Τι σημαίνει η απόφαση για το Brexit για την Apple;

Σε όλη τη λίμνη, η Apple έβρισκε πάντα την αγάπη και τη δημοτικότητα που της αξίζει. Ο Βρετανός έρωτας με μήλο άντεξε το 2015, με έξι iPhone να περιλαμβάνονται στη λίστα με τα 10 καλύτερα κινητά τηλέφωνα της χρονιάς.

Αν και η Apple δυσκολεύτηκε με την προσφορά πληρωμής της Apple σε χώρες όπως η Αυστραλία, στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι μια διαφορετική ιστορία. Όλες οι μεγάλες τράπεζες στο Ηνωμένο Βασίλειο, συμπεριλαμβανομένης της Barclays, υποστηρίζουν πλέον το Apple Pay. Η περιοχή της ΕΕ στο σύνολό της ήταν πάντα μία από τις 3 μεγαλύτερες αγορές για την Apple.

Η απόφαση του Ηνωμένου Βασιλείου να αποχωριστεί από την ΕΕ θα επηρεάσει σίγουρα τις πωλήσεις της Apple στο εγγύς μέλλον. Μετά την απόφαση για το Brexit, η λίρα κατρακύλησε στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων τριών δεκαετιών. Το ζεύγος EUR/USD υποχώρησε στο 1,0910, το χαμηλότερο από τον περασμένο Μάρτιο, υποχωρώντας κατά περίπου 500 pips μέσα σε λίγες ώρες.

Αυτήν τη στιγμή, η αγορά αναζητά κάποια ισορροπία και οι ευρείες κινήσεις θα συνεχιστούν καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας. Αλλά το πτητικό δυναμικό είναι τώρα αρκετά μεγάλο για το κοινό νόμισμα, καθώς η δυσπιστία στην αποτελεσματικότητα της ένωσης θα αρχίσει σιγά-σιγά.

Βραχυπρόθεσμα, αυτό επηρεάζει τις πωλήσεις της Apple όχι μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο αλλά και στην υπόλοιπη Ευρώπη. Καθώς η οικονομική αβεβαιότητα διαφαίνεται, θα είναι δύσκολο για τους χρήστες να σκεφτούν την αναβάθμιση των συσκευών τους όταν ανακοινωθούν οι νέοι κύκλοι ανανέωσης του iPhone αργότερα φέτος.

Δεδομένης της τρέχουσας συναλλαγματικής ισοτιμίας, θα κάνει τις νέες συσκευές πιο ακριβές για τους χρήστες. Αυτό μπορεί να κάνει το iPhone SE πιο ελκυστικό για τους καταναλωτές που ήθελαν να αναβαθμίσουν βραχυπρόθεσμα. Είναι πιθανό οι συναλλαγματικές ισοτιμίες να σταθεροποιηθούν μέχρι την κυκλοφορία των νέων μοντέλων iPhone 7 τον Σεπτέμβριο. Αυτό θα προσφέρει στην Apple κάποια άνεση όταν πρόκειται να μετριάσει τυχόν πτώση στις πωλήσεις iPhone.

Δεδομένων των σημερινών πρωτοσέλιδων και της συνολικής αντίδρασης της αγοράς, υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα μπροστά και μένει να δούμε πώς αυτό επηρεάζει όχι μόνο τα έσοδα και τα κέρδη της Apple, αλλά και άλλες καταναλωτικές μάρκες που έχουν ισχυρούς οπαδούς στην ΕΕ και στο Ηνωμένο Βασίλειο αγορές.