abonnements im Vorjahr um mehr als 100 Millionen. Die Zahl der insgesamt bezahlten Abonnements beträgt nun 270 Millionen, berichtete das Unternehmen.

Natürlich ist es wichtig zu beachten, dass diese Zahl auch kostenpflichtige Abonnements für Dienste von Drittanbietern umfasst, die über den Apple Store abgeschlossen wurden.

Einige Beispiele könnten YouTube Red, HBO Now oder andere abonnementbasierte Plattformen sein.

Sonstige Dienstleistungen

Leider teilt Apple seine Einnahmen aus Services nicht in einzelne Kategorien für Apple Music, iCloud usw. auf.

In diesem Sinne können wir folgendes aus dem Gewinnaufruf entnehmen.

• Apple-Pay wächst weiter. Je nach Region haben sich die Transaktionen im Jahresvergleich verdoppelt oder verdreifacht. Es expandiert auch in neue Bereiche.
• Die Appstore einen neuen Umsatzrekord für Apple eingefahren.
• Apple Musics Ein 40 Millionen starker Abonnentenstamm generiert auch Rekordeinnahmen für das Unternehmen. Insgesamt ist sein Wachstum eng mit Konkurrenten wie Spotify verbunden.
• Einnahmen aus AppleCare Die Zahl der Abonnements stieg bis zum zweiten Quartal 2018 so schnell wie seit fünf Quartalen nicht mehr.

Cook merkte auch an, dass es nicht eine einzelne Region oder ein einzelner Service war, der das beschleunigte Wachstum des Unternehmens förderte. Alle Dienste brachen Rekorde und das Mindestwachstum für jede einzelne Region betrug immer noch 25 Prozent.

Die Zukunft

Tim Cook bekräftigte, dass die aktive installierte Basis jetzt 1,3 Milliarden Nutzer beträgt. Dies bietet eine enorme Chance für Apples Dienste, weiter zu wachsen.

Dienstleistungen sind reif für Wachstum

Nicht nur Apple hofft auf die Zukunft der Dienste. Analysten von Drittanbietern bestätigen die Vision des Unternehmens für den schnell wachsenden Sektor.

Als Morgan Stanley-Analystin Katy L. Huberty wies in einer Forschungsnotiz im März darauf hin, dass das Services-Geschäft von Apple reif für Wachstum ist.

Das liegt daran, dass die Zahl der Benutzer, die einen der Dienste von Apple aktiv abonniert haben, noch gering ist.

Mit anderen Worten, Apple hat eine riesige Benutzerbasis – aber nur ein kleiner Prozentsatz dieser Basis bezahlt tatsächlich für Dienste. Laut Morgan Stanley liegt diese Zahl bei etwa 18 Prozent.

Während rund 60 Prozent des Wachstums mittlerweile auf das Geschäft zurückzuführen sind, erwartet Huberty weitgehend, dass Services das iPhone als primären Wachstumstreiber des Unternehmens in den nächsten fünf Jahren ablösen werden.

Andere Dienste von Apple

Aber das Services-Geschäft von Apple ist nicht auf Apple Music oder iCloud beschränkt. Das Unternehmen expandiert auch in andere Bereiche.

Letzten Monat hat Apple eine Vereinbarung über den Erwerb eines Zeitschriftenabonnements getroffen Textur — eine Plattform, die wie ein „Netflix“ für Print- oder digitale Publikationen funktioniert.

Dies deutet auf eine Überarbeitung der News-App hin, möglicherweise mit einer Erstanbieter-Abonnementplattform, mit der Benutzer für Nachrichtendienste bezahlen können.

Und erst kürzlich hat die Firma Cupertino ein neues Cybersicherheitsangebot neben Cisco, Aon und Allianz auf den Unternehmenssektor ausgerichtet.

Ebenfalls im März hat das Unternehmen sein Arsenal um eine neue Geheimwaffe erweitert: Watson-Funktionen für maschinelles Lernen zu seiner Apple Core ML-Business-App-Suite.

Die letzten beiden Dienste richten sich zwar in erster Linie an Business-Anwender, weisen jedoch auf die größeren Ambitionen des Unternehmens in der Branche hin.

Abschluss

Es ist leicht zu erkennen, wie wichtig Services in Zukunft werden können. Obwohl Apple seit langem ein Gerätehersteller ist, könnten diese Tage gezählt sein.

Um es klar zu sagen, Produkte sind immer noch das Hauptspiel von Apple. Und die überraschend guten Ergebnisergebnisse für das iPhone X deuten darauf hin, dass diese Geräte nirgendwo hingehen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Services nicht auf dem besten Weg sind, für Apple enorm wichtig zu werden.

Dies ist auch ein weiterer wichtiger Schritt, um die Bewertung von Apple aus Anlegersicht zu erhöhen. Die Margen im Zusammenhang mit Dienstleistungen liegen in der Regel im Bereich von 90 % im Gegensatz zu den Betriebsmargen im Zusammenhang mit Hardwareprodukten. Wenn Apple sein Dienstleistungsgeschäft in den nächsten Jahren verdoppeln kann, wird es eine Bewertung erhalten, die viel höher ist als der 18- bis 20-fache Gewinn, zu dem die Aktie heute gehandelt wird.

Wenn Apple einen Weg findet, bestehende Benutzer dazu zu bringen, sich für neue Dienste anzumelden, könnte dies zu massiven Einnahmen und Wachstum führen. Vor allem, wenn es bestehende Service-Abonnenten überzeugt.

Dienstleistungen ist für Cupertino eine weitgehend unerforschte Grenze. Und wenn Apple herausfindet, wie man es nutzen kann, könnte dies einen großen Einfluss auf seine finanzielle Zukunft haben.