Heutzutage dreht sich alles um digitale Inhalte. Amazon, Hulu, Netflix und jetzt Apple haben mit einer strategischen Überarbeitung der digitalen Inhalte begonnen, die sie ihren Kunden anbieten. Diese Woche berichtete Rueters, dass Apple möglicherweise in Gesprächen mit dem indischen Content-Haus Eros ist, um ein Portfolio von Bollywood-Filmen und -Musik zu erwerben.
Indiens Wirtschaftszeiten berichtete über die Gespräche am 7. August. Die Zeitung, die mehrere mit der Angelegenheit vertraute Quellen zitierte, sagte: Der Deal könnte einen Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar haben.
In der jüngsten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen erwähnte Tim Cook, dass Apple seine Geschäftstätigkeit in Indien durch erhebliche Investitionen erweitern möchte. Das Unternehmen hat bereits mit der Produktion des iPhone SE im Land begonnen und befindet sich Berichten zufolge in Gesprächen mit dem Inder Regierung, um ihren wichtigsten Lieferanten Steuererleichterungen zu verschaffen, die die Herstellungsvorgänge in erleichtern Indien.
Obwohl die Dynamik für Apples Indien-Initiative in die richtige Richtung zu gehen scheint, könnte der angebliche Deal mit Eros immer noch ziemlich weit hergeholt und riskant sein.
Es besteht kein Zweifel, dass Bollywood-Inhalte in Bezug auf Filme und Musik eine große Fangemeinde auf dem Subkontinent haben. Eros ist auch eines der größten Filmproduktions- und Vertriebsunternehmen in Indien und hat eine lange Geschichte in der Branche seit 1977.
Eines der großen Risiken, die den Vermögenswerten von Eros zugrunde liegen, besteht darin, dass die meisten ihrer Inhalte online aus verschiedenen Quellen verfügbar sind. Es ist keineswegs exklusiv. Digitale Piraterie ist heute ein großes Problem, wenn es um Bollywood-Inhalte geht. Sie können wahrscheinlich jeden der Filme oder Musik von Youtube bis hin zu einer Reihe von anderen indischen Websites und Torrent-Streaming-Sites kostenlos finden. Dies trotz der Bemühungen der Industrie und der Regierung, in den letzten Jahren gegen die Piraterie vorzugehen.
Es ist das gleiche Problem, mit dem chinesische Content-Häuser im Laufe der Jahre konfrontiert waren. Die meisten Inhalte, einschließlich neuer Blockbuster-Filme, sind überall kostenlos aus Online-Quellen oder als raubkopierte DVDs an den Straßenecken erhältlich.
Die zweite Herausforderung, der man sich beim Online-Angebot der Inhalte stellen muss, ist das Format. Während Hollywood-Filme im Allgemeinen eine Laufzeit von einer Stunde und einigen Minuten haben, sind die Bollywood-Filme überwältigend länger (mehr als zwei Stunden und manchmal fast drei Stunden).
In der Welt der Facebook- und WhatsApp-Communitys können es sich nicht viele Menschen leisten, regelmäßig drei Stunden Bollywood-Filme anzusehen. Die meisten Inhalte des Eros-Films dauern wahrscheinlich 2,5 Stunden und mehr und man fragt sich, welche Art von Engagement diese Inhalte den Kunden von Apple bieten werden.
Jahrelang haben sowohl Netflix als auch Amazon Verträge unterzeichnet, um Inhalte von Medienhäusern zu erwerben. In den letzten Jahren haben diese Unternehmen erkannt, dass ihr strategischer Vorteil in der Bereitstellung von Originalinhalten liegt. Zu diesem Zweck haben diese Unternehmen riesige Summen investiert, um sich in echte Produktionshäuser zu verwandeln.
Wird der Deal mit Eros Apple einen solchen Vorteil verschaffen? Vielleicht nicht. Eros ist nicht dabei, digitale Hits im Kurzformat zu liefern. Kleine und unabhängige Produktions- und Medienhäuser produzieren wahrscheinlich die meisten exklusiven digitalen Inhalte, die auf diesem Subkontinent online zu finden sind. Die Branche ist noch immer sehr fragmentiert und wird Zeit und Geld benötigen, um sie angemessen zu entwickeln.
Es gibt heute keine Carpool-Karoke-Hits, die von Leuten wie Eros produziert werden.
Davon abgesehen hat sich Eros in den Bereich der digitalen Abonnementplattform gewagt, indem es eine Over-the-Top-Plattform (OTT) für die Bereitstellung von Bollywood-Filmen und Fernsehsendungen anbietet. Es gibt eine gewisse Dynamik in dieser neuen Eros Now-Plattform, aber die Ergebnisse sind nicht schmeichelhaft.
In einem Land mit 450 Millionen Online-Nutzern hatte Eros Now Ende 2016 55 Millionen Nutzer mit nur 1,32 Millionen zahlende Abonnenten.
Auch in Indien treibt Amazon seine Initiativen voran. Es hat bis zu 18 Originalshows in der Pipeline und die kostenlose Bündelung mit einem Amazon Prime-Abonnement sollte ihm einen Vorsprung gegenüber seinen Konkurrenten verschaffen.
Auch dem lokalen Startup Hotstar geht es ziemlich gut. Hotstar hat derzeit eine Abonnementbasis, die zehnmal höher ist als die von Netflix Indien und bietet sowohl Unterhaltungsinhalte als auch Cricket online. Es hat vor kurzem einen Premium-Dienst gestartet, der 3 US-Dollar pro Monat berechnet, um seinen digitalen Abonnenten internationale Premium-Inhalte anzubieten.
Anders als in den internationalen Märkten, wo ErosNow ein einzelnes Premium-Abonnement zum Preis von 7,99 USD pro Monat mit jährlicher Laufzeit hat Abonnement für 79,99 US-Dollar wurde der zweistufige Premium-Preis für den indischen Markt für 50 Rs und 100 Rs pro Monat angeboten 2015.
Ein Hotstar-Premium-Abonnement kostet nur 199 Rupien pro Monat, verglichen mit dem Startpreis von Netflix von 500 Rupien. Und Amazon Prime Video erhebt eine Jahresgebühr von 499 Rupien für den unbegrenzten Videozugriff sowie die Prime-Lieferung für Bestellungen auf seiner E-Commerce-Plattform.
Trotz des jetzt niedrigen Preisangebots von Eros konnte das Unternehmen nur 1,3 Millionen zahlende Abonnenten anziehen. Das spricht Bände.
Wenn diese Gerüchte wahr sind, fragt man sich, was Apple eigentlich kaufen würde, wenn es eine Milliarde Dollar für Eros bezahlt! Eine Milliarde Dollar! Warum Apple Warum?
Diese Summe wäre gut angelegt, um dem iPhone wahrscheinlich eine Dual-SIM-Funktion anzubieten, was die Verbraucher auf dem Subkontinent schon immer waren schon seit langem wünschen oder sogar Schritte unternehmen, um exklusive Online-Entertainment-Shows zu entwickeln, die sich an Apple-Kunden richten demographisch.
Sudz (SK) ist seit der frühen Einführung von A/UX bei Apple von Technik besessen und für die redaktionelle Leitung von AppleToolBox verantwortlich. Er hat seinen Sitz in Los Angeles, Kalifornien.
Sudz ist darauf spezialisiert, alles rund um macOS abzudecken und hat im Laufe der Jahre Dutzende von OS X- und macOS-Entwicklungen überprüft.
In einem früheren Leben half Sudz Fortune-100-Unternehmen bei ihren Bestrebungen zur Technologie- und Geschäftstransformation.