Μπορεί να μην γνωρίζετε τον επίφοβο αλγόριθμο, αλλά αν είστε στο Instagram πρόσφατα, μπορεί να έχετε ακούσει ανθρώπους να παραπονιούνται για αυτό. Ενώ οι ροές μας σε αυτήν την πλατφόρμα συνήθιζαν να δείχνουν το περιεχόμενο με χρονολογική σειρά, ο πολύ πιο σύνθετος αλγόριθμος του 2019 έχει να κάνει με την αφοσίωση. Το πόσο καλά κάνει η ανάρτησή σας (πόσα likes, σχόλια, κοινοποιήσεις και πόσος χρόνος αφιερώνεται για την ενασχόλησή της με αυτήν) μέσα στην πρώτη ώρα καθορίζει πόσοι από τους ακόλουθούς σας θα τη δουν. Ο αλγόριθμος εμφανίζει νέες δημοσιεύσεις στο 10 τοις εκατό των ακολούθων σας. Αν υποθέσουμε ότι η ανάρτηση πάει καλά, τότε το υπόλοιπο 90 τοις εκατό των ακολούθων σας θα το δει. Όσο περισσότερο το περιεχόμενό σας θεωρείται καλό, τόσο περισσότερο θα εμφανίζεται στην καρτέλα Αναζήτηση και Εξερεύνηση των λογαριασμών Instagram που αλληλεπιδρούν τακτικά με περιεχόμενο όπως το δικό σας. Αυτό οδηγεί σε περισσότερους δυνητικούς οπαδούς και επομένως περισσότερη δυνητική ανάπτυξη.
Το επίπεδο αφοσίωσης των χρηστών σας είναι αυτό που καθορίζει πόσο γρήγορα και αποτελεσματικά μπορείτε να αναπτυχθείτε. Για να εμπνεύσετε άλλους να σας ακολουθήσουν και να απολαύσουν το υλικό σας, πρέπει να δημοσιεύετε εξαιρετικό περιεχόμενο, να γνωρίζετε πότε και πώς να δημοσιεύετε και να αλληλεπιδράτε με την κοινότητά σας.
Είναι σημαντικό να δημοσιεύετε καθαρές, ευκρινείς εικόνες. Σύμφωνα με μια μελέτη περισσότερων από οκτώ εκατομμυρίων αναρτήσεων στο Instagram από την αναλυτική πλατφόρμα Curalate, εικόνες που είναι κυρίως μπλε ή πιο ψυχρές, τείνουν να αποδίδουν καλύτερα από εκείνα που έχουν κόκκινο ή είναι θερμότερος. Ενώ υπάρχουν πολλά φίλτρα εντός εφαρμογής και εξαιρετικές εφαρμογές τρίτων όπως το VSCO και το Snapseed που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για βελτιώστε τις φωτογραφίες σας, οι περισσότεροι ειδικοί λένε ότι όσο λιγότερο φιλτραρισμένη και πιο φυσική φαίνεται μια φωτογραφία, τόσο καλύτερη είναι κάνει.
Παρόλο που η παραπάνω ροή είναι ένας συνδυασμός ασπρόμαυρου, έγχρωμου και διαφορετικών φωτισμών, οι φωτογραφίες εξακολουθούν να συνδυάζονται. Το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι χρήστες του Instagram είναι να δημοσιεύουν φωτογραφίες χαμηλού φωτισμού, εκτός εστίασης σε μια ροή που δεν έχει θέμα. Εάν θέλετε να αναπτυχθείτε, αποφύγετε να δημοσιεύσετε:
1. Υπερεπεξεργασμένες φωτογραφίες: Αποφύγετε τα φίλτρα Snapchat, την επεξεργασία που φαίνεται αφύσικη και τις φωτογραφίες με λίγο φως.
2. Selfies: Μια σπάνια selfie είναι μια χαρά, αλλά όσο περισσότερα έχετε στη σελίδα σας, τόσο λιγότερο επαγγελματική εμφανίζεται.
3. Φωτογραφίες εκτός εστίασης: Κάντε μεγέθυνση για να βεβαιωθείτε ότι το θέμα της φωτογραφίας σας είναι καθαρό. Δεν χρειάζεται να καταλάβετε πολλά σχετικά με τη φωτογραφία για να δημοσιεύσετε καθαρό, εστιασμένο περιεχόμενο.
Πριν δημοσιεύσετε, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι έχετε καλή λεζάντα, ότι χρησιμοποιείτε 30 σχετικά hashtags και ότι προσθέτετε ετικέτες σε έως και 20 σχετικές σελίδες. Οι καλοί λεζάντες ακολουθούν αυτόν τον κανόνα: είναι είτε σύντομοι και έξυπνοι είτε μακριές και εύστοχες.
Αν και το Instagram αφορά πρώτα το οπτικό περιεχόμενο, μια λεζάντα μπορεί να εμπνεύσει τους χρήστες να μοιραστούν και να αλληλεπιδράσουν με την ανάρτησή σας. Τίποτα δεν είναι καλύτερο από το να ξεκινήσετε μια συζήτηση με πολλούς χρήστες σε μια ανάρτηση. Όσο μεγαλύτερα είναι τα σχόλια και όσο περισσότερα είναι, τόσο το καλύτερο. Πολλές πηγές λένε ότι το Instagram υπολογίζει τα σχόλια ως γνήσια όταν είναι πέντε λέξεις ή περισσότερες.
Όταν χρησιμοποιείτε hashtags, ξεχάστε να χρησιμοποιείτε αυτά με εκατομμύρια αναρτήσεις, όπως #love (1,4 δισεκατομμύρια δημοσιεύσεις), #fashion (572 εκατομμύρια δημοσιεύσεις) και #business (37,2 εκατομμύρια δημοσιεύσεις). Εάν μεταβείτε στην εφαρμογή αυτή τη στιγμή και ανανεώνετε συνεχώς τη σελίδα κάθε λεπτό, θα δείτε να ρέουν εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες, αναρτήσεις. Με τόσες πολλές αναρτήσεις που ενημερώνονται συνεχώς, οποιαδήποτε φωτογραφία ή βίντεο χάνεται εύκολα σε μια θάλασσα χιλιάδων. Αν μόλις ξεκινάτε, το καλύτερο στοίχημά σας είναι να χρησιμοποιήσετε έναν συνδυασμό μικρότερων hashtag στη θέση σας (10.000–100.000 δημοσιεύσεις), με μερικά hashtags μεσαίου μεγέθους (100.000–500.000). Για παράδειγμα, εάν θέλετε να προωθήσετε μια προσωπική σελίδα γυμναστικής, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μικρότερα hashtags όπως #ironaddiction και #biggerstrongerfaster (και τα δύο έχουν περίπου 10.000 δημοσιεύσεις) έναντι τεράστια hashtags όπως το #workout (που έχει 121 εκατομμύρια δημοσιεύσεις). Όταν βρίσκεστε σε μια μικρότερη λίμνη, είναι πιο εύκολο να σας δουν. αν και να έχετε κατά νου ότι επειδή λιγότεροι άνθρωποι βλέπουν και χρησιμοποιούν αυτά τα hashtags, είναι καλό να χρησιμοποιείτε έναν συνδυασμό μικρών και μεσαίων hashtag στην αγορά σας.
Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι ορισμένα hashtag μπορεί να απαγορευτούν ή να σπάσουν. Φέτος, πολλοί χρήστες έχουν παραπονεθεί για το shadow banning, έναν όρο για τον αποκλεισμό ή τον περιορισμό ενός λογαριασμού, με αποτέλεσμα μια δραστική πτώση της αφοσίωσης ξαφνικά. Η κριτική επιτροπή διερωτάται εάν αυτές οι καταγγελίες βασίζονται στην πραγματικότητα, με τόσους πολλούς χρήστες να δημοσιεύουν περιεχόμενο που παραβιάζει τη συμφωνία χρήστη του Instagram (δηλ. μερικό γυμνό), αγορά ακολούθων και χρήση τρίτων εταιρειών που χρησιμοποιούν ρομπότ για να τους αρέσει και να σχολιάζουν εκ μέρους του χρήστη σε μια προσπάθεια ενίσχυσης σύμπλεξη. Αυτές οι συμπεριφορές (και οποιαδήποτε συμπεριφορά που ο αλγόριθμος αντιλαμβάνεται ως ρομποτική) μπορεί να οδηγήσει σε ασφυκτική δέσμευση και ακόμη και σε κλείσιμο λογαριασμών. Το Instagram δεν παραδέχτηκε ποτέ την ύπαρξη σκιώδους αποκλεισμού, αν και τον Φεβρουάριο του 2018 η δήλωσή του στην πλατφόρμα Instagram For Business ισχυρίστηκε ότι «ορισμένοι χρήστες έχουν αντιμετωπίσαμε προβλήματα με την αναζήτηση hashtag." Είτε πρόκειται για πρόβλημα εφαρμογής είτε για το Instagram που εσκεμμένα εμποδίζει τους χρήστες λόγω συγκεκριμένων συμπεριφορών (ή για να ενθαρρύνει περισσότερες πωλήσεις διαφημίσεων), δεν το κάνουμε ξέρω. Αυτό που γνωρίζουμε είναι ότι η χρήση απαγορευμένων hashtag μπορεί συχνά να σημαίνει ότι η ανάρτησή σας δεν θα εμφανίζεται στη ροή κανενός από τα hashtags που χρησιμοποιήσατε σε αυτήν την ανάρτηση (ακόμα κι αν 29 hashtags είναι εντάξει και ένα είναι απαγορευμένο). Ορισμένα ασυνήθιστα hashtag απαγορεύονται, όπως το #curvy και το #brain. και το ThePreviewApp.com έχει μια λίστα με πολλά που πρέπει να προσέξετε.
Ένας άλλος τρόπος για να διασφαλίσετε ότι πολλοί χρήστες βλέπουν το περιεχόμενό σας είναι να προσθέσετε ετικέτες σε μεγαλύτερους παράγοντες επιρροής των οποίων το κοινό θέλετε να προσεγγίσετε. Υπάρχουν πολλές σελίδες που μοιράζονται το περιεχόμενο άλλων χρηστών. Για παράδειγμα, ένα διαδικτυακό περιοδικό μόδας μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο να μοιραστεί την ανάρτησή σας εάν δημοσιεύετε υπέροχα πορτρέτα σε ραπτική. Ένας τρόπος για να σας δουν αυτές οι σελίδες (εκτός από τα hashtags) είναι να τις προσθέσετε με ετικέτα στη δημοσίευση. Αν τους αρέσει αυτό που κάνετε, υπάρχει πιθανότητα να σας μοιραστούν και η αξιοποίηση των ακολούθων ενός μεγαλύτερου λογαριασμού είναι ο πιο γρήγορος τρόπος για να αναπτυχθείτε στο Instagram.
Μόλις έχετε την ανάρτησή σας με λεζάντα, hashtag και είστε έτοιμοι να δημοσιεύσετε, ήρθε η ώρα να αποφασίσετε πότε θα το κάνετε. Εάν διαθέτετε επαγγελματικό λογαριασμό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια λειτουργία αναλυτικών στοιχείων που ονομάζεται Insights για να δείτε τις ώρες αιχμής όταν οι ακόλουθοί σας είναι συνδεδεμένοι. Εάν δεν έχετε ακόμη επαγγελματικό λογαριασμό, δεν συνιστώ να μεταβείτε σε έναν μέχρι να φτάσετε τους 10.000 ακόλουθους. Πολλοί χρήστες παρατήρησαν ότι η εναλλαγή ανάρτησης αφοσίωσης έχει απορριφθεί. πιθανότατα επειδή το Instagram θέλει να αυξήσει το δικό του χορηγούμενο περιεχόμενο αντί να σας βοηθήσει με το μάρκετινγκ της εταιρείας σας. Συνιστώ να ξεκινήσετε ένα υπολογιστικό φύλλο που παρακολουθεί πότε δημοσιεύετε και πόσο καλά αποδίδουν οι αναρτήσεις σας σε διάφορα σενάρια. Εφαρμογές όπως το Hootsuite (δωρεάν), το Iconosquare (δωρεάν) και το Plann + Preview (δωρεάν) μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε αφοσίωση, αν και το ίδιο το Instagram προειδοποιεί τους χρήστες να μην δημοσιεύουν ποτέ πραγματικά στο Instagram από τρίτο μέρος εφαρμογή.
Εάν χρησιμοποιείτε το Instagram Insights ή μια εφαρμογή για να παρακολουθείτε την καλύτερη ώρα για ανάρτηση, ξεκινήστε από εκεί. Διαφορετικά, ακολουθήστε την εργάσιμη ημέρα των δημογραφικών στοιχείων που προσπαθείτε να προσεγγίσετε. Δημοσιεύστε το πρώτο πράγμα το πρωί καθώς οι άνθρωποι μόλις φτάνουν στη δουλειά (μεταξύ 8 και 9 π.μ.), ή στο τέλος της εργάσιμης ημέρας (μεταξύ 4 και 5 μ.μ.). Το βίντεο είναι η μόνη εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα, καθώς οι περισσότεροι χρήστες δεν έχουν ήχο στα τηλέφωνά τους κατά τη διάρκεια της ημέρας και παρακολουθούν περισσότερα βίντεο στο σπίτι μετά τις 9 μ.μ. Πρέπει να έχουμε κατά νου ποιος θα βλέπει τις αναρτήσεις μας και σε ποια ζώνη ώρας, ως Καλά. Επειδή έχω έναν καλό αριθμό οπαδών (και επιχειρήσεων με τις οποίες συνεργάζομαι) που ζουν στη Δυτική Ακτή. πολλές φορές; Πρέπει να δημοσιεύσω αργότερα μέσα στην ημέρα. Αν δημοσιεύσω στις 8:45 π.μ. (όταν είναι 5:45 π.μ. στην Καλιφόρνια) μόνο οι πιο σκληροπυρηνικοί, Οι χρήστες της γιόγκα θα το δουν το firstthing-in-the-morning-wow-people-in-LA-are-so-healthy-morning-rush-to-6-AM-yoga (και είναι πριν τις εργάσιμες ώρες).
3. Αλληλεπίδραση Κοινότητας
Εκτός από το τι και πώς δημοσιεύετε, η αμοιβαία υποστήριξη είναι το τρίτο κρίσιμο βήμα στην ανάπτυξη, ειδικά στην αρχή. Το να αυξήσετε τους χίλιους ακολούθους είναι το πρώτο σας εμπόδιο και σας συνιστώ να επιβραδύνετε την εύρεση χιλίων ατόμων που θα ακολουθήσετε και θα υποστηρίξετε καθώς προχωράτε. Ο Kevin Kelly (ιδρυτής του περιοδικού Wired) λέει ότι οι δημιουργοί χρειάζονται μόνο χίλιους αληθινούς θαυμαστές για να επιβιώσουν, ανεξάρτητα από το τι προωθείτε, είτε πρόκειται για μια επιχείρηση είτε για την τέχνη σας (πραγματικός θαυμαστής ορίζεται ως κάποιος που θα οδηγούσε μερικές ώρες για να παρακολουθήσει το συγκρότημά σας, να αγοράσει όλα τα βιβλία σας, και τα λοιπά.). Επειδή ο κόσμος του Instagram είναι πολύ πιο αραιός από την πραγματική ζωή, θα χρειαστείτε πολύ περισσότερους ακόλουθους για να προσεγγίσετε αυτούς που θέλουν να υποστηρίξουν αυτό που κάνετε. Από κάθε 1.000 ακόλουθους, ένας θα είναι αληθινός υποστηρικτής. Τούτου λεχθέντος, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε αληθινούς θαυμαστές υποστηρίζοντας αμοιβαία άλλους στον τομέα σας.
Καθώς κατασκευάζετε, σκεφτείτε να ξεκινήσετε το pod. Το pod είναι μια ομάδα που είναι αφοσιωμένη στην ανάπτυξη μαζί. Κάθε φορά που κάποιος στο pod δημοσιεύει, ενημερώνει όλους τους χρήστες μέσω ενός ομαδικού μηνύματος (προτείνω το Telegram. μην χρησιμοποιείτε το Instagram ή το Facebook Messenger) και στη συνέχεια οι άλλοι χρήστες πηγαίνουν στο δικό τους μέσα την πρώτη ώρα για να σχολιάσουν περισσότερες από πέντε λέξεις. Εάν υπάρχουν 15 μέλη στο pod, κάθε λογαριασμός θα λάβει τουλάχιστον 15 σχόλια ανά ανάρτηση, κάτι που θα τον βοηθήσει να τον ενισχύσει στον αλγόριθμο. Συνιστώ να δοκιμάσετε τα pods για 1-2 μήνες και στη συνέχεια να κάνετε ένα διάλειμμα, όπως λένε ορισμένοι το Instagram έχει αρχίσει να καταπολεμά κάθε είδους παραποιημένη δέσμευση.
Το Instagram είναι σαν ένας τροχός παιχνιδιού. Πρέπει να συνεχίσετε να περιστρέφεστε (να δημοσιεύετε και να αλληλεπιδράτε) για να διατηρήσετε την ορμή. Εάν σταματήσετε, ο τροχός σταδιακά επιβραδύνεται και σταματάτε την ανάπτυξη. Ομοίως, εάν περιστρέφετε τον τροχό τακτικά κατά τη διάρκεια της ημέρας, θα συνεχίσει να λειτουργεί μόνο του, ακόμη και αφού το χέρι σας έχει φύγει από τη λαβή. Όπως οτιδήποτε άλλο, η ανάπτυξη στο Instagram έχει να κάνει με το πόση δουλειά, δημιουργικότητα, συνέπεια και χρόνο είστε διατεθειμένοι να αφιερώσετε σε αυτό. Είναι μια καταπληκτική πλατφόρμα, γεμάτη ευκαιρίες τόσο για δημιουργικά όσο και για επιχειρήσεις.