Wichtige Erkenntnisse für einen Apple-Benutzer aus dem Earnings Call

Apple hat heute seinen Gewinn für das zweite Quartal bekannt gegeben. Wie von vielen Analysten erwartet, erlitt die Aktie nach einem Gewinn von 1,90 USD bei einem Umsatz von 50,56 Milliarden USD nach Stunden einen Schlag. Aktien der Cupertino, Calif. Das Unternehmen brach nach Stunden um mehr als 8 % ein, sank auf weniger als 96 US-Dollar und verdampfte eine zweimonatige Rallye.

Es wird viele Berichte und Analysen aus der Sicht eines Aktionärs geben. Einige Experten werden Düsterkeit und Untergang suggerieren, während andere darauf hindeuten, dass Apple sich im Bereich eines Value Play befindet, der sich vorwärts bewegt.

Bei AppleToolBox wollten wir darüber nachdenken, was die Zahlen aus Benutzersicht bedeuten. Wenn so viel in die Technologie investiert wurde, ist von diesem Punkt an alles Düsterkeit und Untergang oder gibt es einen Grund, optimistischer zu sein. Wir denken, dass es durchaus gute Gründe gibt, als Apple-Nutzer optimistisch zu sein.

Der Absatz von iPhones ging gegenüber dem Vorjahr erstmals zurück. Sie waren 51,2 Millionen Einheiten, ein Minus von 16%.

Das hätte viele von uns nicht schockieren sollen. Nachrichten über die Verlangsamung der iPhone-Verkäufe sind seit dem letzten Quartal in den Nachrichten. Der Meilenstein ist jedoch wichtig. Dies ist das erste Mal in der Geschichte des Unternehmens, dass ein Rückgang der iPhone-Verkäufe im Berichtszeitraum verzeichnet wurde. Die Einnahmen aus iPhone-Lieferungen waren der größte Umsatztreiber von Apple.

Tim Cook seinerseits bezeichnete das iPhone-Geschäft jedoch bei dem Anruf als „gesund und stark“. Cook sagte, dass das Unternehmen in der ersten Jahreshälfte mehr Switcher von Android und anderen Plattformen hinzugefügt habe als in jedem anderen Sechsmonatszeitraum je zuvor. Jedes innovative Produkt durchläuft diesen Kreislauf. Ähnlich ist es beim iPhone 6 und seinen anderen Modellen.

Als iPhone-Nutzer ist es spannend zu sehen, wie viele Menschen von Android und anderen Plattformen auf die iOS-Plattform umsteigen. Im Prinzip würde dies bedeuten, dass die Differenzierungsstrategien von iOS denen der anderen gängigen Plattformen grundsätzlich überlegen sind. Diese Nachricht bedeutet auch, dass Apple versuchen wird, das Benutzererlebnis zu verbessern und weiterhin Umsteiger anzuziehen.

Es ist unbestritten, dass Apple auch weiterhin Innovationen vorantreibt, um die stockenden iPhone-Verkäufe zu stützen seine Produktlinie durch das Angebot neuer iPhone-Modelle, die es Benutzern ermöglichen, ein Upgrade durchzuführen, oder ziehen weiterhin Umschalter in großen Mengen an Zahlen. In jedem Fall muss es seine iOS-Plattform erneuern, um dies aufrechtzuerhalten. Es kann sich nicht leisten, viele Fehler zu machen, wie zum Beispiel bei der Veröffentlichung von iOS 9.3, die bei vielen Benutzern einen bitteren Geschmack hinterlassen hat.

Wenn Sie ein aktueller iPhone-Besitzer sind oder planen, sich bald eines zuzulegen, ist die Geschichte der Einnahmen nicht so schlimm. Es ist eine Win-Win-Situation für einen Benutzer, da wir in der Lage sein werden, ein stabiles Betriebssystem, eine bessere Benutzererfahrung und hoffentlich innovativere iPhone-Modelle zu nutzen. Vergessen wir nicht, dass diese Telefone auf dem Markt für gebrauchte Geräte immer noch einen Premium-Preis aufweisen.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Vorteile aus den neueren iPhone SE-Auslieferungen nicht so stark in die Ergebnisgeschichte dieses Quartals einfließen.

Der iPad-Umsatz betrug 4,41 Milliarden US-Dollar bei einem Absatz von 10,2 Millionen.

Das Unternehmen meldete im ersten Quartal einen Umsatz von 10,2 Millionen iPads, was darauf hindeutet, dass das neue iPad Pro in 9,7-Zoll- und 12,9-Zoll-Optionen zumindest zu einem langsamen Rückgang der Tablet-Verkäufe beiträgt. Als Anwender denke ich, dass sich die innovative Strategie von Apple in diesem Segment auszahlt. Wo bei anderen Tablet-Herstellern ihr gesamter Umsatz verpufft, hat Apple die Blutung durch das Angebot neuer Produkte gestoppt. Die neue iPad Pro-Linie wurde als technologisch überlegenes Produkt gefeiert als alles andere auf dem Markt. Es wäre nicht verwunderlich, wenn Apple hier weiter innovativ ist und dieses Produkt an seine Enterprise-Kunden weitergibt und so in den kommenden Quartalen mehr Stückzahlen anzieht.

Der Mac-Umsatz belief sich auf 5,11 Milliarden US-Dollar bei 4,03 Millionen verkauften Einheiten.

Kein Wunder, denn immer mehr Menschen wechseln von PCs zu leistungsstarken Smartphones. Dies ist tatsächlich das vierte Quartal in Folge, in dem die Mac-Verkäufe im Vergleich zum Vorquartal zurückgegangen sind. Im ersten Quartal wurden 5.312 Einheiten mit einem Umsatz von 6,7 Milliarden US-Dollar verkauft. Die einzige Möglichkeit, die Blutung in dieser Kategorie zu stoppen, besteht darin, neue Produkte anzubieten, die für Leute, die bereits ein iPhone oder iPad besitzen, einen zusätzlichen Mehrwert bieten. Dieses neue Designdenken zeigt sich in der Refresh-Strategie der neuen 12-Zoll-Macbooks. Es bleibt abzuwarten, ob die Aktualisierungsstrategie für Apple tatsächlich funktioniert.

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Apple gab an, dass der Umsatz mit Dienstleistungen 5,99 Milliarden US-Dollar betrug.

Dies ist ein wichtiger Bereich für das Unternehmen, das die Leute wissen lassen möchte, dass es mehr als ein Gerätehersteller ist (insbesondere, da das Gerätewachstum stockt). Vor einem Jahr betrug der Umsatz mit Dienstleistungen rund 5 Milliarden US-Dollar.

Da der Markt für iPhones und iPads gesättigt ist, besteht der nächste Schritt darin, die wiederkehrenden Einnahmen von iDevice-Besitzern zu erschüttern uns dazu bringen, für iCloud-Speicher zu bezahlen, Apple Music zu abonnieren, unsere Transaktionen mit Apple Pay durchzuführen und mehr zu kaufen Apps.

Das ist der Aspekt der Ertragsgeschichte, der mich nervös macht. Apple Music wurde als kostenloser Dienst gestartet. Erinnern Sie sich an kostenloses iTunes-Radio, jemand? Das hat sich nun geändert. Als Benutzer müssen Sie die Abonnementgebühren bezahlen, wenn Sie nach Ablauf der kostenlosen Testphase Musik über das kostenlose 24/7 Beats-Radio hinaus erleben möchten. Es macht Sinn, da Künstler für ihre Arbeit bezahlt werden müssen.

Schaut man sich die anderen Dienste wie Apple News an, ist es aktuell kostenlos. Man fragt sich, ob Apple irgendwann in der Zukunft ein Abo-Modell einführen wird, um zusätzliche Einnahmequellen zu erhalten. Ebenso werden die meisten Transaktionskosten im Zusammenhang mit Apple Pay nie an den Kunden weitergegeben. Wird Apple mit zunehmender Dynamik von Apple Pay einen Teil der Kosten an die Kunden weitergeben?

Es besteht auch die Befürchtung, dass Apple, wenn es in iCloud-Dienstangebote investiert, diese Dienste in Zukunft erweitern und für einige der Angebote zusätzliche Dollar verlangen wird? Es wird eine Katastrophe sein, wenn Apple beschließt, eine seiner iOS-Kernfunktionen in die Cloud zu verlagern und Benutzern auf Abonnementbasis zu berechnen.

Ist die Markenprämie gerechtfertigt?

Als Benutzer sind dies wichtige Fragen, die wir uns stellen sollten, während wir weiterhin in die Premiummarke von Apple investieren, indem wir mit allen neuen Apple-Produkten und zugehörigen Diensten Schritt halten. Als Unternehmen hat sich Apple mit Real Unterschiede, die einige dieser Prämien rechtfertigen.

Apple hat dies durch seine Innovation, seinen hervorragenden Kundenservice und seine Marketing- und Werbekampagnen, die die Emotionen der Verbraucher wecken, konsequent versucht. Der Erfolg von Apple zeigt, dass Menschen für Produkte und Dienstleistungen, die wesentliche Unterschiede aufweisen, einen Aufpreis zahlen werden. Gutes Branding bedeutet, dass Sie einen fairen Preis für Ihre Produkte und Dienstleistungen verlangen und den Verbrauchern die Wertannahmen vermitteln, die beweisen, dass Sie diesen Preis verdienen.

Auf den Fersen der Feier des Earth Day, einem Bereich, in dem Apple bemerkenswert gut bei der Differenzierung abgeschnitten hat sich in der Branche durch seine Entscheidung, eine Nachhaltigkeitsstrategie in jeder Komponente seines Wertes zu verfolgen Kette. Es ist nicht immer einfach, dies zu tun und die Rentabilitätserwartungen Ihrer Anleger zu erfüllen.

In Summe

Obwohl die Bruttogewinnmargen von Apple in den letzten Quartalen im Bereich von 39 % bis 40 % geblieben sind, können Sie deutlich sehen, dass sich Apple auf das konzentriert, was es am besten kann. Innovation. In diesem Quartal liegt der Anteil von Forschung und Entwicklung am Umsatz bei knapp 5 %. Im vergangenen Jahr betrug der Anteil von Forschung und Entwicklung im selben Quartal nur 3,31 % des Gesamtumsatzes.

Dies würde bedeuten, dass wir im weiteren Verlauf des Jahres weiterhin neue und innovative Produkte sehen können. Mit zunehmender Reife der Augmented Reality- und Virtual-Reality-Plattformen wird es keine Überraschung sein, dass eine Art Produktpositionierung in diesen Segmenten voranschreitet. Wir können auch erwarten, dass einige dieser F&E-Prämien in den neuen iPhone 7-Produktlinien erscheinen, wenn sie auf den Markt kommen.

Wir sind sicher, dass wir morgen aufwachen werden, um von einem weiteren 52-Wochen-Tief des Aktienkurses zu hören, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken, da Sie immer innovativer werden Produkte und Dienstleistungen werden sich in den kommenden Quartalen weiterentwickeln, da Apple seine Produkte weiterhin robuster, sicherer und benutzerfreundlicher macht freundlich.

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