Apple versucht seit langem, den Fernseher zu übernehmen. Bisherige Bemühungen waren meist erfolglos. Und jetzt haben wir Apples New TV App, eine vollwertige und robuste App zur Steuerung Ihres Apple TV und sogar Ihres normalen alten Fernsehers.
Mit der Einführung des Apple TV im Jahr 2006 begann Apple erstmals TV-Ambitionen zu zeigen. Das Gerät ermöglichte es Benutzern, eine Box mit ihren Computern zu synchronisieren, ihre Medien zu laden und die Box an den Fernseher anzuschließen, um auf ihre Inhalte zuzugreifen.
Im Jahr 2010 führte Apple das Apple TV der zweiten Generation ein und läutete damit eine neue Ära der Set-Top-Boxen ein. Das Gerät wurde über das Internet mit Ihren iTunes- und Netflix-Konten synchronisiert und ermöglichte es Benutzern, Inhalte einfach zu streamen.
Ungefähr zu dieser Zeit wurde klar, dass Apple größere Pläne für das Fernsehen hatte, als Ihre iTunes-Inhalte zugänglich zu machen. Steve Jobs beendet bekanntlich seine Biografie mit seinem Wunsch, das Fernsehen neu zu erfinden, ein Projekt, das Apple noch lange nach seinem Tod fortsetzte.
Apple habe mehrere Jahre an einem Fernseher gearbeitet, so die beiden mit der Sache vertrauten Quellen und Tim Cook selbst in Interviews. Das Gerät würde wahrscheinlich ähnlich wie die aktuelle Apple-TV-Box-Software funktionieren, aber auch ein Apple-Display enthalten.
Apple hat sich aus mehreren Gründen letztendlich gegen einen Fernseher entschieden. Einer der Gründe war, dass Apple sich Sorgen um den Preis und die Upgrade-Raten von Fernsehern machte. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Kunde alle ein oder zwei Jahre einen Apple-Fernseher aufrüsten würde. Die meisten Verbraucher würden bis zu 5 Jahre warten.
Ein weiterer Grund war, dass Apple Schwierigkeiten hatte, die andere Seite ihres TV-Plans zusammenzubringen: Inhalte.
Apple hat vor einigen Jahren mit der Arbeit an dem heutigen tvOS begonnen. Ziel war es, ein neues Betriebssystem zu schaffen, das einen voll funktionsfähigen App Store für Entwickler sowie einen neuen Fernsehabonnement-Dienst von Apple bietet.
Apples Kabelkonkurrent war für seine Zeit wahrscheinlich zu ehrgeizig. Apple ging mit einem unorthodoxen Angebot an alle großen Content-Produzenten der USA – darunter Fox, Disney, NBC, CBS und andere. Derzeit erhalten Inhaltsanbieter einen soliden Preis dafür, dass ihre Inhalte beim Kabelnetzbetreiber verfügbar sind, mit einer Neuverhandlung etwa jedes Jahr. Apple wollte vom Benutzer bezahlen, mit unterschiedlichen Tarifen, je nachdem, wie viel Apple den Inhalt bewertet.
Der Dienst wäre zu einem Festpreis von etwa 35 US-Dollar pro Monat gestartet und hätte sowohl Live- als auch On-Demand-Inhalte präsentiert. Benutzer könnten ihre Inhalte über eine nahtlose App ansehen, die den Inhalt gegenüber dem Netzwerk priorisiert, ähnlich wie bei der kürzlich von Apple eingeführten TV-App.
Die Content-Anbieter waren nicht bereit zu spielen, und dies führte Apple zu einer neuen Strategie „Future of TV is Apps“, die den Schwerpunkt auf den App Store des Apple TV für Inhalte legte.
Die Wahrheit ist jedoch, dass Apple denkt, dass die Zukunft des Fernsehens Inhalt ist, wie die neue TV-App des Unternehmens zeigt.
Die neue TV-App könnte eher als neuer Homescreen denn als App verstanden werden. Beim Start werden Sie mit wunderschönen Kunstwerken der neuesten Inhalte begrüßt, die Sie sich angesehen haben. Sie können andere Inhalte durchsuchen und finden und sogar neue Inhalte entdecken. Dienste werden kaum erwähnt, und ein Klick auf einen Titel führt Sie direkt in das Video, wodurch die Grenzen zwischen App und Fernsehen verwischt werden.
Darüber hinaus wird Apple in Kürze eine Single-Sign-On-Funktion einführen, mit der sich Benutzer bei ihrem Kabelnetzbetreiber anmelden können einmal über die Apple TV-Einstellungen und erhalten automatisch Zugriff auf alle Inhalte, die über ihre Abonnement.
All dies ist eine große Sache: Apple versucht, Apps zu vergraben und durch reine Inhalte zu ersetzen.
Es gibt jedoch ein paar größere Schluckauf. Auf der TV-Seite hat Apple noch keine Einigung mit Netflix erzielt, obwohl Gerüchte darüber sprechen, dass es am Horizont ist.
Single Sign-On funktioniert jedoch nur mit einer Handvoll kleinerer Inhaltsanbieter in den USA und unterstützt weder Comcast, Time Warner Cable oder Charter. Dies wird sich wahrscheinlich nicht so schnell ändern, da die Kabelnetzbetreiber nicht bereit sind, die Kontrolle an Apple abzugeben.
Apple möchte das Fernsehen stören, aber das Fernsehen ist nicht bereit für eine Unterbrechung. Als Apple zu den Plattenfirmen ging, um iTunes zusammenzustellen, lag die Branche in Trümmern. Raubkopien flogen links und rechts herum, und Plattenfirmen hatten nichts zu verlieren, wenn sie Steve Jobs die Chance gaben, Dinge in Ordnung zu bringen.
Kabel stirbt noch nicht. Während Netflix, Hulu und andere sicherlich eine Delle hinterlassen haben, sind Kabelbetreiber und Inhaltsanbieter noch lange nicht bereit, die Kontrolle abzugeben und Gefahren einzugestehen.
Fünf Jahre später könnten sich die Dinge ändern. Kabelnutzer werden nicht zunehmen, und Dienste wie Netflix werden weiter zunehmen.
Die Revolution der Kabelindustrie ist noch nicht fertig, aber sie wird es irgendwann sein – und wenn sie es tut, wird Apple da stehen, bereit, mit einem vollständigen System, das einsatzbereit ist.
Binyamin schreibt seit über fünf Jahren über Apple und den gesamten Technologiesektor.
Seine Arbeit wurde vorgestellt auf Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, und mehr.
Darüber hinaus ist Goldman Gründer von BZG, einem Softwareentwicklungsunternehmen, das sich auf Apple-Geräte konzentriert.